“盱眙有山有水有滋味，‘盱眙龙虾’可谓是‘舌尖染得中国红，何物因鲜而成龙’”“洪泽湖是全国四大淡水湖之一，活水养得‘青白金黄大闸蟹，身背H闯世界’”“‘淮阴黑猪’‘原生态土猪，慢养肉醇香’，饱含儿时味”“针对‘淮安红椒’有句话说得好，‘南北分界清江浦，辣中带甜似水果’”“淮安区蒲菜原生态营养高，自古有‘三尺碧水三丈蒲，一两白银一根蒲’的说法”……10月20日，在北京新发地国际会展中心举行的2018年“淮味千年”品牌农产品金秋推介会上，我市7个县区政府相关负责人，一一登台，代言家乡品牌农产品，向与会的100多家农产品经销商激情推介，场面热烈，高潮迭起。

　　“淮味千年”唱主角，品牌建设氛围浓

　　自今年3月在京推出淮安农产品区域公用品牌“淮味千年”以来，我市集中打造“淮水润良田，鲜美传千年”品牌形象，领先全省吹响了以“淮味千年”为统领，整合农业品牌资源，促进“区域品牌、大宗农产品、企业品牌、产品品牌”协同发展，构建“母品牌+子品牌”体系的农业品牌建设集结号，全市上下抓品牌建设的热情高涨，氛围日渐浓厚。

　　“盱眙龙虾”产业链不断延伸，“盱眙龙虾米”品牌声誉逐步树立；洪泽区挖掘大湖文化，“洪泽湖螃蟹”旧貌换新颜，亮相首届“中国农民丰收节”……“淮味千年”带动下的“一县一品牌”格局方兴未艾。

　　推介会现场专门搭建了品牌农产品展示展销区，主展区“淮味千年”Logo格外醒目，IP形象“巫奇奇”形态各异、灵动活泼、充满生气。“盱眙龙虾”通体红亮，“淮安大米”晶莹郁香，“淮安茶馓”味香浓郁……一道道美食演绎着淮安一个个中国驰名商标、地理标志农产品、“三品一标”认证产品品牌故事，赢得了批发市场营销商、涉农央企和国家级农业龙头企业的青睐。

　　目前，我市已培育出涉农中国驰名商标7件、地理标志证明商标120多件，数量居全国设区市第一，农业品牌建设势头迅猛，走在全省前列。其中，“盱眙龙虾”品牌价值近180亿元，“洪泽湖大闸蟹”品牌价值达80亿元，“淮安红椒”品牌价值40亿元，“淮安大米”品牌价值37亿元。

　　“下阶段，我市将加大‘淮味千年’农产品区域公用品牌推介力度，建立健全‘淮味千年’品牌管理制度，加快推进‘淮味千年’品牌农产品线下体验店和线上旗舰店建设速度，切实提高‘淮味千年’品牌农产品的市场知名度，以农产品的优质优价实现‘淮味千年’品牌价值的不断提升。”市农委副主任倪建华告诉记者。

　　“线上线下”齐亮相，市场拓展导向明

　　淮安农业“大而不强”是市情，“种强销弱”问题普遍，针对这一实际，我市坚持“线上线下”两条腿走路，畅通市场销售渠道，以品牌影响引导消费，着力打造“淮味千年”品牌。

　　今年来，对照“淮味千年”旗下产品及品牌，我市大力实施农业电商“万人培训”，培育品牌农产品电商已超万户，销售额过50亿元。同时，在市内多条公交线路投放“淮味千年”广告，形成一条流动的靓丽宣传风景线。以“淮味千年”为主题，组织参加北京、上海各类农展会，精心举办每年的淮安（南京）农展会专场，300多家农业企业、家庭农场等到场参展。建成了南京和北京2个品牌农产品线下体验店，销售渠道日益拓展。“淮安红椒”亩纯效益过万元，“淮安大米”年为农民增收3亿元，先后培植身价过千万百万虾农630多个，农业品牌溢价富民效应显现。

　　“这次推介活动，与以往的同类活动明显不同，不再是单纯的展示，而是发力邀请众多新发地的经销售、门店运营商、电商，以及中粮、中农垦、中农发等涉农央企与我们坐下来对接洽谈合作，促进农产品销售，这次很有收获。”“淮味千年”品牌农产品洽谈区的一位企业负责人高兴地对记者说。在专门开辟的洽谈区内，来自淮安7个县区的30余家农业企业、合作社，与新发地100多家农产品批发商、中垦优选和北京一亩田等线下线上农产品销售企业，就农产品进市场、进商超、进网店、合作共建产加销基地等方面，深入沟通、深化合作。据不完全统计，现场累计达成意向销售金额5000多万元。

　　中国农垦集团有限公司农产品营销中心总经理金卫华向记者坦言，“淮味千年”作为淮安市域农产品区域公用品牌，内涵丰富，政府主导，利于合作共赢。中国农垦及旗下中垦优选平台，将从品牌提升、产业拉动、平台建设等多方面与淮安市及对口企业开展深度交流与合作，以央企之力，为淮安农业走向全国、走出国门发展起到积极的促进作用。

　　“三特”农业立台柱，产业升级势头旺

　　“产业与品牌相辅相成，互相促进，产业强则品牌兴，品牌树则产业旺，农民收益高、不难卖。如盱眙县连续举办18届国际龙虾节，品牌做大叫响的同时，产业也稳步做大做强。‘盱眙龙虾’价格长年处在高位、供不应求，带动从业人员20万人，产业效应达百亿级，一个小龙虾产业，带活了一座城，富裕了一方人。创树农业品牌，产业是四梁八柱。”淮安市农委主任张进成深有感触地说。

　　近年来，淮安每年列出专项资金5000万元，扶持“特优高效种植、特种绿色水产和特色生态休闲”“三特”农业发展，累计建成优质稻米基地面积270万亩，占全市水稻种植面积的近7成；高效设施园艺138万亩，特种水产养殖50万亩，虾蟹养殖比列80%以上，各类休闲农业经营主体达650多家，“三特”农业呈蓬勃发展良好态势。

　　同时，依托新产业新业态拉长“三特”农业产业链，促进产业融合发展，先后培育市级以上农产品加工龙头企业374家，建成国家、省市农业园区25个、农产品出口示范基地7个。今年以来，全市新引进投资亿元以上一二三产农业项目38个，总投资94亿元，产业升级发展势头正旺，引领淮安农业加速转型升级。这次推介会上，共有8个农业合作项目集中签约，项目投资总额55.2亿元，其中亿元以上项目6个，另有20个项目已在会前签约。这些项目涵盖农产品冷链物流、种养殖、品牌战略营销、先进育种等领域，规模大、领域广、业态新、前景好，必将为淮安现代农业产业提质增效增添新的动力。

　　“项目落地淮安是通过充分调研论证的结果，选择淮安就意味着成功。”利群商业集团在推介会现场签约投资30亿元开发华东区农业供应链物流总部项目，副总裁狄同伟对合作前景信心满满。融媒体记者 唐筱葳