这个端午小长假，“文化”“旅游”“节日”“国潮”碰撞出端午消费新趋势。不仅传统的粽子、龙舟赛和艾草等文化元素得到了传承和发扬，而且节日元素浓郁的周边产品供需两旺，民俗小城游、沉浸式“新中式”旅游备受追捧，给人们带来文化味的同时，带来了新体验。

传承至今的端午文化、不断翻新的消费模式，见证了一场“传统与现代”的碰撞和融合。一个小香囊，不只有粽子形状，还加入了荷叶、龙舟等造型；“国潮”版端午粽礼盒，不仅外形时尚、实用功能强，更将文化内涵巧妙嵌入；采艾蒿、观看非遗传承人表演、身穿汉服体验沉浸式过节，汇集成一场场充满烟火气的市集，升腾起消费活力。“传统遇上国潮，可以这么有内涵”，在各个社交媒体平台，端午文创产品不断走红，获得网友连声称赞。

在情绪消费、悦己消费的加持下，香囊、彩绳、艾草等装饰品，更是成为端午消费的新潮流。购物平台上，除了基础款的艾草菖蒲组合，还上新了别致的艾草装饰，搭配了艾叶、黄金球、小米果、香囊、祈福卡片等装饰，满满的“仪式感”深受年轻消费者喜爱。今年端午小长假还恰逢“文化和自然遗产日”，掐丝珐琅的粽子挂件、艾草竹编纸鸢、写有端午安康的漆扇……新消费潮背后，不仅让传统文化、国风古韵得以重新激活和演绎，更推动了旅游市场的丰富供给和消费活力的释放。

端午节是传统节日，历经上千年的文化传承，不仅没有因为时间的流逝而褪色，反而在现代社会焕发出新的生机，这既是因为中华优秀传统文化本身绵延不绝的文化特质，更在于新的创意、新的载体正赋予传统节日新的生命力。近年来，传统文化消费持续升温，背后是人们文化追求和审美观变化，体现的是中华民族传统文化的魅力以及文化自信，折射的不仅是一种消费现象，更是一种文化现象。只有将拉动消费与文化传承有机结合，顺势而为、乘势而上，不断拓展和挖掘文化底蕴、以优质服务撬动消费潜能，才能在激活节日经济的同时，又为传统文化注入新鲜血液。

近年来，“国潮消费”持续升温，文化消费供给逐渐呈现多样化、个性化和品质化趋势。文化是流动的，只有被深入挖掘、有效“输出”，不断探索创新丰富文化自信载体，才能更有效地转化文化价值、市场价值。我国传统文化与现代消费结合的潜力巨大、前景广阔，传统与现代、文化与消费，都是发展不可或缺的要素。如何推动传统文化从“活”起来到“潮”起来，在守正创新中表达时代新风、审美风尚、文化自信，是一道思考题。不断延展消费的广度，挖掘文化的深度，相信文化与经济互促共融的“双面绣”一定可以成为消费市场上的一道亮丽风景。

（魏晓敏）