在刚过去的“双11”,以直播导流为代表的创新营销方式,凭借其极高的用户黏性和成交转化,促使商家运营纷纷入局。公开数据显示,今年天猫“双11”开场仅仅1小时3分钟,淘宝直播引导的成交就已经超越去年全天,到8点55分,直播成交破百亿。“直播除了在客户端赋能电商及泛娱乐市场外,正在快速向企业营销、协同办公等领域内渗透。”日前,2019年全国直播人峰会在杭州开幕,与会专家认为,新技术正推动直播步入“下半场”,高清像素、秒切换的直播画面,已经开始为企业营销、企业管理发挥作用。

　　发布行业白皮书,优化企业管理

　　随着5G时代的到来,VR/AR、4K/8K高清直播等产业链正发生巨大改变,边缘计算新新技术也将极大提升直播效率。峰会上,中国传媒大学新媒体研究院联合目睹现场发布《2019中国企业视频媒体中心行业白皮书》,旨在帮助企业理解和掌握直播营销、短视频营销等新型营销方式,提升企业与客户之间的黏性,改善企业运营服务效率,优化企业管理。

　　峰会现场,美国哥伦比亚大学及麻省理工学院访问教授赵子忠分享直播最新案例,他表示,随着边缘计算等新技术的应用,不仅能提高直播实时性,还能有效降低成本,新技术的应用让我们能够观看到形态更丰富、更个性化的直播内容。面对数字化、视频化信息传播环境,赵子忠认为企业应全面运用新媒体技术手段,推动品牌影响力提升。此外,专家强调,直播政策监管趋严,规范行业发展,加强数据安全、用户隐私必将成为未来监管的重点。

　　虚拟绿幕,直播下半场更“轻便”

　　多数主播在直播时会露脸与观众互动,提升直播效果。专家介绍,当前可以通过AI技术来处理直播编码,以实现虚拟绿幕、增强现实(RTX AR)与风格化滤镜功能。

　　“露脸时,直播一般会通过摄像头截取到的人像画面进行缩小展示,有的也会购买实体绿幕进行架设再经过软件调整后展示。”专家解释,前者简单快捷,但势必会遮挡住部分画面;后者效果更好,但操作流程过于繁琐,并且会限制主播不能使用绿色的服饰或者道具,而RTX虚拟绿幕可以改变这一现状。

　　RTX虚拟绿幕打破了传统直播技术的限制,无需再购买架设实体绿幕,通过AI功能就可以实现绿幕效果。AI算法的“聪明”之处在于可将摄像头记录的人物图像与背景图像进行区分,剔除背景,实时展现更自然的直播画面。

　　业内人士分析,露脸直播的扩展玩法将是“虚拟直播”。一些主播在尝试使用不同的虚拟形象来实现更好的直播效果,在直播趣味上寻求突破,例如运用精准的AI动态捕捉,可以使虚拟人物的动态表情自然、真实,有着相当准确的情绪表达效果和强烈的感染力。

　　可以预见的是,基于新技术的“玩法创新”将成为左右未来直播行业格局的重要变量,抓住视频新技术红利的企业,实现弯道超车的几率将大增。 记者 王梦然