同里，京杭运河畔的千年古镇。这里有幽静深邃的大街小巷，十余项非物质文化遗产源远流长，向游人传递着水乡文化的古朴气息。

　　同里，千亿级吴江经济技术开发区的“颜值担当”。这里是流量剧《亲爱的，热爱的》粉丝打卡地，时尚的“鸡头米君”彰显着粉墙黛瓦下蕴含的勃勃生机。

　　厚重文化，轻松表达。清新的卡通形象代言，与时俱进的传统水乡文化……古老与年轻、传统与时尚，在古镇的水巷小桥边“交融”出不一般的能量，助力同里从传统古镇游向体验游，从观光游到深度游，从一日游到度假游的华丽转型。

　　呆萌“鸡头米君”，让传统文化有了轻松表达

　　2018年8月，中国IP产业年会在深圳召开。作为同里古镇的形象代言人，同里“鸡头米君”从400个原创IP形象中胜出，一举拿下被称为“中国原创IP奥斯卡”的“玉猴奖”。

　　“鸡头米君”以水八仙“鸡头米”芡实为原型而创作。圆圆的脑袋，憨憨的笑容，绿色的背带裤，萌态十足、俏皮可爱。“现在，只要孩子和家长来到同里，他们的目光就会被‘鸡头米君’吸引。”同里国际旅游开发有限公司副总经理何虹介绍，“鸡头米君”自2016年4月诞生以来，不仅拥有了属于自己的卡通形象、自己的主题日活动和粉丝团，还推出了一系列表情包、文创产品，包括毛巾、车载摆件、充电宝、充电线、毛绒玩具、钥匙挂件等，深受游客喜爱。

　　喜爱的原因，不仅是因为外观的萌态，更因为这个IP形象高度契合江南文化特色。

　　同里，是芡实的主产地之一，目前仍有不少人从事芡实种植加工。为此，“鸡头米君”是最具本土文化创新发展特质的不二选择，最能代表同里水乡古镇的韵味。

　　“目前，‘鸡头米君’已有20多个类别40多个品种的旅游纪念品登陆南京、上海等地的热门文创商店。”何虹说，他们还把“鸡头米君”做成小礼品发放，做成穿戴式人偶与游客互动……“鸡头米君”系列文创产品的“走红”，不仅让同里古镇文化有更轻松的表达，也让同里旅游有了营销助推器。

　　“原来的营销方式比较简单，跑跑旅行社、渠道商，推荐同里的美景美文美图，主动性不强。有了‘鸡头米君’，我们出去跑销售跑市场，手里就有了抓手。”何虹说，这两年，“鸡头米君”系列文创产品在国内多个文化创意设计大赛上获奖，不仅在2018年跻身“全国十佳文旅吉祥物”行列，2019年更捧回“年度十大最具商业价值文旅吉祥物”。

　　“非遗”传承创新，让文化瑰宝紧跟时代

　　在“年轻化”的同时，同里也不忘传统民俗文化规划“新蓝图”。

　　千年古镇同里，是座文化的“富矿”，仅非物质文化遗产就有13项，其中国家级1项，苏州市级4项，包括戏曲、剪纸、竹编技艺、“走三桥”等。其中，最具代表性的就是同里宣卷和“走三桥”。

　　清道光年间兴起的宣卷是“土生土长”的同里说唱艺术。“婚丧嫁娶、新房上梁、孩子满月等大事都要请宣卷班子助兴。”同里旅游管理办公室主任徐芬告诉记者，宣卷在同里一度非常兴盛，历史上曾有20多个宣卷班子在同一时期共存的记载。

　　但是，随着时间推移，受制于时长和卷本的陈旧，同里宣卷没能像昆曲和评弹一样焕发新生。为此，同里正积极从卷本创作入手进行破题。

　　徐芬介绍，目前同里正在网罗各路人才组建创作团队。团队成员除了要有扎实的文字功底，还要深刻理解同里及其背后的文化，结合当下时代主题、乡村振兴和百姓民生进行创作，从而解构重建宣卷“劝善教化”的功能。

　　除了用宣卷唱响新时代的“同里好声音”，“走三桥”这样的传统民间习俗的复兴，也正为同里旅游注入新活力。

　　“小姑娘，走三桥，天生丽质，越长越苗条；小伙子，走三桥，平步青云，前程无限好；新郎新娘走三桥，心心相印，白首同偕老。”徐芬表示，类似这样“走三桥”的歌谣正逐渐影响着同里周边地区的新人们。在大家的口口相传下，越来越多来自苏州和浙江的恋人会专程赶到同里，走一走三桥，用相机记录下他们与三桥甜蜜而庄重的时刻。

　　传统与时尚交融，让文化符号成“新名片”

　　当呆萌俏皮的“鸡头米君”遇上古老厚重的非遗，千年古镇焕发出了新的生命力。

　　何虹说，每月第一个星期六是同里的特殊日子。这一天，古镇景区会举办“鸡头米君”主题日并同步上线紧贴当月主题的亲子主题活动。

　　今年以来，“鸡头米君”主题日系列活动联合专业策划团队打造了同里研学亲子活动产品“国风少年行”，以仁、义、礼、智、信、

　　温、良、恭、俭、让等优秀品格为主题，用12场研学主题日活动，以游戏的方式，在孩子们心中播撒下传统文化的种子。截至今年9月，“鸡头米君”主题日系列活动已成功举办29次。苏州、上海、浙江三地超过4000名“粉丝”正翘首期盼下一次和“鸡头米君”的团聚。

　　借着文创产品的热潮，同里景区管理方又在今年暑期联合同里湖度假村，开设了10间“鸡头米君”亲子家庭房，大到房间整体设计，小到卫生用品，可爱的“鸡头米君”主题房用细节赢得了一大批忠实粉丝，亲子房入住率达到89%。

　　如果说“鸡头米君”是同里古镇“名片”上的时尚新身份，那么，千百年流传下来的水乡文化，则是同里“古韵今风”最生动的注解。

　　目前，同里景区正逐步将景区“崇本堂”婚俗馆内的静态陈设和动态真实的新人“走三桥”仪式相结合，以期给越来越多的游客留下最直观、深刻的印象。同时，通过持续不断的努力，让“走三桥”深入人心。今后，全国老百姓只要说到“走三桥”，就会想到同里，让“走三桥”这个同里特有的文化符号得到更好传扬，进一步打响同里古镇的知名度和影响力。□苏报记者王英陆宇其