今年“五一”期间，无锡丁蜀机场迎来自去年开航以来的首个客流高峰期，高空跳伞、搭乘直升机空中游，全新的旅游产品成为宜兴旅游新亮点。据了解，“五一”期间宜兴共接待游客超百万人次，同2019年相比增长22.8%。

宜兴旅游资源丰富，是长三角地区知名的旅游城市，但多年来主打山水自然风光生态游，同质化竞争激烈。伴随着旅游经济的快速恢复，以淄博等为代表的新兴旅游城市异军突起，“特种兵式旅游”新方式走红，宜兴旅游正面临前所未有的机遇与挑战。如何将最火“五一”转为常态，打造长三角全域旅游目的地？如何让传统“山水画”更具动感活力，顺应旅游消费新需求？宜兴旅游正在进行一次“大变局”。

深度融合

创新体验场景

4月，中国自行车电动自行车设计大赛暨2023两轮车时尚品牌周在宜兴成功举办。时尚品牌产品市集、两轮车嘉年华、两轮车时尚品牌之夜、城市骑游大会等一系列新颖活动赚足眼球。更值得一提的是，此次活动上宣布，宜兴将打造“长三角自行车+”文旅体融合发展先行示范区，以两轮车为媒，以体育赛事为载体，拓展了旅游外延，宜兴增添了新名片。

“满足游客健康休闲生活新追求，推动文体旅深度融合，让宜兴更具动感活力”，宜兴市副市长张毅介绍，体育是发力的重点，将与各体育俱乐部、体育协会加强联系，通过举办高规格赛事和多样民间体育活动，努力让宜兴旅游出圈。今年，宜兴成功入选全国首批、全省唯一国家水上国民休闲运动中心试点单位，本周末，2023年全国动力冲浪板锦标赛就将在东氿水域举行，为让更多市民和游客享受水上的激情，还将同步举办“水上嘉年华”活动。城区主打水上运动，宜南山区则借助丰富的地形地貌和生态资源，主打爬山、徒步、越野、骑行等体育运动项目。据了解，阳羡生态旅游度假区将在今年举办山地马拉松、超级越野挑战赛、首届度假区人车接力跑等特色活动。

贵州“村BA”、淄博烧烤火出圈，让文旅界人士有了更多的思考。“产品要更有自己的特色，增强游客参与度，让文旅产业更接地气、更有烟火气。”张毅认为，除了体育之外，宜兴下一步将谋划用好独有的陶文化资源。例如通过紫砂一厂、紫砂二厂工业遗产改造，打造文创街区，丁蜀古南街举办陶集活动并与东坡书院串联，打造更多陶式生活沉浸式体验场景，凸显烟火气。在4月启动的“茶禅四月到宜兴”旅游季活动，除了传统的踏青游外，还有运动、美食、文博、戏曲等多个系列活动，“探索旅游新模式、新玩法、新风尚，提供更加本土化、多元化、高端化的文旅新体验。”宜兴市文体广电和旅游局局长王赛军说。

景区谋变

丰富产品供给

宜兴旅游起步较早，特别是在景区开发上，早在上个世纪30年代初就开发了溶洞旅游。如今，作为宜兴旅游的重要载体，这批老牌传统景区转型升级迫在眉睫。宜兴市城建文旅集团总工程师徐永辉介绍，这既是跳出当下发展困境所需，也是适应未来发展的一道必答题。在游客更注重舒适、品质、享受旅游体验的新形势下，景区的产品体系应当在高端健康、家庭成长、生态理念等领域多发力。

今年2月，宜兴两大地标性景区竹海风景区和善卷洞风景区公开征集整体提档改造升级方案。徐永辉介绍，这是几十年来，两大景区首次启动大规模改造，今年底，游客就将见到初步的改造成果。

竹海风景区是4A级旅游区，是中国竹风景、竹风情和竹文化的代表性景区，最大的特色是自然的生态景观。目前，景区项目可玩性偏少，游客停留时间短，此次竹海风景区的改造注重特色资源的挖掘，通过石林古道的修建、竹林小火车的增设，增加景区游览范围。山顶活动区域将进一步扩大，未来游客还能体验观景、露营等多种业态。善卷洞将重点进行景区延伸，融合国山景区整体打造，延伸景区郊野户外活动旅游资源，丰富景区旅游产品，未来，善卷洞风景区将包含露营休闲、户外运动、溶洞探险、梁祝文化、历史教育等内容。

“五一”期间，竹海风景区的一场国风主题游园会别开生面，竹船惊梦、侠醉竹林、小丑联盟等沉浸式交互表演，让游客开启一段穿越之旅。宜园景区举办了五亭汉服节，在琴音雅韵、茶香氤氲中体会千古雅士的生活方式。

龙头引领

提升旅游业态

相比周边溧阳的天目湖、湖州的龙之梦，宜兴一直缺少龙头项目。这一困境今年将得到改变。随着两个面向国际化、超百亿文旅项目的逐步开放，业内人士预计，“十四五”期间，宜兴旅游业将迎来大增长的同时，能够联动、串起更多散落的旅游资源，提升旅游品质。

大有秋（大拈花湾）一期·竺山“五一”正式对外开放，推出了有秋·永续农场、Tik Tik小马骑行俱乐部等一批特色文旅内容。该项目总投资约200亿元、建设用地约3100亩。据悉，今年10月，息壤酒店、竺山书院将开放运营，大有秋文化商业中心一期等项目也将启动建设。大有秋项目对于宜兴旅游来说意义重大，一方面将改变过去景区偏重宜南山区的现状，推动全域旅游均衡发展，同时推动锡宜文旅串珠成链、一体发展。

而除了大有秋以外，青山绿水间，总投资130亿元的窑湖小镇项目即将揭开神秘面纱。历经4年多的建设，目前主体工程“三中心三酒店”都已进入了紧锣密鼓的后期装修或装修收尾阶段，将于今年底正式亮相。窑湖小镇景区是雅达创始人蒋建宁与乌镇景区掌门人陈向宏的第三次携手合作。之前他们打造的乌镇已成为中国经济效益最好的景区之一，古北水镇则是北方首屈一指的休闲旅游度假目的地。此次，双方再度合作在宜兴打造的窑湖小镇，围绕宜兴竹、茶、山水和陶瓷等地方特产特色，通过持续“内容力”的开发打造沉浸式体验，推动宜兴打造成为长三角著名、面向国际的休闲旅游度假目的地。（胡志杰、蒋梦蝶）