在南京博物院品味传统与创意融合的魅力，在宜兴湖？镇茶园里体验陶文化，或者在苏州拙政园里听一段评弹……当诗和远方在一起，在美景中品读文化，也让百姓的美好生活更具质感。3月30日，“文旅融合看江苏”全媒体主题报道活动在南京启动。

　　当天的启动仪式在南京博物院举行。刚过九点，作为国家4A级景区的南博已是游人如织。“参观博物馆的体验，本身就是一种旅游的形式”。南博副院长王奇志说，“比如说吴文化，我们可以把苏南的博物馆资源利用起来，在博物馆里看春秋时期文物，在野外看春秋时期城址，在考古遗址还能看到当时普通人生活状况，这样一路看下来，不仅丰富了文化内涵，对吴文化也将有一个全新的感性认识。”

　　300万人次，这是南博如今的年均接待游客数。“越来越多的人选择走进文博场馆，零距离感触历史文化魅力，我们应该感到欣慰，”王奇志说，“但与参观人次相比，我们更应该重视公众的逗留时间和观后评价，这样才能在潜移默化氛围中，让观众更好与历史对话。对我们来说，更要在展览内容上抓住参观者的心，挖掘出展品背后的故事和历史文化内涵，让文物‘活’起来，让文物知识深入公众，提升城市文化温度。”

　　文物背后的故事，在南博文创产品中得到淋漓尽致的体现。根据明代文物金蝉玉叶发簪开发的书签，因其“金枝玉叶”的良好寓意很受热捧。“和传统旅游纪念品先比，博物馆文创产品的意义更在于拉近观众与博物馆的距离，加深公众对博物馆的文化认同感，”王奇志对记者说。

　　结合了文化的旅游，才能跳出“上车睡觉，下车拍照”的困窘，提升旅游产品文化内涵，更好地讲述江苏故事。省文化厅巡视员马宁介绍，在推动文化旅游融合发展中，江苏的步伐早已迈开，推出一批文旅支持政策，扶持一批文旅骨干项目，建设一批文旅产业集聚区，形成一批文旅知名品牌。下一步，我省将构建文旅融合发展新机制，加快推进文旅融合发展，培育建设文旅品牌，进一步推动文旅产业转型升级、提质增效。