瘦西湖文化创意中心暨虹桥坊旗舰店开业。董辉摄

　　如今，旅游景区要发展，不能再单纯依靠门票经济了。要想跳出门票经济怪圈，势必要挖掘景区收入的其他部分——二次消费。因此，打造文创IP（知识产权）成为近年来各大旅游城市和知名景区的必然选择。

　　昨天，瘦西湖文化创意中心暨虹桥坊旗舰店开业。该中心聘请台湾知名文创设计师、台北故宫衍生品“神话言”创作者曾国源为总设计师，共同开发近200个品类的“瘦西湖游礼”文创IP衍生品。这是瘦西湖景区通过“创意+文化”打造旅游体验式项目，让景区“活起来”的重要一笔。

　　“瘦西湖要以美景打动人，更要以创意留住人。”瘦西湖景区管理处主任金川表示，要让游客从“观光”切实升级为“体验”，增强游客的参与度和体验感，在慢游中真正感受扬州文化，把扬州记忆带回家。

　　从创意到文化，“瘦西湖游礼”把老东西做出新趣味

　　古风创意的清二十四景记事本、多彩的瘦西湖纸胶带、小巧玲珑的瘦西湖风格零钱包、精美大气的乾隆元素茶具……在位于虹桥坊的“瘦西湖游礼”旗舰店内，充满着瘦西湖印记和扬州元素的文创产品琳琅满目。这一个个创意产品，将尘封于记忆中的古代文化元素，变身为时尚、实用的生活用品，把“老东西”做出了新趣味。

　　据金川介绍，瘦西湖景区推出的“瘦西湖游礼”文创品牌，迄今已精心打造出近200种文创旅游纪念品，集传统、时尚、创意、有趣、实用于一体，价格在每件几元至数百元之间，适合不同层次游客需求，让游客可以将扬州美景、文化精髓“打包”带回家。

　　这些文创IP衍生品大部分是由瘦西湖景区和曾国源领衔的“神话言”文创团队共同打造。作为台湾十大文创设计师之一，曾国源曾受台北故宫博物院委托，开发出一系列畅销海内外的《故宫神话》双品牌文创产品。

　　“IP不是一个简单的符号，而是一个景点乃至城市文化输出的重要窗口。”

　　曾国源表示，文创IP衍生品需要创意，更需要传递文化。“比如乾隆皇帝，众所周知他曾六次下扬州，在瘦西湖留下了诸多传说。因此我们就围绕着乾隆在扬州发生的故事，遵循着乾隆美学风格，以当下的时尚观点、艺术角度设计文创产品。我们用独特的文创IP组合，改变了人们对瘦西湖、对历史人物的印象，他们吐槽卖萌、金句频出，让瘦西湖的形象活泼了起来。”

　　据介绍，瘦西湖景区在园内晴云轩等地开设近30个销售点，同时在东关街、皇冠假日酒店、高速公路服务区、扬泰机场等处开设“瘦西湖游礼”精品文创店，去年实现销售额1000多万元。今年，景区还分别在小李将军画本和小金山附近的绿荫馆内推出了园林馆与乾隆馆两大文创产品主题馆。“我们希望通过瘦西湖文化创意中心这个平台，结合传统手工艺者和各类艺术家、时尚设计师等，进一步推动扬州旅游文创IP发展和扬州工艺设计跨界整合、人才联动。”金川说。

　　从观光到体验，和“乾隆皇帝”一起品茗唠嗑吃点心

　　“凉风习习，秋月无边；茶已备好，就等你来。”金秋时节，许多游客惊喜地发现，在瘦西湖景区大桂花厅可以和“乾隆皇帝”一起品茗唠嗑吃点心。这是景区最新推出的“和乾隆爷一起喝下午茶”以及“朕的点心”特色旅游体验活动。

　　这是瘦西湖景区吸引游客留下来的又一次有益尝试。在金川看来，过去来瘦西湖的游客主要是浅层次的“观光游”，从国内外旅游业发展趋势看，这类“观光型经济”正在被“体验型经济”取代。“尤其是近年来，旅游市场分化越来越明显，度假游、慢旅游等中高端消费需求比重加大。”金川说，瘦西湖景区不应仅仅是园林活化石、博物馆，而应完美融合观光与度假功能，挖掘整合文化资源，主打文化、文创、文艺，让景区可观、可感，互动性更强，增强对游客的吸引力。

　　为此，景区大力推出各类表演、展览，期望让游客的脚步慢下来。刚刚过去的国庆黄金周，一支名为“扬州慢”的扬州本土乐队在抖音、微信朋友圈上走红。每逢节假日，这支乐队都会在五亭桥西侧晴云轩进行现场表演，时尚的乐队和优美的景致，吸引了众多游客驻足，在自媒体上传播后，又引得许多网友慕名而来。

　　同时，景区按照“一馆一主题”的理念，将原来空关的厅馆打造成为扬州文化展示平台。据介绍，瘦西湖景区内拥有大量厅馆，此前小部分出租给商家贩卖旅游纪念品或食品饮料等，大部分空关着，浪费了旅游资源。现在这些厅馆被打造成洛春雅集、大桂花厅木偶表演、静香书屋雕版印刷体验馆、白塔晴云“非遗文化园”、瘦西湖美术馆（瘦西湖艺术中心）、小金山“乾隆主题馆”、二十四桥“园林主题馆”等一系列文化体验式项目，游客既可观看大师表演，也可亲自动手制作和参与，吸引游客停下脚步。

　　这些文化体验式项目的推出，也极大拉动了景区经济效益的增长。在雕版印刷体验馆，就有大师的雕版作品最高卖到了上万元。统计数据显示，今年以来，瘦西湖景区经营收入同比增长了近40%。

　　记者 吴涛