9月22日，由江苏省旅游协会、盐都区人民政府、盐城市文化广电和旅游局、新华报业传媒集团主办，盐城市旅游协会、盐都区旅游协会协办，盐都区文化广电和旅游局、大纵湖旅游度假区、新华日报传媒有限公司承办的“2020新时代江苏旅游发展论坛”在盐城市盐都区举行。

江苏历史文化资源、生态旅游资源灿烂丰富，“2020新时代江苏旅游发展论坛”围绕乡村振兴的重点任务，以“乡村振兴与生态休闲度假旅游”为主题，探索美丽乡村、乡村旅游、文旅融合、休闲旅游等创新发展的多样化路径，深入解读美丽江苏的应有之义，践行建设美丽江苏的行业使命，保护好、传承好、利用好江苏灿烂的历史文化资源、生态旅游资源，将特色资源转化为特色产品，放大品牌价值，推动乡村振兴与生态旅游建设融合发展，助力品牌不断焕发出新的生机活力。

践行文旅产业新理念，紧抓区域一体抢机遇

盐城市人民政府市长曹路宝代表盐城市人民政府，向参加本次论坛的各位领导、各位来宾、各位朋友表示热烈的欢迎。曹路宝表示旅游业是朝阳产业、绿色产业，也是一座城市自然、历史、经济、文化多要素的集中展示。近年来盐城深入学习贯彻习近平生态文明思想，坚持把发展旅游业作为践行新发展理念、提升城市能级的战略抓手，积极抢抓长三角区域一体化的重大机遇，筑牢全域旅游理念，完善旅游配套服务体系，打造了包括东晋水城在内的一大批旅游新业态、新平台，盐城旅游的知名度和满意度不断提升，为经济社会的高质量发展注入了强劲的发展动力。

中国旅游协会副秘书长吴晓梅对江苏的旅游发展予以充分的肯定，她表示新时代江苏旅游发展论坛是江苏省旅游协会重点培育的主题论坛活动，本届论坛围绕实施乡村振兴战略，以乡村振兴与生态休闲度假旅游发展为主题，按照国家战略部署的要求，聚焦时代任务，共商疫情防控常态化下推动旅游业复苏发展大计，体现了江苏省旅游协会，包括广大会员企业自觉服从中央战略部署和省委、省政府的工作部署，聚焦旅游行业、旅游企业的力量，聚焦振兴乡村各项任务落实大局意识和责任意识。江苏省是中国旅游业的第一方阵，文旅融合发展思路清晰优势明显，效应显著，期待江苏省旅游协会能够认真总结行业发展经验、树立榜样，发挥企业力量，在推动旅游业复苏发展过程中做出更多的贡献。

江苏省人大常委会副主任、江苏省总工会主席魏国强在致辞中表示，本次论坛作为省旅游协会连续三年围绕实施乡村振兴战略开展的系列研讨交流活动，搭建了汲取专家智慧、借鉴典型经验、共商旅游复苏发展对策和举措的平台，是对深入推进美丽江苏建设决策部署的积极响应。新时代的乡村旅游发展，要以满足人们的美好生活为出发点和落脚点，给农民带来新的就业机会和经济收入来源，带动农村基础设施的提升和生活环境的改善，促进乡村产业的振兴和现代化，为此，推动乡村旅游发展，必须坚持乡村旅游与生态文明建设相统一，坚持对接大众化需求和品质化需求的统一，坚持乡村旅游文化传承和创新相统一，在继承中创新，在创新中发展。

江苏省旅游协会会长张卫国在致辞中表示，盐城是江苏经济社会发展的新高地，生态资源优势明显，休闲度假旅游呈现良性增长。盐都区近年来按照“建设生态文旅高地”的工作部署，着眼全域旅游，着力构建“一个龙头带动、三条长廊贯通、全域覆盖”的大生态文旅格局，乡村旅游和生态旅游产品影响力不断扩大。新近打造的东晋水城景区正在成为区域文旅发展新的亮点和增长极，前景广阔。希望通过本次论坛谋划与创新，激发江苏旅游的发展活力，不断推动江苏旅游的高质量发展。

聚焦生态文旅发展，呈现精彩思想盛宴

而后，众多学者专家、企业翘楚、文旅菁英聚焦生态文旅发展，围绕乡村振兴和美丽江苏的任务目标，凝聚智慧，呈现了一出精彩的思想盛宴。

无锡市旅游协会会长王洁平围绕“从美丽乡村到美好生活——走进乡村旅游发展的新时代”，提出了旅游即生活的发展理念。旅游要不断满足人民对美好生活的向往，乡村旅游就是从美好乡村走向美好生活。大趋势、新背景下的乡村旅游发展，当以美丽乡村建设为主阵地、主抓手、主目标，美丽乡村关键在美，在于创造。在美丽江苏的蓝图上，应充分考虑文化之美、生态之美、产业之美、生活之美、特质之美，使乡村旅游成为人们向往的诗和远方。高质量发展引领创造高品质生活是新时代美丽乡村建设的标志和追求，共同创造美好的生活除了沉浸式体验、产业链深耕外，还应注重区域性联动和多元化主体。

苏州大学副教授周永博从“国外生态休闲度假地案例分析”为落脚点，强调了度假氛围的重要性。当前，国内旅游行业面临深度散客化市场，在探索全域旅游的过程中，需求长尾化和内容社交化使度假成为生活方式和文化层面的追求，持续而系统的舒适物供给是休闲度假的关键。度假氛围的营造密码藏在大自然里，打造乡村旅游要保护好自然环境，利用优势条件，塑造完善的舒适物体系，挖掘地方叙事，产生图腾想象。

江苏匠工营国规划设计有限公司总经理邵颖萍以“国内生态休闲度假地案例分析”为主题，生动展现了生态旅游发展的可观前景。全域旅游落脚点在乡村，打造高质量乡村生态旅游，要结合特色产业，强化地域符号，精准保护、精准开发、精准治理，通过IP提升乡村旅游的消费吸金力。

分析生态旅游发展前景，解读文旅行业迭代更新

主题演讲环节中，乌镇景区、古北水镇景区总规划师、设计师、总裁陈向宏围绕“从古镇保护开发到特色小镇建设——传统小镇迭代的思考与实践”展开分享，深度分析生态旅游发展的可观前景，探索乡村振兴战略背景下乡村生态文化建设的重要意义。无锡灵山文化旅游集团有限公司董事长吴国平以《吹尽狂沙始到金——无锡灵山二十六年生态休闲旅游发展的实践与体会》为主题，回顾了无锡灵山无中生有、有中生好、好中生优的发展之路，深度解读行业发展趋势以文旅行业的迭代更新。

圆桌对话开启“头脑风暴”，共话文旅产业融合升级

在圆桌分享环节，来自江苏省旅游协会旅游商品与装备分会、江苏省旅游协会自驾房车露营分会、美团点评、盐城文旅局、大纵湖旅游度假区的代表共同进行“头脑风暴”，就乡村振兴与生态文旅升级、文旅产业融合展开交流互鉴。

为解决众多旅游企业面临的痛点问题，近年来，江苏省旅游协会旅游商品与装备分会在不断思考实践的过程中间，总结出了旅游商品从研发到生产、再到销售，贯穿整个供应链的闭环思考。江苏省旅游协会旅游商品与装备分会会长杜俊表示，为补足国内旅游购物短板，增加产品吸引力与销售力，旅游产品要做到包含品牌创新和产品创新两方面的设计创新，并在供应链环节去中间化，设计和生产全面对接。基于连锁化经营思想，协会打造了立足文旅融合城市的城市游礼品牌和立足乡村振兴的乡村游礼品牌，并将通过连锁销售尝试让品牌走进景点与城市购物街区。

盐城是农业大市，发展乡村旅游有着得天独厚的条件，目前盐城景区有54家，乡村旅游占比近一半。盐城市文化广电和旅游局副局长陈锦还表示，在盐城既可以体验田园观光游、现代农业游，还能感受民宿风情游，整体旅游呈现出多元化、聚集发展、品牌化发展的重要特点。乡村旅游的高质量发展，是一个永恒的课题，乡村旅游应该从乡村振兴，生态文明的高度来策划，不断挖掘乡村的文化内涵，通过乡村旅游发展助力乡村振兴。

江苏省旅游协会自驾房车露营分会秘书长陈梅表示，随着乡村交通状况的完善以及私家车的发展，乡村自驾游逐渐成为旅游热点。由于乡村自驾者文化程度比较高，消费能力比较强，对乡村消费的产品需求也非常高。除媒体宣传外，协会与众多线上电商平台合作，开展线上推广，并通过自驾游俱乐部形式，带动产品营销。

美团点评文旅促进与合作中心总经理路梦西介绍，在互联网时代，全域旅游特征已经在互联网平台率先呈现，美团会通过海量用户的消费习惯，准确描绘该地区旅游经济的活跃程度和特征。

大纵湖旅游度假区管理办公室党工委书记、主任张国胜介绍，度假区在打造过程中，不断追求生态认同、价值认同、产品认同、市场认可，利用互联网思维实现可持续发展。大纵湖旅游度假区将借助本次论坛的机遇，进一步推动各项工作，围绕美丽江苏的任务目标，努力建设成为长三角乃至全国的旅游目的地。

在活动现场，盐城市盐都区被授予“江苏省生态休闲度假旅游示范区”铜牌。省财贸轻纺工会、省旅游协会联合发布了“江苏省旅游行业抗疫工作优秀群体”和“江苏省十佳抗疫旅游人”先进名单和先进事迹。

江苏省旅游行业抗疫工作优秀群体是：江苏国旅抗疫十三勇士、江苏外汽抗疫爱心车队。江苏省十佳抗疫旅游人是：徐州开元名都大酒店总经理邓超、南通阳光国际旅行社有限公司导游冯赞、盐城大洋湾生态旅游景区有限公司安全保障部职员刘洪政、江宁旅游产业集团下属南京一八八六汽车综合服务有限公司驾驶员吴军、南京文华国际旅行社有限公司导游何代序、淮安迎宾馆工程师汪磊、江苏文广国际旅游公司导游罗凌云、扬州市瘦西湖风景区管理处讲解员赵磊、苏州市拙政园管理处办公室主任程晓峰、无锡金陵大饭店总经理游启妹。

据了解，3月中旬，随着上海口岸入境赴苏人员增多，入境口岸战“疫”一线亟需补充新的力量，江苏国旅立刻集结来自公司入境中心、领队部的13位英语、日语、俄语等语种的资深导游、领队奔赴上海，24小时待命，与公安、卫生部门人员并肩作战。自1月22日至4月6日，江苏外汽接待车队、旅客公司共承担了62趟次省卫健委的省内车辆保障任务。江苏外汽接待车队党员卢福晓、杨福杰在得知公司承担省公安厅驰援武汉防疫物资运送任务后，立刻结束休假，主动请缨参与运送，1月28日凌晨，他们带领车队其他同事驱车“逆行”600公里，深入疫情爆发核心区域，沿途仅以方便面充饥果腹，历时7小时，及时将防疫物资送达武汉。为让援鄂回徐的医护人员感受到浓浓的家乡情，徐州开元名都大酒店承担援鄂回徐医务人员休养工作，及时调整一日三餐，保证营养均衡，同时作为首批复工餐企，该酒店突破只做大型聚餐这一运营思维，向外卖团餐发力。南通阳光国旅导游冯赞走进南通市旅游学校，南通市跃龙中学等市区多所学校，代表公司向学校定向捐赠医用防护口罩。