中国江苏网4月27日讯 4月27日，2018紫金网络传播创新峰会在常州嬉戏谷举行，大会现场观媒CEO、传媒大观察创始人薛陈子与交汇点记者分享新媒体创新传播“干货”。

　　新闻产品三要素：讲政治、技术强、流量大

　　新时代下，各地方传统媒体纷纷在传播创新中下功夫，推出系列微博、微信公号等内容产品。薛陈子认为，传统主流媒体依靠广告变现，模式单一，商业媒体则是搭建平台，用户可直接在平台上发声，呈现放射性传播形态，形成网络新势力。

　　“党媒必须占领商业媒体平台舆论阵地。”薛陈子认为，与新媒体创新传播路径相比，传统媒体的生产流程效率低下，只关注新闻及广告的路径行不通，无法顺应当前传媒发展趋势，主流媒体必须创新传播方式，抢占舆论场。

　　日前，今日头条等商业网站被陆续约谈，曾有媒体提出疑问“今日头条被约谈，主流媒体春天来了吗？”薛陈子的答案是否定的，在他看来，主流媒体不转型，仍走“老路”不创新，将依然处于“严冬”。当前，地方党委政府对地方主流媒体加大扶持力度，商业媒体的空间日渐趋小，“抓住这一机遇，加强与商业媒体内容及业务合作，主流媒体才将迎来春天。”薛陈子说。

　　事实上，中央及相关省级媒体已经行动起来，频频与商业媒体合作。薛陈子以“人民日报军装照”为例，人民网与腾讯天天拍图合作，人民日报有创意、权威、渠道、精品内容等优势，运用天天P图技术，加之腾讯系产品，最终进行强有力分发，使产品获得成功。“讲政治，技术领先，分发体系强。不管是哪一种媒体，只要做到这三点，就是成功的新闻产品。”薛陈子说。

　　呼吁：降低算法，让新闻标题少些“问号”

　　“就在十五年前的PC互联网时代，基于新闻要素新闻业界专业、凝练，标题以‘新浪派’精简与‘搜狐派’双行题为代表。”薛陈子表示，受到互联网冲击，新闻业界的优良守则被逐渐淡忘，客户端上的新闻标题都是问号、感叹号，根本不告诉读者新闻内容讲的是什么，吸引读者点进去看。

　　为什么会出现这个现象？薛陈子分析，之前由于网络不普及，用户多为中产阶级，内容生产者多为主流媒体的新闻从业者，生产出来的新闻客观中立。而过渡到移动互联网时代，用户群体发生巨大迭代，对新闻需求不再“专精尖”，而是“接地气”，加之大数据、云计算兴起，必须通过这些感叹符号吸引眼球。当下新媒体为了盈利，滥用算法，纷纷将产品推荐首页，“越看越不像是新闻了，算法该减减了”。薛陈子说。

　　此外，伴随自媒体平台兴起，草根、大V两大主体抢占舆论场。自媒体发声门槛低，草根群体没有经过专业主流教育，文化素质不够高，导致标题党横行，自媒体平台方虽会进行管理，但是相对滞后。大V群体中，自媒体发展后必然走向商业化，盈利是第一位的，尽管拥有话语权，却大多没有做好舆论的引领者，利用传播技巧制造专业标题党，传播舆论与主流价值观不符。

　　“这时候主流媒体应引领舆论，加大与商业媒体合作力度，在网络传播创新上下功夫，做优做精内容，让用户爱不释手。”薛陈子说。

　　记者 王拓 万小珍 王梦然 林元沁