商家正在打包毛绒玩具。

　　记者日前从邗江区商务部门了解到，今年“双十一”邗江重点电商企业均取得了不俗业绩，实现线上销售平稳增长，五亭龙玩具城500余家网店合计线上成交1.8亿元，同比增长27%。

　　商务部门数据显示，今年“双十一”，童装品牌的业界翘楚笛莎公主持续发力，全渠道销售突破9200万元，同比增长12%，天猫旗舰店0点55分突破3000万元。电子商务示范基地今年也稳步增长，五亭龙玩具城500余家网店合计线上成交1.8亿元，同比增长27%。跨境电商园销售额2000万元，接单量18万件，同比增长38.5%，实现跨越式发展。

　　主力电商企业取得好成绩，示范镇村也在发挥示范作用。西湖镇金槐村，以毛绒玩具销售为主，“双十一”实现网络零售5800万元，同比增长21%。除了轻工产业，邗江农产品行业“双十一”也有不俗战绩。据统计，电商示范村沿湖村“双十一”0点至1点销售9万多元，全天销售额达30多万元，较去年增幅较大。销售亮点方面，沿湖村养殖产品（螃蟹、鱼、虾）、特色渔家农产品销售有较大提升，以渔文化为依托的玉器产品、手工艺术品、竹编产品等新产品也取得一定销量。

　　传统商贸企业特别是老字号企业紧跟时代潮流，积极参与“双十一”全网营销活动，取得明显成效。如化妆品老字号企业今年积极开辟网络销售渠道，戴春林“双十一”实现销售额23万元。

　　购买力方面，阿里巴巴发布数据显示，邗江消费者最爱买的进口商品分别是保健食品、奶粉、纸尿裤、面膜和面部精华；最喜爱的品牌是苹果、美的、小米、耐克、海尔；最喜爱的境外游目的地是日本、泰国、中国香港、新加坡、马来西亚等。

　　“前几年，服饰鞋包一直是邗江人线上消费花费最多的大类目，但这几年‘双十一’这一品类占比呈现下降趋势，更多的成交金额分配到了3C数码、家装家饰、美容护理等细分品类上。”阿里工作人员分析，这说明，从吃饱穿暖到生活品质的追求，邗江人的消费观升级了，这次公布的消费排行榜上，邗江消费额排在扬州第一，一位邗江居民“双十一”网上消费了300万。

　　业内人士表示，在城市化进程中长大的一代人，逐渐成为了网络消费主力，他们追求心理上的满足感和精神上的享受，超越了用服饰鞋包展现自己的阶段，更多的是转向旅游、体育、电子产品等品类，这些数据反映了邗江人消费的结构性升级。