一器一物浓缩文化，方寸之间解码文明。
5月18日是国际博物馆日，今年的主题是“博物馆致力于教育和研究”。苏城各大博物馆捧出各式文化大餐，博物馆内人流如织，一场属于文博圈的“顶流狂欢”正在开启。
博物圈有大流量，全在于苏州举全市之力，“打破框框”成就博物界新顶流；也在根植于苏工苏作底蕴的“脑洞大开”。但让流量变“留量”，全城的博物馆走新又走心，在“变”与“不变”中走遵循“在心里传承好”的路径，应是正解。
苏州博物馆
01
博物馆一票难求
“打破框框”成就博物界新顶流
在苏城，很多博物馆 “一票难求”。
预约进馆，得用上抢演唱会门票的技巧和手法，讲究一个稳、准、狠，考验的是身体和心理的双重素质。
观展的、遛娃的、休闲野餐的、盖章打卡的…… 大家对博物馆的热衷姿势“五花八门”。
苏博西馆休闲区
妥妥的“大流量”背后的逻辑——博物馆“变”了。
“原来自己才是老古董。”在苏博西馆，来自安徽的赵先生万万没想到，“博物馆竟然是一个FASION的社交空间，亲子体验馆更是颠覆了想象。”
原本清一色的“暗调”变得鲜明；原本只能观赏的文化如今还能“玩”；氛围更是显得年轻态。
苏博西馆，随处可见穿着汉服的年轻人。在展陈区里，他们定睛对着吴王余眜剑沉思，到了文创区，便又托起“吴王夫差毛绒宝剑”来一张自拍。
到了饭点，在这里炫碗“镇馆之宝”的小面、喝杯带着“明四家”气息的咖啡……
苏博西馆
好玩又出片，在这里打个卡，让自己成为朋友圈里“最靓的仔”，更让这座投用3年的新馆在年轻人之间争相传播。据统计，博物馆西馆每年的餐馆人数中，60%以上是45岁以下的年轻人。苏州各大博物馆的年轻观众基本都是保持着类似的高比例。
如今的博物馆，俨然成为年轻人社交、休闲和学习的文化生活空间，在美和乐之间完成了一次心灵之旅，古韵遗风也在悄然间定格在了他们的记忆深处。
博物馆文创区
截至目前，苏州已建成开放博物馆127家，是名副其实的百馆之城。其中，像吴文化、戏曲、丝绸、状元等特色专题类博物馆就占比93.7%。
在昆曲博物馆，与汤显祖对上一句“良辰美景奈何天，赏心乐事谁家院”；在丝绸博物馆，来一场“水乡成一市,罗绮走中原”的古今穿越。
“因为一座馆，奔赴一座城。”苏州市文化广电和旅游局博物馆处处长姜必高表示，原本只是公共文化载体的博物馆，如今已经向文旅融合演变，而“旅”的特征逐渐鲜明。
“市民和游客也正是在打卡旅游的过程中，爱上了苏州这座文化之城。”姜必高说。
2023年，苏州全市博物馆接待人数达1200万人次，是“十三五”期间接待总数的1/3。
02
苏工苏作精彩出圈
产业思维 让文物“活”起来
“苏州的博物馆，藏品数量虽不占优势，但很精彩。”很多来苏州的文博人，总会发出这样的感叹。
确实，文博圈内，苏州不论是奖项还是爆款产品，总能“卷”出新高度。10年前，苏博就靠着文征明亲手栽下的一粒紫藤种子，开启了开挂的文创之路。
最近，喜讯再次传来——中国博物馆协会发布了《关于第五批全国博物馆定级评估一级博物馆评估结果的公示》，苏州市吴中区博物馆（吴文化博物馆）和苏州丝绸博物馆上榜。
吴文化博物馆
作为典型的中小型博物馆，开馆仅4年的吴文化博物馆缘何能脱颖而出？
“不仅要研究吴文化，更要研究文化的创新与传播。”吴文化博物馆事业发展部主管李爽一语道破其中奥秘，“用产业的思维做文化是一条重要路径。”
李爽
其实，做产业的底层逻辑就是如何用更优质的产品去服务更多的人。
或许是因为年轻，没有太多包袱，这座新馆反而探索出了诸多让人眼前一亮的新鲜事物——引入数字技术，推出国内首个“AI文博课程项目”；为古树名木策展；搭建首个非遗传承创新联合体；甚至将展览开进了线上生鲜超市。
在合作的一款手机游戏中，更是吸引了100多万用户在线上抵达打卡。
这些超常规的打法，被众多专家、学者称为“中小博物馆建设和运营的榜样和标杆”，成为很多观众心里“全国最奋进的博物馆”。
吴文化博物馆活动图集
藏品数量不占优势，靠着“苏工苏作”法宝，拥抱新技术，深度挖掘藏品内涵，拓展更加多元的文化表达方式。吴文化博物馆的出圈之道，也是揭开苏州百馆出彩的一把钥匙。
“拙政问雅·夜苏博”项目荣获2023“全球世界遗产教育创新案例奖卓越之星奖”；中国探月工程官方IP形象“兔星星”纹样元素，来自苏州丝绸博物馆馆藏一级文物；大英博物馆将精品搬到苏州展览；“江南之夜”“清嘉雅集”等精品雅集活动，满足多层次文化需求......
“云游苏博”数字项目
网友对文创产品的态度，也从N年前的 “再看看”转变为如今的“好玩，带走”。
一组数据可以佐证。全市博物馆开发各类文创产品达1000余种。10年来，苏州博物馆文创销售额更是从200万元增长至9000万元。
03
变流量为“留量”
更要“在心里传承好”
但博物馆有了“流量”，如何转化成真正的“留量”？博物馆不能只图热闹，要让文博的内核真正“热”起来，关键还得“在心里传承好”。
戏曲博物馆
面对千百年前的文物，有人多少会有些 “看不懂”的感觉。如何在打卡的同时，提高对文化的“吸收率”，这是大家都在探索的问题。
“博物馆提供了很多人性化服务，比如语音导览器、志愿者讲解等等，使用率虽然越来越高了，但还需要提升它的服务占比。” 苏州博物馆副馆长李喆坦言。
博物文化蕴含知识的内容、情感的内涵，需要理解和热爱。它的传承要“发乎内而形于外”，只有真正理解了、热爱了，才能铭刻于心、表迹于形。正如李喆所言，“它是一个润物无声的过程”。
李喆
在“在心里传承好”博物文化，首先需要的是强烈的民族文化认同。就像真的勇士，要自信地看待“自我”和“他者”。苏博与大英博物馆的合作交流，某种程度上来说也是增进民族文化认同的一种路径。
独木难支，良好的博物文化生态需要共建。就像今天的博物馆日活动中，苏州市首批类博物馆授牌。 “类博物馆”培育计划，将参照落实市级非国有备案博物馆扶持政策。
做好“文化+”的文章，形成正向循环，不仅要让文化与旅游融合，更要尝试更多”文化+“的新应用。
文化节目的深度演绎，也会唤醒普罗大众内心深藏的精神文化需求。吴文化博物馆的演译社，是一支50多位博物文化爱好者组建的社团队伍，他们将与文物有关的内容编撰演绎成戏剧，搬进博物馆、走进学校和社区，甚至被学校模仿演绎、二次传播。
让“外行人”达到心灵相通的观展体验，馆方“搭把手”很重要，这也是服务理念。苏博就用更通俗直观的展板文字、更口语化的语音导览和人工讲解，又或者出其不意的小贴士，来帮助理解、减少展品陌生又高冷的距离感。
博物苏州，走新更走心。在国际博物馆日，一起来苏州解码江南吧。
来源：看苏州客户端
记者：卢奕 赵海云
