近日，连云港城区一家大型超市开业，吸引了众多市民前往。和以往不同，大家赶这种热闹都是奔着便宜去的。如今，大家的消费理念从追求名牌转换成追求高性价比。

老人家抢鸡蛋

年轻人囤卫生纸

“过去，抢卫生纸、纸尿布好像是大城市商超开业的场景，如今在我们这里也出现了这样的场景。”在这家大型超市开业当天，家住超市附近的张女士专门去抢了把“便宜”，“他家开业推出的一个品牌卫生纸比网上还便宜，10斤卫生纸才30多元。”

“新开业商超做折扣活动并不稀奇，只不过过去类似的活动感觉都是老年人的‘主场’，而现在却吸引了更多年轻人参与。”在市区某大型商业综合体工作的林女士现在已经习惯了参与这样的活动，“现在我会不自觉地查阅家门口一些商超的折扣活动。”

林女士等人的想法，也印证了业内专家的预测——随着中长期经济增速和消费增速整体放缓，消费回归理性，简约、平价理念崛起。

当然，在得到消费者青睐的同时，商超也在积极回应着。连云港拥有5000多家超市，今年复业以来，各大商超积极地启动折扣活动，带动了消费力量的回归。

折扣活动带来的平价消费时代

最近逛街时，大家可能都发现一个现象，夏秋季的服装价格都有所上涨。为了拉动消费，各大商超积极联系各大品牌商，纷纷推出了折扣活动。

“我们7月就开始做夏季服饰的折扣活动了。”在市区一家大型商超，某服装品牌店店长李女士介绍，“我们主动同厂家商量，将过去通常在8月、9月的折扣活动提前到7月开始做，效果还不错。折扣后衣服的价格和去年同期差不多，市民购买的热情也比往年要高。”

日本消费研究专家三浦展在其著作《第四消费时代》中归纳了日本消费趋势的四个时代。其中，第四消费时代的特征是：消费者从过去追求物质主义、品牌效应开始向注重体验转变，不愿意为过高的品牌溢价买单，以简约、共享为特征的产品受到欢迎。

“如今，大家消费更加理智了。”一家商业综合体零售部门负责人表示，“一些高端的服装品牌早前销售都不错，现在主动调整经营理念，做一些促销活动，效果也非常好。虽然我们期待的报复性消费没有出现，但是进入理性消费时代，商场的走货量在上升。”

男性正在成为便宜消费主流人群

移动应用数据分析平台Sensor Tower数据显示，7月苹果App Store全球下载量前十的榜单中，拼多多排名第9位，成为唯一一家上榜的中国区应用。拼多多一季度财报显示，其年度活跃买家数已经达6.28亿。值得注意的是，这6.28亿拼多多买家早已不再是大家刻板印象中的“中老年群体”。“一季度，拼多多活跃用户同比增速为50.8%，其中新青年增长速度为52.1%，是唯一一家新青年人群增长速度超出总体增长速度的综合性电子商务平台。”北京师范大学发布的《新青年新消费观察研究报告》显示。

王旭算是网购新手，刚一上手，就成了拼多多的铁粉。“以前很少关注购物网站或者APP，今年疫情期间开始接触到拼多多。以我现在的购买量已经算是稳定的铁粉了。”王旭觉得，拼多多好像童年的校门口小店，价格便宜，而且可以买到很多新鲜的物品。

在第四消费时代，拼多多、淘宝特价版逐步开始赢得更多年轻人的青睐。同样，在线下商超里，曾经被认为是高端消费者的男性消费者，他们的消费理念正在发生变化。在市区一家批发市场，整包装的可乐正在成为该市场畅销品。过去男性更多愿意在顺手的地方购买一两瓶可乐、啤酒等食品，现在越来越多的男性开始到批发市场购买这些饮料。（记 者 周 莹通讯员 王雅萱）