人人尽说江南好，游人只合江南老。江南之大，一趟旅行装不下。白居易虽然说过“江南名郡数苏杭”，但苏杭无法代表江南的全部。从长三角一体化发展国家战略到苏锡常都市圈发展行动，江南文化已成为融合发展的文化之基。打响江南文化品牌，常州既要清楚“风口”在何处，更要有站在“风口”的能力。如何从市民和游客关注的地方入手，从历史景深中打捞出更真实的江南，让江南文化“活”起来，显细节、显魅力、显温度？当游客来到常州，除了去恐龙园、天目湖，怎样体验到街巷里弄的烟火、小桥流水的温婉、各色人群的生活？常州，凭什么从江南文化“朋友圈”中脱颖而出，C位出道，走向江南文化的“最前沿”？
立常州，观江南，这些，都是亟须解决的问题，值得我们思考。
常州有戏，江南从这里出发
有戏剧家说过，优秀的戏剧须符合三个要求：真、美、变。
就在一个月前，一场园林实景版《珍珠塔》在明代古园近园低调上演。暮色四合、秋水亭外、西野草堂，琵琶叮咚、琴声幽幽，吴侬细语、对话古今。这出以“戏曲+园林”为概念打造的园林浸入式锡剧，化作古老而又时尚的梦境，在戏迷中出圈了。
常州能打造出这场实景锡剧，并不出人意料。
其一，这座有着3200多年历史的文化古城，拥有太多文化IP，包括大运河在内的世界文化遗产和60多处国保省保单位，也包括刻纸、锡剧、竹刻在内的15项世界级国家级非物质文化遗产。
其二，常州戏曲有求变基因，百余年前，常州先辈创立滩簧、唱响锡剧，今天的常州文艺院团，大刀阔斧推改革、出人出戏出效益……
文旅融合浪潮来临，这些IP如何再创其当代价值、成就文旅核心竞争力，是摆在常州面前的重要课题。此番《珍珠塔》的走红让我们看到，常州戏曲踏踏实实做好戏的初心没有改变，勇于突破和尝试的气质不曾远去，听锡剧、学锡剧、唱锡剧，正在成为一种时尚的旅居生活方式。
是的，破解一座城市密码的唯一方式，就是坐下来，安静地听，凝神地看。从展现城市美学、促进消费升级视角来看，常州拥有发展文旅演艺的绝佳载体，也蕴藏着发展文旅演艺的巨大需求。
戏剧中的江南，声腔里的古城，都是行旅路上的情调和光景，无论是《织梦运河》实景演出还是《珍珠塔》园林夜游，文旅演艺让游客白天游园赏景，晚上看戏观演，成为对江南文化的一种延续性享受，让常州成为安放心灵的休憩之地、心有所寄的精神家园。
“小剧场”拉动“大经济”，用眼睛看园林，用耳朵听戏曲，风情水袖，典雅丝竹，都是常州人血液中浪漫的精神。
以“常州有戏”品牌统领文艺演艺产品，系统建设“白天观景、晚上看戏”演艺空间，让锡剧、评弹、评话重获新生，让江南民乐、交响乐、话剧精彩绽放，为居民休闲、游客体验提供独特审美载体，向世人展示何为“最江南”“最常州”。
解码宋韵，在常州遇见苏东坡
这段时间，被誉为“年度现象级热剧”的《梦华录》，以宋代市民生活为背景，展开一幅赏心悦目的宋风宋韵，掀起一股寻宋文化热潮。
两宋时期的常州，经济富庶、文化昌盛，是江南全方位崛起的一个缩影——宋代的常州，城池规模仅次于开封、杭州及苏州，雄踞全国第四；宋代的常州，是“天下粮仓”，诗人陆游写下“苏常熟，天下足”的千古诗句；宋代的常州，还是大文豪苏东坡的最后一个驿站，他把最好的文、最好的诗、最好的词、最好的赋、最好的字、最好的美食，都馈赠给常州。
延绵300多年的宋文化，把江南文化推向前所未有的高度。打响江南文化品牌，常州理应用好“宋韵文化”“东坡文化”这两座富矿。
一方面，宋韵文化是常州立锥于江南的一大标识，无论是城市地标仰苏阁、藤花旧馆，还是近年出土的芳茂山宋墓、虞七二娘子墓，琳琅满目的宋风流韵，都是活化的家底。
另一方面，国风正流行，年轻人爱“宋潮”、追“东坡”，宋韵文化恰好迎合了他们对宁静致远、诗意江南的向往，成为城市文旅的流量密码。如何让宋韵文化体现出它的现世意义、文旅价值，常州还缺少代表性、品牌性成果。以苏东坡为切入点，实现宋韵文化、传世流芳的目标，是一条可行路径。
行“东坡路”，走一趟朝圣之旅。以东坡公园、苏东坡纪念馆等为重要节点，建设以文化朝圣、静修养心、修行旅居、传统教育、人文感知为主题的旅游休闲街区，形成以“城、河、园、馆”为载体的主景式东坡文旅体验核心区。
唱“东坡戏”，赏一场穿越大剧。融合戏曲、话剧、诗词、书法、音乐、舞蹈等多重艺术形式，在东坡公园打造宋风园林光影秀等沉浸体验产品，出品依托东坡文化“出圈”的舞台剧、影视剧，引领游客和观众走进东坡先生有声有色、有悲有喜的一生。
品“东坡味”，当一名超级吃货。解锁东坡美味，开发“吃货苏东坡”系列美食产品，融入茶、稻、果、竹等本土特色食材，打造融诗词吟诵、书画展示、国乐演奏等多重元素于一体“东坡宴”，让游客在品味美食过程中领略苏东坡的魅力。
诵“东坡诗”，扮一回千古文豪。举办“苏东坡诗词大会”“芳茂山宋墓文物大展”，360度串起苏东坡的传奇人生，向游人铺展开一幅充满烟火气又带着雅致感的宋代生活画卷，吸引游客来常体验宋韵东坡“穿越之旅”。
解码宋韵，在常州，遇见苏东坡。一场更接地气、更具看点的宋韵之风、东坡之旅，令人翘首以盼。
寻常滋味，让味蕾尝遍江南
常州人懂吃，举世闻名；常州佳肴好吃，不服不行。
长江东西奔流，大运河沟通南北，恰好在常州相会。南来北往的食客与食材在此相遇，造就出江南最会吃的一群人和最考究的常州美味。
这座“南北通吃”的城市，始终高扬“敢为天下鲜”的旗帜，秉持时令之鲜、取材之鲜、有鲜提鲜、无鲜赋鲜理念，形成“江南情怀、博采众长、包容创新”的美食体系，37000多家餐饮企业、20多万从业者、70多亿销售额……常州以厚重文化和精妙美味，征服众多食客，令整个江南为之垂涎。
美食是旅游目的地“燃烧之魂”，在这喧嚣尘世之中，常州美食蓄势待发。把美食作为打造旅游目的地的核心吸引物，打响“江南美食之都”品牌，构建具有全国影响力和吸引力的美食旅游产品，有利于塑造全域化、差异化、精品化的目的地品牌形象，增强游客的文化感、互动感、体验感。
塑造地标美食，推动常州美食传承经典、创新发展，系统开发常州名菜、名点、名宴，打造传统餐饮、地方名吃、商务菜系、禅养素食等创新美食，研发“盛宣怀家宴”“东坡宴”等文化宴席，培育“二十四节气宴”“宋风美学宴”“江南茶宴”等网红宴席，缔造更多“第一”“唯一”，强化常州作为“江南美食之都”的核心属性。
构建集聚载体，打造集文化、民俗与餐饮于一体的特色美食街区，引进轻奢网红餐饮、特色休闲外摆等业态，融入世界顶级餐饮、休闲咖啡、音乐清吧等，推出融汇南北风味的“常式”早茶，打造乡村美食旅游产品，让游客获得“美景+美食”双重体验。
打造营销矩阵，发布“江南美食之都”特色榜单，推出“江南美食之旅”精品线路，制作春夏秋冬四季美食视频，线上线下展示常州经典美食、独家技艺、老街风情，给Z世代更多为美食而奔赴常州的理由。
静静流淌的运河，袅袅炊烟的街巷，熠熠生辉的“江南美食之都”，都在轻声向世人诉说，唯有不懈努力，方能再创辉煌。
运河古邑，探秘梦幻江南乡韵
常州古城，一城半水，难舍难分。如果说大运河是享誉世界的中国名片，那老城厢就是镌刻乡愁的梦里江南，展开一幅具有强烈历史穿透感和感官冲击力的江南卷轴。
城市即景区，旅游即生活，从来都是文旅发展的重中之重，顺应人民群众对美好生活的向往与追求，方是正解。如何在气质颜值兼具中彰显功力，如何在古韵今风相宜中化出新彩？苏州、无锡给出了示范。
40年间，苏州牢牢摒住24米天际线，14平方公里古城内没有一幢10层以上高楼，存续了北寺塔-瑞光塔-双塔-虎丘塔之间的视觉廊道，活化了50多处古建老宅，成为高品质网红打卡点。无锡实施“百宅百院”活化利用工程，打造100个以上活化利用典范，让游客在东林书院赏锡剧折子戏，在小娄巷赴早茶之约，营造出主客共享的惬意“锡式生活”。
江南文化已与世俗生活、文旅体验水乳交融，成为每个平凡日子里的诗意。将具有深远历史感的老城厢，与具有鲜明现实美的大运河组合，让每一位游客来到常州，都能从街头巷尾找到江南的味道。
重塑江南名城神韵。以润物无声的形式，实施微更新、微干预、微治理的活化利用，实现文化、旅游与生活多维融合多重沉浸，让7平方公里老城厢“展开是历史烟云，聚起是人间烟火”。打造“百馆之城”，推动常州博物馆扩容升级，建设寺墩、三星村等遗址公园，构建苏东坡、盛宣怀、周有光等名人纪念馆群，加快“秋白书苑”等文化场馆旅游化步伐，打造常州三杰纪念馆等红色旅游目的地，让文博场馆美美与共又各具魅力，成为记录文脉、传承思想、启迪美感之所。打造“百园之城”，在修缮常州四大名园的基础上，恢复大观楼、止园等经典景观，推出更多文旅融合的沉浸式体验项目，将园林实景与演出、集市、光影等结合在一起，重现林泉高致的光韵梦境，让市民游客身临其境体验常州园林的绝美意境。
编织江南乡村美景。在环太湖这片青绿山水间，身为上海、南京的“后花园”，绿色发展、全域发展指数稳居江苏前列的常州，有浮于“广川之上”的柔情，也有立于“大山之下”的风骨，成了游客心目中的“乡愁田园”。
深化全域旅游示范创建，让旅游景区、旅游度假区、乡村旅游集聚区、旅游休闲街区星罗棋布，形成西太湖-长荡湖、天目湖-南山、曹山-茅山等各具特色的文旅组团，提供更多“四季皆宜、全龄共享”文旅产品。
做活“水文章”、激发“水灵气”、亮出“水魅力”，将长江、运河、西太湖、长荡湖、天目湖等水系串联成网，推出水陆双线旅游线路，打造“江南水乡会客厅”。
扬子江奔腾不息，太湖水烟波浩渺，大运河帆影片片。做好“江南文化”文章，常州将凭借“勇争一流”精神，以文脉传承守望精神家园，以文化创新响应国家战略，以“文旅胜地”再创“江南盛地”，以文化“软实力”撑起发展“硬道理”。（周晓明）
