记者 王璐 孔茜 王鹏
在大运河文化带建设中，扬州如何发挥“运河长子”优势，在运河沿线，乃至更广区域内发出扬州好声音，形成“扬州经验”？传统纸媒在转型发展过程中，主动与热门人气综艺节目平台合作，能迸发出怎样的能量？在推进国际文化旅游名城建设中，当流量明星来扬体验、传播非遗，会对城市推介产生什么效应，给扬州文旅发展带来怎样的前景？
不妨来看下面一组数据。
6月9日21:00，人气综艺节目《极限挑战》第五季第五集“扬州慢鼠胆英雄”在东方卫视黄金档播出，随后，爱奇艺、优酷、腾讯等视频网站跟进播放。统计数据显示，该期节目实时收视率1.378%，同时段排名全国卫视第一；24小时内，节目在三大网站的点击量高达1亿+，上百万条弹幕中，点赞扬州文化深厚，表达被扬州城市吸引、择机前来旅游的留言多达数十万条。
值得关注的是，这是扬州报业传媒集团牵手东方卫视打造的一期热门综艺节目。活动创意怎么来的，拍摄过程经历了什么，节目组与流量明星对扬州如何评价，观众对扬州印象如何，本报为您一一解读。
创意由来
传统纸媒创新思维、主动作为，助力大运河文化带建设
5月3日—6日，以“融合创新共享”为主题的首届大运河文化旅游博览会在扬州举行。本届博览会旨在打造大运河沿线城市文旅融合发展、文旅精品推广、美好生活共享三大平台，进一步构建国际国内有重要影响力的文旅融合品牌。
“去年，扬州报业传媒集团成功策划并承办了中国扬州首届运河主题国际微电影展，该项活动是大运河文化带建设江苏行动、扬州实践的生动案例，取得了巨大反响。今年，首届大运河文化旅游博览会在扬州举行，报业集团早就思考开展什么活动，助力大运河文化带建设。”扬州报业传媒集团旗下江苏江南大业传媒股份有限公司董事长张康松说。
《极限挑战》是上海东方卫视于2015年推出的大型励志体验真人秀节目，节目自创设以来，收视率长期位居国内卫视综艺节目前列，曾获“2015亚洲最具影响力综艺节目”“微博营销特别奖”等，数十位当红一线流量明星先后加盟参与，深受年轻观众追捧，在中国乃至亚洲具有巨大影响。
今年以来，《极限挑战》节目组开展了“长江行”主题拍摄，展现长江沿线各重要城市的新面貌。4月初，报业集团主动与东方卫视联系，邀请节目组来扬拍摄，推荐理由是扬州是大运河第一城，首届大运河文化旅游博览会将在扬州举行，双方可以合作，共同助力大运河文化带建设。
“没有想到，东方卫视迅速回应，确定扬州报业传媒集团为特别赞助单位，与我们联手用时尚、现代的方式推介大运河，推介扬州城市文化。”张康松说，双方确定拍摄行程后，江南大业立即成立了五人工作小组，投入到对接、服务中。
精巧策划
将非遗体验、旅游景点嵌入综艺节目，立体宣传扬州
5月2日8点刚过，《极限挑战》节目组执行导演一行三人便抵达扬州。一进扬州城，三人人手一张地图，在江南大业工作人员的陪同下，沿南门遗址、盐业博物馆等地勘察拍摄点，测试各点间的车程，为节目摄制进行演练。
“到哪里拍摄、有哪些内容，我们多次开会讨论，形成了把传统非遗和各大景点嵌入节目，进而宣传城市，提升扬州美誉度的方案。”张康松说，在江南大业工作人员的推荐、讲解下，执行导演了解到文化和旅游是扬州最具特色的资源，两天时间里，执行导演一行足迹遍布卢氏盐商、东关古渡、东关街、大王庙、御码头、瘦西湖、冶春、紫罗兰理发店、长乐客栈，对工作人员的拍摄建议完全认同。
5月7日，《极限挑战》节目组导演团队二次来扬。在与报业集团对接过程中，双方对拍摄方案再度细化，形成了聚焦非遗和世界文化遗产、推广老字号、赴5A级景区深度挖掘文化内涵共识，确定了长乐客栈、南门遗址、瘦西湖等拍摄地点和理发、足疗、厨艺等体验内容。
5月14日，张艺兴、迪丽热巴、岳云鹏、罗志祥、大鹏、贾乃亮、王迅等7名国内一线流量明星亮相拍摄现场，所经之处，人头攒动，数万粉丝从外地来扬“追星”，全天围观人群超过10万。当天《极限挑战》节目组来扬的信息刷屏朋友圈，成为网上热点。
好评如潮：节目组致敬活动参与方，流量明星、观众被扬州文化深深吸引
14日的拍摄从7：30一直延续至次日凌晨，让导演组尤为感动的是，拍摄全程得到了各个单位的全力支持。
5月正值扬州旅游旺季，各大宾馆、饭店、景点正是一年中最红火的时候。为了配合节目组拍摄，市文旅局负责人多次协调各取景单位，长乐客栈将提供的客房从一间增至三间，冶春开放厨房让艺人进行厨艺体验，紫罗兰理发店与中国照相馆请出元老级员工讲解技艺，瘦西湖景区所有导游、保安全员上岗，公安部门全程安排警力维护秩序……
“以往一期节目在外地拍摄至少需要5—7天，没想到在扬州3天不到就完成全部拍摄，扬州报业传媒集团高效的沟通和执行能力给我们留下非常深刻印象，报业集团工作人员全程陪同摄制组，他们对扬州历史、文化非常了解，其文化素养和专业水准使拍摄异常顺利。”《极限挑战》扬州站录制执行总导演李航说，拍摄中所有扬州人展现出的对城市的挚爱，他们乐于向外界推介家乡，期盼游客来体验美食和美景，“这让我领会到，文化对扬州的滋养已达‘润物细无声’的程度。”
拍摄中，
迪丽热巴说：“今天最开心的是学了扬州炒饭和扬州包子的制作手法，感受到扬州非物质文化遗产需要的是一种继承的精神，好的地方文化就应该传承下去。”
王迅说，在京杭大运河旁边录《极限挑战》特别有意义，因为京杭大运河值得中国人骄傲，它不仅是中国而且是全世界最长、最古老的运河，促进了南北方的文化和经济的交流。最关键的是，留下了滋养中华民族千年的商道——诚信与合作。
“
这次扬州之旅，我们非常荣幸地深入了解了扬州非物质文化遗产，感受到了非遗的魅力。山河长不朽，文化永流传，希望大家和我们一起关注非物质文化遗产，传承文化精神。”9日16：42，迪丽热巴发出一条视频微博，句句不离扬州非遗，视频点击量高达879万。
“小伙伴们，今年夏天，扬州，不见不散”“看了开头，我就想去细细品味扬州的一切”“给我大扬州打Call”。24小时内，观众在三大网站发送了上百万条弹幕，其中数十万条内容与扬州相关。。
活动启示：文化为魂，借力高平台融媒体推介，国际文旅名城名声更响
扬州是大运河申遗牵头城市，在争做大运河文化带建设“排头兵”进程中，包括媒体在内的所有单位和个体都有责任和义务，主动作为，寻找发力点与突破口。
此次《极限挑战》来扬拍摄，执行导演杨叶说，很多朋友都奇怪，本期节目的运作方怎么是传统纸媒。杨叶把自己的感悟与朋友们分享：“扬州报业传媒集团主动联系东方卫视，让我看到了传统媒体在媒体融合的大潮下，求新求变的实践和时尚前沿的眼光。”
“此次报业集团与东方卫视联手打造传播效果极佳的综艺节目，给我们带来诸多启示。”张康松说，坚持文化为魂，是“把人们心目中的扬州建设好，满足世界人民对扬州的向往”的重要抓手。讲好扬州故事需要多样形式，更需要创新思维。对于传统媒体来说，要充分依托文化资源，善于借助高平台，运用互联网思维，在文字生产的同时，跨界发展，深度介入热门综艺、大型演艺等领域，利用自身的影响力和公信力，把国际文化旅游名城名声叫得更响。
“《极限挑战》是当下最热门的一档综艺节目，我们与东方卫视合作，通过一批一线流量明星，用时尚、生动的体验式真人秀介绍扬州文化，推介城市旅游，这种贴近生活、贴近时代的节目内容让年轻观众乐于接受。从宣传效果来说，这期节目凭借流量明星的极高人气，以及镜头中扬州的唯美呈现，成为一部接近两个小时的文化扬州宣传片。”张康松说。
从观众的反响看，许多人通过节目对扬州产生了向往，他们的口口相传恰是国际文化旅游名城的最佳广告语。
张康松表示，报业集团将于今年8月举办“梦之蓝”大型演唱会，配合“扬州的夏日”品牌建设，丰富“扬州的夏日”活动内涵，既给扬城市民送上文化福利，也通过明星效应，提升城市影响力。
