12月22日，由人民日报社主办的“2017中国品牌论坛”在北京举行，论坛围绕中国品牌建设宣传工作部署，以新时代、新供给、新动力为主题，搭建品牌交流的黄金平台，凝聚品牌发展的强大活力。红豆集团在此次活动中荣获“2017中国品牌奖”，集团董事、品牌文化部部长钱文华出席活动，并在创新发展圆桌上就“如何锻造品牌的创新基因”与嘉宾们进行了对话交流，分享了红豆的品牌创新之路。

　　红豆的品牌建设，贯穿与红豆集团整个的发展历程。从1983年从王维诗句 “红豆生南国”中攫取灵感创立红豆品牌；到1989年成为国内首家进军央视广告的服装品牌；到现在红豆品牌依然长青于消费者心中，创新一直是红豆品牌之魂。锻造品牌创新基因，我们主要以打造自主品牌、重视技术创新和推行智慧红豆为途径。

　　打造自主品牌。红豆集团推行“三自”发展，即自主创新、自主品牌、自主资本。在产业链的任何一个环节，自主创新尤为重要，但很多时候，自主创新是在为品牌服务。我们认为，市场是被品牌划分的，国际市场是国际品牌在划分，国内市场是国内品牌和国际品牌共同划分。中国企业要参与国际市场划分，就必须有一大批自主品牌。

　　红豆集团多年来一直坚持打造中国服装自主品牌，红豆男装从2008年开始进行转型升级，为此引进国际化一流的设计团队和商品企划团队，增强自主研发能力，开发出了满足消费个性需求的衬衫、西服、七彩系列等创新产品。目前，在“红豆”品牌旗下有“红豆男装”“红豆居家”“红豆家纺”“小红豆童装”“红豆杉”“红豆万花城”等系列连锁品牌，形成了红豆自主品牌树。

　　重视技术创新。品牌文化如果没有技术创新支持，实质上是一句空“口号”。红豆人一直秉承：品牌的一半是技术，一半是文化。红豆集团对技术创新的重视由来已久。在企业发展初期，红豆集团就设立了技术科，开发了B衫、尼龙衫、护士衫、珍珠衫、雪花衫等一大批畅销产品，1992年红豆的护士衫在全国流传开来，《新闻联播》的主持人也穿上了“红豆”走进演播厅。

　　在继续探索和实施品牌创新中，红豆集团不断提高产品科技含量。红豆居家“柔暖型”内衣——红豆绒是红豆居家的拳头产品之一，“红豆绒超柔吸湿发热功能面料”，获得发明专利，并就面料的柔软性、吸湿性、保暖性等不断更新，将产品技术推新到极致，从市面上的长毛绒、黄金甲产品中开创出的品类。2017年，红豆居家从植物大熊猫红豆杉中提取红豆杉纤维，制成红豆杉天然再生纤维素纤维抗菌保健功能面料，研发出皆高于国家标准的要求的抗菌、抑菌面料，实验证明，经过50次洗涤后，红豆杉面料的抑菌率仍然达80%以上。

　　推行“智慧红豆”战略。当前，消费个性化、多元化的新趋势使服装行业在科技、产品、设计、管理、服务等方面的转型升级任务显得紧迫而艰巨。在此背景下，应该意识到，必须充分运用互联网思维、模式整合传统行业，让生产、管理和渠道要素都随产业变革而迅速延边，才能让传统产业迈上产业价值链的高端。红豆集团2015年提出“智慧红豆”的战略目标，包括智慧设计、智慧产品、智慧供应链体系、智慧全渠道SPA体系以及智慧管理等五大体系。2016年8月，红豆集团募集18.10亿元投向智慧红豆项目。2017年5月，联手国际咨询巨头埃森哲，启动“红豆股份信息化规划”项目。目前，“智慧红豆”的推行已取得明显成效，溧水、武汉两家智慧门店的面世；后端大数据平台精准搜集顾客需求、智能试衣间和试衣魔镜等智能设备提升用户试衣体验。

　　品牌精髓，是文化和技术的集中体现，改变的是技术形态，不变的是文化底色，红豆以“情”致胜，用感恩传承文化，尤其注重顾客的感受和体验，不但推动中国服装领域的技术发展，也对红豆“家文化”“情文化”以及消费者真实需求做出最好诠释，在红豆人心里，创新不仅是一项技术追求，更多的是一种责任使然。