在电商江湖，常州的地位如何？据阿里研究院的相关报告显示——
全国百佳城市名列第28，领先无锡3名
中国江苏网11月2日讯 “双11”是剁手族的狂欢日，也是电商竞技的集中期，那么，在全国电商江湖，常州电商的地位究竟如何呢？常州晚报记者从常州市电商协会了解到，根据阿里研究院发布的《中国电子商务发展指数报告》，常州在2016年排名电商百佳城市第28名，在省内列苏州（12名）、南京（13名）之后，排名第三，超过了左邻右舍无锡（31名）和镇江（47名）。
根据统计，2016年，常州电子商务交易额超过2500亿元，同比增长48.2%。依托于互联网电商平台，常州的机械、纺织、化工等传统强项也再次起飞，一些新兴电商比如B2B电商平台、电商培训服务等行业，也在稳步发展中。
常州电商公司备战“双11”
常州电商交易额每年增长的幅度在40%以上
常州市电子商务协会副理事长陈国军说，最近3年，常州的电商交易额，每年都以40%左右的速度在增长。2016年，我市电子商务交易额同比增长48.2%，其中B2B交易额2150亿元，网络零售额350亿元。全市电子商务服务业业务收入65亿元，同比增长41.5%。“电商在慢慢渗透常州的各大行业，不仅是新兴行业，更多的是传统行业，在主动拥抱电商。”陈国军说，2017年的数据还没最终统计出来，但是可以肯定的是，2017年常州电商交易额增长的幅度肯定也在40%以上。
雨衣、办公用品、奶瓶等多项同类型单项销售全国第一
常州市电子商务协会副理事长陈开平说，常州其实有一大批比较优秀的电商企业，除了去年报道过的米素壁纸、顶瓜瓜内衣、棉先生男装这些全国同行业内名列前茅的品牌之外，常州其实还有一部分不为人知的单项销售冠军。
陈开平说，比如雨衣、雨伞、办公用品、奶瓶、暖手袋等产品的同类型单项销售冠军品牌都在常州。“比如雨衣行业，雨滢、江南行、百利达，牢牢占据雨衣销量前三甲。”
越来越多的电商企业通过大数据尝到甜头
陈国军说，目前电商已经进入了大数据时代，常州的电商公司虽然起步晚，但是现在使用大数据的企业也越来越多，越来越多的企业也通过大数据分析，尝到了甜头。
“现在电商的高速发展，数据的价值已经大于了卖货的价值，越来越多的企业通过大数据预测需求，控制订单，产品研发，能够更加细分行业，深入行业，取得了一定的成果。”陈国军说，其中顶瓜瓜就是一个很好的案例。“以前做服装行业的，最大的问题就是库存问题，一般的服装企业，售罄率只有40%~50%左右，100件衣服中，只有七八件能成为爆款。”顶瓜瓜通过大数据分析，去年双11的售罄率达到了93%，爆款率也达到了40%~50%，通过大数据，做到了产销对路。
在消费升级的大背景下，常州电商抓住了机会
陈国军说，随着85后、90后甚至00后慢慢走进主流消费群，现在的电商必须做出转变。“以前的电商多是以销售低价商品为主，商品只是满足消费者使用性，而现在的年轻消费者越来越注重精神方面的需求，商品的价格不再是第一要素，商品的设计感、品质、品牌成为了这部分消费者重点考核的对象。”
陈国军说，在这方面，常州不少电商能够根据时代的发展不断创新，深入挖掘年轻消费者的需求。“比如常州的芙蓉天使，是一个专做玩具的品牌，它根据年轻家长的需求，做了不少有设计感的玩具，深挖当下流行的卡通ip，现在在行业内也是遥遥领先。”陈国军说，常州的一些销售雨伞雨衣的电商，通过当下年轻人的需求，推出了电动车专用雨衣、卡通雨衣，不仅提高了产品的附加值，也增加了销量。
常州电商有怎样的气质？ 市电商协会副理事长陈国军这样总结低调，
专注，不冒进，有工匠精神
但是，人才缺口大，营销能力不够强是制约发展的瓶颈
“常州电商的气质，我认为是低调，专注，不冒进，有工匠精神。这在如今浮躁的互联网电商环境下，是难能可贵的。” 常州市电商协会副理事长陈国军这么评价常州的电商。
常州电商都比较低调，基础扎实有工匠精神
陈国军说，常州的电商依托于基础扎实的常州制造业，企业负责人多专注低调，一门心思做好产品，用现在流行的话来说，就是有工匠精神。
“常州包括灯具、家具、地板、纺织、农机等传统行业，都有几十年的历史，也都曾受到过电商的冲击。”陈国军说，近几年，不少传统行业的企业意识到了发展电商的作用。好在，这些企业的优势在于制造业基础好，生产出来的产品质量过硬，所以只要他们掌握了电商的门道，从零开始学起，很快打了一场翻身仗。黑牡丹、艾贝、老三等服装企业，结合推广自主品牌服饰，纷纷成立自己的电商团队；位于横林的“贝尔地板”，2016年“双11”以2.1亿元的销售量取得天猫家装主材类目第4名的佳绩。
“常州的电商企业不冒进，很专注。”陈国军说，常州不少电商企业负责人都是在专注做一件事情，生产自己生产了几十年的产品，而不是玩当下流行的“跨界”，也不随便转变行业，低调并认真地做好一件事。
我市乡镇电商发展迅速，邹区、横林、小河是“重镇”
陈国军说，从地域分布来说，常州不少优秀的电商企业分布乡镇地区，其中邹区、横林、小河是常州电商最发达的3个乡镇。“多数都是这些乡镇传统企业转型，依托自身乡镇的地域特色，发展成为电商品牌。”
陈开平说，邹区主营灯具，横林主营地板和家具，小河主营汽摩配件，3个乡镇的地域特色都很明显。2006年开始，这3个乡镇的传统行业有走下坡的趋势，这个时候电商也慢慢开始起步了，算是走在全国前列。随后的几年中，这3个乡镇更多的企业开始向电商转型，也取得了一定的成功。现在仅仅横林镇现有电商企业800多家，2016年全镇电商交易额达18亿元，其中跨境电商交易额超10亿元。作为首批“江苏省农村电子商务示范镇”，横林镇成功入选“江苏省2016年度农村电子商务十强镇”。
人才短缺、营销能力不够强，成电商发展瓶颈
陈国军说，常州的电商行业分布多集中在乡镇，其中小河、邹区、横林等电商发展较快的乡镇的地理位置略为偏僻，对人才的吸引力不足。“现在的年轻人更喜欢在城市工作生活。”陈国军说，电商人工作很辛苦，加班加点是常事，到了“双11”甚至要住公司，不少年轻人不能吃这种苦，到最后放弃。
另一方面，随着近几年电商行业的迅速发展，新培养出来的电商专业人才根本无法跟上常州企业的需求。“电商人才越来越贵，运营年薪要求在20万以上的不在少数，不少刚刚成立的电商公司也无法负担。”陈国军说，虽然政府在有意识地发展电商人才，但是每年电商行业人才的流失率还在20%左右。
陈国军说，目前网红经济大行其道，大量的网红、明星、主播利用其自身名人效应带来的流量，做成了一个电商品牌，形成了线上线下的互通。“网红这块的品牌销量迅速增长，因为网红是自带属性的，它会吸引自己所影响到的那批消费群体，成为了一个消费符号，比如雪梨等等。”陈国军说，可惜的是，常州到现在还没有一个拿得出手的网红。而常州的电商企业做实业为主，产品的质量都很好，但是对于宣传营销这块不少电商企业都有所忽略，不会包装自己，导致被同行抢去流量，这也是个遗憾。
何一智 文 王金燕 摄
