中国江苏网4月27日讯 如果你经常用抖音、快手、B站、知乎、微博……或者任何一款类似的社交平台，那么对小猪佩奇一定不陌生。最近，不少市民发现，自己的朋友圈被一只长得像粉红电吹风的小猪佩奇给占领了。这只粉色卡通猪形象以及周边产品，正在中国市场刮起一阵风暴，尤其是在成年人群体中更受青睐。

　　周边产品多样

　　记者走访多处超市、饰品店、小商品市场发现，以小猪佩奇IP为热销卖点的商品随处可见，甚至在水果店、农贸市场等场所也出现了小猪佩奇的身影。记者注意到，食品之外，小猪佩奇衍生的周边产品还有水杯、纹身贴、文具、牙膏牙刷、毛绒玩具等各种类型产品。“大部分来购买的都是成年人，而且经常手表、水杯、小风扇一套购买。”一家玩具店的销售员告诉记者，网上“社会人”标配的小猪佩奇手表就经常卖断货。

　　除此之外，小猪佩奇的衍生产品早已在电商平台热卖。在淘宝搜索“小猪佩奇”“社会人”等关键词，糖果手表是搜索最多的产品。据了解，小猪佩奇造型的糖果手表最初是由某个明星在社交网站上晒出来后边成为了“爆款”。此外如纹身贴、滑梯玩具、毛绒公仔等产品，动不动就月销量过万。

　　IP授权吸金

　　小猪佩奇最早在2004年5月31日在英国Channel Five播出，到目前为止已经播出5季，第6季计划在今年7月开播。据了解，《小猪佩奇》进入中国大陆的时间是2015年9月，早上七点在央视少儿频道播出。据百度指数的数据显示，从2016年开始小猪佩奇的搜索指数逐渐攀升，到2017年以后达到峰值，最高搜索指数接近16万，周平均搜索指数都在8.5万以上。截至2017年，《小猪佩奇》豆瓣评分9.2分，在国内年播放量达100亿次，成为用户规模最大、变现模式最成熟的儿童IP。

　　简单来说，小猪佩奇在国内火起来的过程可以总结成这样：动画先电视台后网络平台播出，打好儿童基础；社交平台炒作话题吸引成年人注意；靠着儿童向家庭“安利”和短视频平台话题炒作双管齐下，完成最终的引爆；火起来之后迅速进行合作授权变现。

　　据小猪佩奇IP所属的英国Entertainment One公司公布的2017年上半年增长数据来看，它在中国的授权和商品销售收入，同比增幅超过了700%，这还不包括各种未取得授权的商品销售。

　　产品鱼龙混杂

　　小猪佩奇不仅受到儿童的喜爱，对成年人来说也不乏吸引力。从eOne官方公布的数据看，《小猪佩奇》目前的正版衍生品和版权授权已经超过750项，包含DVD、书籍、电影、玩具、文具、食品、衣服、游戏等等。

　　但记者在走访中了解到，目前市场上出售的小猪佩奇产品种类多样，产地却不一，鱼龙混杂，难以辨别。如超市同款售价38元的“小猪佩奇手表奶片糖”在淘宝网购平台上最低价只需8.8元。有消费者在评论里表示，质量很差、做工粗糙等。但也有消费者表示，这就是赶个时髦、图个新鲜，对于是否为正版授权并不在意。