冬天里，这里格外火！

眼下，作为南京国际消费节冬季重要活动之一的星厨环球美食节，正在新街口如火如荼地举办。市集上美食飘香、人头攒动，零下的气温，挡不住消费者的热情。“每天从开张到打烊，客流不断，南京消费节太火了，活动效果远远超过了预期。”活动主办方之一“小李有点饿”负责人李晨笑直呼惊喜。

消费是当下影响经济增长的一个关键性因素，商务部把今年确定为“消费提振年”，着力促消费、扩内需、稳增长，各项政策效应持续显现。

回看南京，春日微度假、仲夏夜金陵、金秋购南京、隆冬品美味——“每月有活动，每季有特色，全年有成效”，超过1600场消费促进活动贯穿全年，优惠让利超50亿元，全网曝光量超60亿次，成为活跃市场、拉动增长的强力引擎。南京国际消费节为何这么火，这个推动南京消费的常态化“IP”如何探索和拥抱更多可能？

有特色——持续上新的消费场景成为引流“强磁场”

春季消费节，南京市鼓楼区南艺后街望鲸广场霓虹闪耀、灯火璀璨，在南京“小店计划”赋能之下，以汽车后备箱文化市集和小店市集为代表的移动微店，吸引着消费购物，也托起了年轻人创业梦想。

夏季的金鹰湖滨天地，比利时法兰德斯旅游局携六大比利时啤酒品牌进行中国全新首发，国内外近30家啤酒品牌、南京多家本地啤酒屋参展，为市民、游客带来“微醺一夏”。

秋季的江北砂之船，从提篮小卖到集市贸易，从手工艺品到潮牌、科技产品，加上数字人民币消费券的发放，一场“消费方式变迁沉浸展”展现从古至今、迈向未来的消费方式，市民、游客现场感受传统与时尚并存的消费“穿越之旅”。

冬季的德基广场，来自荷兰、法国等地的四位顶级米其林星厨及全国超50家具有影响力和传播力的品牌，带来美食盛宴，让人大快朵颐；乐动力江宁数字体育中心“变身”冰雪世界，市民在冰雪上尽情驰骋，冬季的南京活力四射……

消费促进，四季有约。既有接地气的街边小店，也有高能级的国际品牌，每季的消费节主场活动总让人耳目一新。多领域、多层次、多元化的消费活动，让“南京消费”同时具备烟火气与国际范两种气质，成为吸引客流、拉动消费的“强磁场”。

“活动第一天我们就卖出了300多份，虽然天气很冷，但是现场非常火爆，摊位前一直在排队，完全超过了我们的预期。”星厨环球美食节上，来自上海的汉堡品牌EGG BOMB现场负责人陈女士告诉紫君，这是品牌第一次来南京，非常直观地感受到了南京的消费活力。“大家的消费意愿和消费能力很强，这是一次很好的经历，后续我们会考虑把店开到南京。”

持续上新的消费场景，拉动着消费；强劲的消费力，也成为吸引新品牌、新场景持续落地的磁吸力。

谈及为何选择将星厨环球美食节开在南京，李晨笑表示看中的是南京的人气与活力，他说，南京年轻人很多，同时辐射着周边都市圈城市，在这之前他今年已经在南京举办了两场汉堡节活动，每场活动都能收获到非常火爆的人气，这让他坚定地选择把新活动继续落地南京。

优惠足——真金白银的优惠补贴惠及供需两端

这个月，随着南京第二轮汽车消费补贴活动的开展，南京车市迎来了一波消费热。市民周先生最近新提了一辆新能源车，市区两级优惠叠加，可以享受8000元的补贴。“优惠力度很大，南京这波汽车补贴很有诚意。”周先生说。

“平常门店的客流集中在周末，这段时间在汽车消费补贴的带动下，工作日的日均客流比以往增加10组左右，部分车型的销量是上个月的1.5倍。”南京中升汇宝汽车销售服务有限公司品牌内训师费航表示，门店客流与销量均实现了提升，政策的拉动作用非常明显。

抢抓消费回暖机遇，南京市多措并举恢复和扩大消费，市区联动、政企携手，用实实在在的优惠，促进消费稳步复苏，推动消费扩容升级。

为提振大宗消费，南京市出台两轮次汽车消费支持政策，鼓励有条件的板块叠加推出购车补贴，落实出台家电消费专项政策。6月份首轮汽车消费补贴带动汽车销量超过1.3万台，直接带动车市销售额近26亿元；正在进行的第二轮汽车消费补贴，截至12月15日15时，市级补贴已有11382人次申请，共发放补贴3271.9万元。1—10月新能源汽车销售增长14.3%。

今年以来，南京街边路角的小店在烟火升腾中迎来春天。聚焦烟火气提升，南京市推动文商旅融合为小店赋能，并升级小店计划，联合互联网平台开展“三零”行动，为超10万商户减少运营推广费用1.5亿元。开展“特色暖心小店大联播”超500场，累计线上交易额超8800万元。

聚焦季节主题和节庆特点，今年南京市带动商家、平台、金融机构等联动促消费，运用市场化手段，鼓励平台企业发放消费券，提升消费载体承载力，激发市民游客消费热情，取得了良好成效。国庆假日期间，重点监测商贸企业到店客流量1649.3万人次，增长10.5%，销售额增长7.6%。

一场场消费促进活动，消费者得到真金白银的实惠，企业、商家收获实实在在的销量，供需两端都受益。紫君从市商务局了解到，截至目前，南京市已开展“南京国际消费节”四季有约系列活动1000余场，优惠让利超50亿元，全网曝光量超60亿次。

外延广——“买买买”的“溢出效应”提升城市活力

12月20日晚上，随着南京国际消费节冬季江宁专场活动的开启，冰雪嘉年华拉开了帷幕。不只是在江宁，冬季到来，南京多个冰雪运动场所都迎来了火爆人气。

“现在南京的冰雪消费场景越来越丰富，室内室外都有，可以满足不同人群的需求，冰雪运动消费的兴起，带起了整个产业链条的发展。”在南京市冰雪运动协会会长郭冬梅看来，举办冰雪消费活动，直接带动的不仅仅是消费场景的活跃与火爆，背后更为运动装备、制冷造雪设备的生产供应、冰雪场地的打造搭建等行业提供着发展壮大的基础支撑。

消费一头连着民生福祉，一头连着生产发展，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，在经济发展中起到基础性作用。南京国际消费节的举办，并不止步于“买买买”，更在于推动城市活力与魅力的提升、助力产业外延的扩大。

比如，南京市打造“夜之金陵”品牌，汽车后备箱文化市集、南京国际啤酒节、西城·夜未央24小时街区等一个个夜间消费场景持续上新，南京在夜间经济城市排名中跻身全国前十。

“南京国际消费节的举办除了提升消费额，也要注重‘溢出效应’，吸引更多的消费者来南京感受城市活力与魅力也十分重要。”南京市商务局流通业发展处副处长苏炜表示，如今的消费已经不仅仅是购物消费，更重要的是把文化、旅游、体育等进行多元融合，提供更多沉浸式的体验。“比如，今年南京推出10条‘Citywalk’特色打卡路线，让‘城市漫步’火爆，游客来到南京不仅仅是去景点，也愿意到南京的特色小店排队，到咖啡馆坐坐，去街区走走感受城市文化和整体消费环境。”

当前，各个城市都在举办消费节、购物季，南京如何打造更具吸引力的“城市消费IP”？

苏炜介绍，南京国际消费节“四季有约”紧紧围绕消费者和行业关注的热点需求，结合城市文化，每月有活动、每季有特色、全年有成效。接下来，南京市将持续提供更加丰富的消费供给、更加精细化的运营，既推出高能级的消费载体，也打造小而美的消费场景和南京本地特色品牌，持续发挥消费节活动的消费带动作用和溢出效应，锻造动力强劲的消费“主引擎”，为推动高质量发展、创造高品质生活、构建新发展格局提供支撑。

南京日报/紫金山新闻记者黄琳燕