12月14日，国务院新闻办召开的“权威部门话开局”主题新闻发布会上指出：推动实施“国内旅游提升计划”，打造有品质、有温度的旅游目的地。

特种兵旅游、“摆烂式”旅行、年轻人爱上老年团、赴淄赶考……“Z世代”的旅游方式不断出新。今年五一以来，一些追求清净、惬意的出游人群开始选择“下沉式旅游”，到非热门目的地尤其是乡镇、村寨等度过假期，体验“小地方”的风土人情和旅游乐趣。“下沉式旅游”是区域旅游资源与主流游客群体之间的一种“双向奔赴”。面对“下沉式旅游”机遇，对于县乡镇村这样的来说，可谓广阔天地、大有作为。

推动乡村旅游高质量发展，要突出“因地制宜”。乡村旅游的发展须立足当地的区域特色优势资源禀赋走“特色化发展”之路。每个乡镇都有其独特的自然风光、历史文化和区域特色，要以文旅局不断释放的“政策红利”为契机，从乡镇实际和旅游市场需求出发，坚持规划引领，发展历史文化旅游、农业体验游等线路，优化乡村旅游区域整体布局。充分利用当地资源优势，营造乡村景观，打造乡村特色旅游品牌。

推动乡村旅游高质量发展，要聚焦“人民满意”。应注重发展“人民满意”的生态旅游，全力做好乡村旅游“后半篇”文章。针对游客在不同方面的各种需求，着力于进一步完善旅游基础设施、旅游产品设计、旅游业人员服务提质增效......从“心”出发，提供舒适、安全、便捷的旅游环境。同时要及时回应群众诉求，发现和处置文化和旅游市场的问题，持续提高群众获得感、幸福感、安全感，让游客“来了不想走，走了还想来”。

推动乡村旅游高质量发展，要注重“创新发展”。创新是推动乡村旅游高质量发展的源泉。要鼓励和支持乡村旅游企业在产品、服务等方面进行创新，持续释放乡村文化旅游价值，满足游客不断提升的需求。要推动产品创新，注重开发新的旅游产品；注重服务创新，优化服务流程、拓展服务内容；推动宣传创新，充分利用“互联网+”及多元化的宣传手段，提升知名度和影响力，走出一条乡村旅游高质量发展的路子。

发展乡村旅游需要强市县“龙头”，活乡镇“中枢”，稳村级“网底”。其中，乡镇无疑是一大关键。展望未来，乡村旅游必将在“因地制宜、把握机遇、服务游客、创新发展”的过程中，破题开局，奋力跑进高质量发展的“春天里”。（程雨）