今年以来，全国各地因地制宜，积极开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”“户外运动 活力山水”等品牌活动，打造“体育+旅游”的新场景新模式，推动文化旅游和体育活动深度融合。在暑期旅游旺季来临之际，各地又纷纷推出新举措，以赛为媒、以赛促旅、以赛兴旅，引导游客“因为一场赛，游好一座城”。

“体育+旅游”点燃夏日消费新场景。习近平总书记强调，要增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景，使消费潜力充分释放出来。国家发展改革委等部门日前出台文件，提出了打造消费新场景培育消费新增长点具体任务措施，推动包括文旅体育消费新场景在内的培育，为消费市场的进一步壮大提供了坚实的政策保障。各地结合资源禀赋推出体育旅游特色服务，既满足人们对高品质生活的追求，又带动体育消费“火”起来、暑期经济“热”起来，正是与时俱进的创新实践。

以赛引流、以赛促旅，激活暑期体育消费“流量密码”。近些年发轫于贵州的“村超”和“村BA”，让大家越来越认识到，不仅大型体育赛事对经济发展发挥了巨大促进作用，具有地方特色的中小型体育活动对经济的拉动作用同样潜力巨大。今年端午假期，因“村超”慕名前往榕江县的游客超过18.3万人次，从去年1月至今年4月，当地共接待游客达939.6万人次；今年“村BA”球王争霸赛贯穿“五一”假期，台江县接待游客达38.79万人次。打造各具特色赛事品牌、开辟体育旅游精品线路，越来越多的游客“因为一场赛，游好一座城”；越来越多的地方“办好一场赛、带动一座城”。

跟着赛事去旅行，健身运动双向奔赴感受“诗和远方”。平时多活动活动、锻炼锻炼，铺就幸福生活健康底色。随着生活水平的提高，人们对健康体魄也有了更多要求，愿意为体育锻炼付费的人越来越多。公路上、游泳馆里、绿道上、健身房里、球场上……人们健身运动的方式越来越个性化、多样化，也折射出体育消费的火爆。打造消费新场景，就是要通过与时俱进的模式、业态、服务等优化创新，提升消费体验、点燃消费热情、助推消费提质升级。通过举办体育赛事、创新观赛场景，游客在新业态、新产品、新玩法中享受到运动乐趣，提升了体验感和满意度，有力助推“体育+旅游”呈日益火爆态势。

体育赛事“火”起来，消费市场“动”起来。消费一头连着宏观经济，一头连着千家万户，是经济发展的重要引擎。数据显示，我国经常参与体育锻炼的人数超过5亿人，已经成为全球最大的体育消费市场之一；当前我国体育消费规模约1.5万亿元，预计2025年将增长至2.8万亿元，活力四射的体育消费正在成为消费市场的新亮点。从“赛场上”到“赛场外”拓展整个消费链条，提供更多的文创产品和优质服务，提高体育旅游和体育消费的附加值，体育场景不断“上新”，暑期经济“动”力十足。赛事经济作为扩内需、促消费、稳增长的“新载体”和“新路径”，为高品质生活提供新供给，为高质量发展提供新引擎。（高谭）