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老年人点击“土味视频”须防“坑” 期待推出“长辈模式”
2021-10-13 11:03:00  来源:连网  
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近来,一些被年轻人嫌弃的“土味视频”盯上了中老年人,这些接地气的“土味视频”成为一大批“做号”者“收割”老年人群体流量的利器,有的“做号”人一个月可以轻松赚进十万元。为什么老年人会一步步陷入“做号”者布下的局?原来,“土味视频”背后藏有一条灰色的产业链。

“土味视频”原来是一门好生意

在一家物业公司做保安的马先生,特别喜欢在同学圈里分享一些戏谑的、接地气的“土味视频”,比如“88岁街头卖艺”“小哥哥骑猪上班”“站桩可以提升你的阳气”“换个角度看魔术”等。马先生分享的这些“土味视频”,受到了快到退休年龄的老同学们的喜欢、点阅和转发。

所谓“土味视频”,是指网上流行的一种画风浮夸、带有调侃性质的、内容或庸俗或接地气的的视频,搭配制作粗糙的特效,年轻人觉得“土”,却往往符合一些中老年人的审美情趣,点击量还很高。

据马先生回忆,第一次接触到“土味视频”是在今年春节期间,大家都在微信群里发红包或是拜年短视频,自己也顺手转发了一些。因为这个同学群是大学同学三十年聚会后建的群,大家平时也找不到什么特别的话题交流,就喜欢发一些彼此觉得挺有意思的“土味视频”与大家分享,谁知道,马先生点击这些“土味视频”慢慢成为习惯,现在只要一拿起手机,就会去群里翻一翻,看看有没有新的让人捧腹的视频出来。

“让点击者欲罢不能,‘做号’者开始都是这样引流的,他们会寻找中老年人的兴趣点,并加以利用。”一位熟悉“土味视频”制作流程的某公司IT男告诉记者,“现在年轻人的兴趣点转移快,收割流量并不容易,把目标对准中老年人,容易固化流量,所以‘做号’者往往会把主攻方向对准中老年人。尤其是那些有点知识储备、热衷政治军事话题的中老年男性,一些内容标题显示为‘军事秘闻’‘最新内幕公开’等视频,点击量相当可观。”

那么,这些“土味视频”是如何赚钱的呢?这位IT男告诉记者,广告收入和各大视频平台的分成模式是主要收入来源。一旦你推出的“土味视频”成为“爆款”,制作者就可以通过“流量主分成”拿到广告费。一般来说,在视频平台上,一个广告每进行10000次展示,视频制作者就可以获得70元的现金收益。根据现在每条“土味视频”平均1.5万次的点击量计算,每制作一条“土味视频”就可以获得100元左右的收入,每天制作10条以上的此类视频,每月所获广告收益则可达数万元。而一些热门的“土味视频”,成为“流量明星”,收入非常可观,一位叫汪汪的视频制作者,每天十几分钟的视频,拥有四十多万的粉丝,一个月收入在50万元左右。

视频制作者之所以喜欢拿中老年人下套,原因是这个群体相对更易陷入算法导致的“信息茧房”,他们越爱点击哪种类型的视频,各大平台就会借助算法有针对性地进行推送,而很多老年人缺乏互联网领域的信息判断能力,最终导致这一群体流量被“收割”。

步步下套欺骗老年人没商量

慢慢的,“做号”者想法不那么单纯了,想的不仅仅是赚取广告费,而是想把中老年人当做“韭菜”,能够一茬一茬地割。这些“做号”者开始祭出“养、套、杀”套路,将老年人引流至线下,“养熟”了好下手。在一些不法商人眼里,老年人被视作“猎物”,是需要进一步“开发”的对象。

刘军的岳父就不幸中招。最近,刘军发现,自己的岳父在网上购买了很多“藏红花”,一问才知道,这些“藏红花”就是岳父口中的“降压”“降糖”神器。刘军的岳父自从得了高血压和糖尿病之后,非常喜欢浏览各类养生知识的小视频,原以为老人就是看看而已,没想到他悄悄加入了一个养生微信群,并通过里面的群主“医生”介绍,购买了一万多元的神药“藏红花”,说吃了“藏红花”可以不用再吃降压、降糖药,结果其岳父服用一个星期后,血压和血糖都急剧反弹,对身体造成了很大的伤害。像刘军岳父的遭遇,很多中老年人都经历过,看养生小视频然后被忽悠进入养生群,再被忽悠花巨资购买各种保健品。这些保健品有防失眠的磁枕、有防三高的神药、有防癌变的排毒胶囊等,让老年人防不胜防。

刘军告诉记者:“这些专门针对老年人的‘土味视频’,看起来很接地气,形式也喜闻乐见,可后面隐藏着一条灰色利益链,其实他们搞的‘私域流量’这一出,是各行各业利用自媒体的常用手法,组团出来割老年人韭菜。我岳父年纪大了,并不了解这种商业行为,还以为自己得到了‘特殊照顾’。”

记者了解到,现在互联网开始流行“二级电商”概念,它们和传统电商巨头不一样,专门靠这些新兴的流量端进行获客,然后在自己平台包装出一个非常有“诚意”的产品,吸引消费者购买。一些视频还会故意诱导老年人前往第三方平台,利用其对互联网不熟悉,将链接跳转至付费小说网站等平台,再通过花里胡哨的页面设计,让老年人还没来得及辨识就完成了下载或付费,从而被“二次收割”。

期待主管部门推出“长辈模式”

生活中,不少年轻人常因父母或祖辈被骗而忧心。社会发展日新月异,各类新事物层出不穷,老年人对新事物的接受能力不如年轻人,又由于信息获取渠道单一,对信息的分辨能力相对较弱,面对各类新式骗局,更容易落入不法分子的圈套。

有机构预测,到2021年底,国内中老年人互联网行业总体市场规模将达5.7万亿元。《中老年互联网生活报告》中的数据显示,目前,90%以上的老年人会微信聊天,超过八成会在微信发表情或图片、朋友圈点赞、接收或发红包,近七成会拍摄和转发小视频。这意味着,互联网行业中老年人经济是一片“蓝海”,也是不法分子眼中的“肥肉”,这也为一些别有用心的人通过各种手段“收割”老年人流量提供了绝佳场景。

一些专门针对中老年人的网络欺诈行为高频发生,据腾讯此前发布的《中老年人上网状况及风险网络调查报告》显示,有16.9%的中老年网民遭遇过网络传销,16.4%的中老年网民遭遇过理财欺诈或非法集资,30.4%的中老年网民遭遇过保健品诈骗,25.1%遭遇过红包诈骗,24.2%遭遇过中奖诈骗。

令人尴尬的是,目前,把老年人视作“韭菜”的行为频频发生,而针对老年人喜好开发相关产品的“正规军”却面临“变现”难题。主攻广场舞的糖豆APP,其官方数据显示,各大平台总下载量已超2亿次。然而,糖豆的赚钱之路无比艰难,受困于太低的转化率,其于2017年推出的“糖豆商城”不得不下架。

今年4月,工信部发文规定适老版界面、单独的适老化APP中严禁出现广告弹窗,提供适老化服务的网页或独立的适老化网站中无诱导下载、诱导付款等诱导式按键。但记者日前下载多个主流APP后发现,适老版界面上诱导性的广告依然无处不在,有一款APP更出现了红包浮标,吸引老年人点击后“最高日赚199元”。

那位接受记者采访的IT男认为,现在各大视频平台在国家相关部门的要求下,推出了“青少年模式”,不久的将来,应该会有相应的“长辈模式”推出,以防老年人被骗。(记者 穆春桥)

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责编:徒滢 崔欣
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