“五一”期间，熙南里街区多个主题市集吸引游客。 熙南里街区供图
云鬓曲裾，漫步南京1912街区，感受“梦归古、韵至今”的时光流淌；捧一本好书，闲坐熙南里街区，于青砖黛瓦徜徉“纸墨时光”……记者日前走访南京市多个街区发现，不少街区自造节日，结合街区特色推出汉服节、咖啡节、读书节、话剧节等多个“节日IP”，成为节假日消费热点。
首届汉服文化月亮相1912街区
“左腿伸出来，脸侧一点。”5月2日上午，市民黄晓娅手持相机，站在1912街区入口处的绿墙前，为持扇站在墙前的朋友拍下一张张照片。两人都身着不同款式的汉服，头发高高盘起，装点着发钗簪花，成为街区靓丽一景。
记者在1912街区看到，街区人群熙攘，不少游人身着汉服，三两成组，在历史建筑、网红装置前打卡留念。“自街区4月30日晚启动首届汉服文化月以来，已经吸引了上百人报名参加。”南京一九一二集团副总裁邱敏说。
汉服文化月，是1912街区今年推出的“节日IP”之一。报名参加活动后，市民游客可身穿汉服逛赏街区，通过微博带话题、大众点评晒评论等参与抽奖，与街区商户联动。
地处长江路中段的1912街区，过去曾是南京著名的“酒吧一条街”。街区毗邻总统府景区，共有21栋建筑，其中4栋为民国建筑，多为青砖黛瓦的小洋楼。2012年前，街区门店以酒吧为主，最多时数量达27家。
“此前，街区的文化与商业发展是‘脱节’的。”邱敏说，自2012年起，街区走上转型之路，挖掘街区文旅资源，与商业深度融合。商业业态方面，街区引入休闲娱乐领域优质商户与首店，增补餐饮品牌，形成清吧娱乐、餐饮、休闲配套三足鼎立的业态布局，同时设立“东西会”创意市集外摆，推广南京本土文创产品。
“今年，街区推出‘汉服文化月’活动，旨在以文引商、以文促商。”邱敏说。此次活动抽奖中被抽中的市民游客，将获得1912街区50元现金券，在街区20余家商户中均可使用，在“五一”期间，街区日均人流量达5万人次，成为长江路又一消费热点。
熙南里一年四季都有“节”
5月1日晚，熙南里街区流光溢彩的灯光下，大板巷沿途的展位间飘散着咖啡的香气。“00后”大学生孔歆乐正在体验手冲咖啡。“平时喜欢喝咖啡，自己还没尝试过手冲，这个活动太有意思了！”孔歆乐兴奋地摆好他的第一杯手冲咖啡，拍照发了朋友圈。
这里是熙南里街区首届“咖啡节”现场，十余家独立咖啡馆来到这里，为街区增添了浓郁的咖啡香。“今天街区的游客很多，我们提前准备了很多食材，没想到活动这么火爆！”云中咖啡创始人赵建感叹，现在的顾客越来越懂咖啡，对不同品种的咖啡也能点评一二。
顺着大板巷走过去，星光露天电影院也重新开启，当天播放的《东方红》，吸引了年轻人好奇的目光。“五一”小长假期间，围绕“不止有咖啡”主题，该街区推出4大活动，除咖啡市集外，还有复兴书市、音乐派对、露天电影，提升消费供给质量，为南京假日经济打造再添新亮点。
不仅是首届咖啡节和“纸墨时光”读书节，去年中秋，熙南里街区再现《白下琐言》中提到的“笪桥灯市”，邀请灯彩老艺人售卖花灯、展陈展示；每年11月，熙南里街区举办“汉服文化节”，设置国风集市，展示非遗、游戏互动，让游客在青砖黛瓦间梦回金陵。
“在熙南里，一年四季都能感受到不一样的风情，我们也配套推出了不同的节日。”南京城建历史文化街区开发有限责任公司副总经理蔡雷民介绍，街区正以节日IP为主线，将文化消费中的各种元素串珠成链，探索“以文促旅”新模式，为商业消费注入更多文化动力，既产生经济效益也带来社会效益。
街区“造节”应走特色发展之路
记者走访发现，在全市多个街区，“造节”的现象已蔚然成风。秦淮区夫子庙景区MO音琵琶街今年举行“潮玩MO物节”，与街区音乐主题相契合；在玄武区1913街区，也结合国民小剧场推出“话剧节”，“好戏”接连推出。
街区“造节”，引流消费。据统计，今年“五一”小长假期间，1912街区共接待市民游客超25万人次，街区商家总销售额超2000万元；熙南里街区咖啡节期间，累计人流量约超15万人。5月4日至5月5日，每日人流不低于3万人，该街区73家商户日均营业额约300万元，切实感受到“造节”带来的利好。但与此同时，不少街区也面临着“造节”同质化等问题。
“‘节日’的本质，是在特定时间节点，一群人集聚在一起庆祝，从而形成了节日。”南京农业大学民俗学教授、博导，“我们的节日”南京工作室首席专家季中扬介绍，就基础形态而言，节日具有周期性、聚集性和仪式性3个特点。
季中扬指出，街区“自造”出来的节日，大多需要3年左右的时间，才能逐渐形成常态化，形成街区文化品牌。“造”出来的节日，往往也面临着仪式感不够等问题。他建议，各街区应当结合自身环境和特色，打造别具一格的“节日”。
“节日的形成不会一蹴而就，需要时间和群体的累积。”季中扬说，街区和商家可以设定相对稳定的节日主题，引导从业人员与消费者，从消费供给、消费市场两个方面共同打造街区节日品牌，让街区“造节”具有更持久的生命力。
南报融媒体记者 邓露洁 田诗雨
