还记得你朋友圈里曾霸屏的一个个百万+、千万+吗？这些爆款背后的生产逻辑是什么？对于内容创业者来说，下一个十字路口在哪里？新媒体又该如何创新切换“打开方式”，让作品既有言值，又有颜值？

　　4月27日，在“2018紫金网络传播创新峰会”上，打造“爆款”的主创团队们纷纷公开了他们的创新秘籍，同时，传媒界大咖通过“媒体眼”透视新媒体变革的新趋势，如何打造下一个爆款，速来围观！

　　“网红”是如何诞生的？

　　防范宣传能有多少人关注？12亿！这是常州民警“阿汤哥”给出的答案。

　　在一次宣传手册的发放过程中，常州局前街派出所的汤彦杰发现很多百姓不感兴趣，甚至看一眼就直接扔掉。心被刺痛的汤彦杰思考，怎么让防范宣传深入人心？

　　于是，从小就喜欢表演小品相声的他决定亲自出镜，把内容繁多的防范宣传资料变成生动幽默的微视频，一个手机，一个麦克风，一个支架，自编自导自演，夸张的表情、精简的剪辑，幽默的短片，人们在开怀大笑的同时掌握了防范技能，“阿汤哥”火了！汤彦杰说，“其实，正能量宣传也可以很好玩，很接地气。”

 

　　说起思政类课程，一般人的印象是“严肃”“刻板”，课堂上学生玩手机、睡觉是常事。不过，这都被“南航徐川”颠覆了，从《我为什么加入中国共产党？》到《马克思——最熟悉的陌生人》，一个个“又红又专”的话题被他讲得场场爆满，好评连连。“当代青年学生不喜欢接受‘板着脸’的说教，”南京航空航天大学马克思主义学院党总支书记徐川说，要以学生喜欢的画风讲故事。

　　不过，把有意义的事情说得有意思，并非易事，徐川介绍，每一堂课要用10倍于这堂课的时间做准备。他认为，思政工作有两个层次，一是要把内容讲正确，这需要大量的素材收集与筛选甄别；二是要把内容讲好玩，要寻找动人心弦引人思考的故事，讲的故事要吸引学生，道理要说得有意思，很好玩。

　　把内容做成“品牌”，他们凭什么？

　　在内容创业的时代，虽说人人都可成为自媒体，但真正把内容做成品牌，靠流量掘金的赢家，并不太多。

 

　　其中，在短视频赛道上，二更是当之无愧的头部平台。二更创始人丁丰介绍，真人真情真事，是二更视频内容生产的原则。“如果你这个人物不真实，我们不会报道，如果你这个人物没有真情，我们也不会报道。”丁丰解释，3年拍摄的将近5000个人物，5000多部作品，每一个作品都是有人物的，这些人物的背后的故事，都是非常感人的。

 

　　同样以内容创业，自媒体教主胜在何处？新榜创始人徐达内认为，所有的榜样背后都是有方法论的，无论是咪蒙，还是罗振宇，都有自己的一套流程，只有符合这样的流程和方法论才有可能成为新媒体时代的精品。

　　针对下半场的比拼，徐达内预言，内容创业领域仍有很大的细分空间，他说，“我们曾做过一项调查，不管是大众内容还是个人信息内容，已经能够满足的大概在83.3%，更多的人认为，大部分内容能够满足我，但是个人兴趣内容不能满足我。”

　　倚重增量？还是盘活存量？徐达内认为，未来几年一定会出现这样的形势，从浅层的知识推送，到服务读者，到服务用户，为用户群体提供更全面深入的服务，这其中价值非常大。“上周，做亲子内容的凯叔出了一款给小孩子用的书桌，这就是客户提出的要求，盘活存量资产，要服务于他们的需求。”

　　爆款的背后，是运行机制、人才培养的创新

　　值得关注的是，在如今移动传播的“主战场”上，不少传统媒体出奇制胜，成为生产爆款的“主力军”。

　　从刚开始面对新媒体的不知所措，到如今在数字经济时代立于不败之地，这些爆款源源不断的背后，是媒体发展模式的重构，人才培养的创新，以及人工智能在网络媒体应用中的升级。

　　人民日报社新媒体中心主任丁伟认为，媒体全面移动互联网化是大势所趋，在这些趋势面前，媒体应该朝着平台化、可视化、社交化、智能化的几个方向探索。

 

　　“媒体融合是物理变化，更是化学反应；是传播技术革新、传播手段刷新，更是观念理念更新、体制机制创新。”新华日报社社长、总编辑双传学介绍，新华报业传媒集团积极探索运行机制的创新，为记者赋能，打造全媒体记者网红IP矩阵，不断激发内容生产力。

　　“我们调整了组织架构，成立媒体型智库，集聚研究型记者，让我们的记者从记录型向研究型转型。同时，要汇聚不同专业智库专家的力量，做好党委政府的智囊团。”媒体竞争关键是人才竞争，集团推出了融媒体工作室机制，聚合‘最强大脑’，鼓励编辑记者跨部门、跨媒体、跨地域、跨体制，按兴趣自由组合，按项目组织生产，大大激发了编辑记者的内容生产热情。

 

　　江苏省广播电视总台（集团）台长卜宇介绍，在融合创新方面，江苏广电打造了云平台，具备内容汇聚、智能分析、策划组织、融合生产等功能。“平台把信息汇聚起来，之后进行新闻热点分析，舆情分析等，这些分析为我们抓住当下热点提供了支撑。”

　　记者 周娴