9月13日，国务院发展研究中心·东方文化与城市发展研究所所长杨晓东出席了以“水清月明不夜天——文旅视角下的夜周庄”为主题的2019文旅创新（周庄）论坛，并在论坛上发表了题为《文旅融合为夜文化赋能》的精彩主题演讲。

　　杨晓东

　　新疆大学文化发展研究中心主任、国家信息中心中经网管理中心"中经视频"特聘教授、西南科技大学公共管理学科兼职教授、河北金融学院特聘教授、国家发展改革委PPP专家库专家、国家旅游局5A级旅游景区专家库评审专家。

　　新文旅时代大幕开启——文旅产业将迎来十年黄金期

　　新文旅时代的大幕已经开启，去年文化部和国家旅游局合为一体，从体制、机制上进行了改革，文旅产业将会迎来十年的黄金期，经济逐渐向高质量发展，产品从原来的短缺，到现在的供给过剩，而供给侧结构性的改革，更多的是靠文旅产业。

　　高质量是国家总体的要求，不仅是经济发展的高质量，社会的高质量，生态文明的高质量，文旅产业也要高质量。这些最重要的就是文旅的融合，怎么创新赋能，给文旅增加活力，增加创新力，增加新的产品和服务。今年8月份出台了《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》（国办发〔2019〕41号）文件，把文化和旅游融在一起，怎么样促进它的消费，把国家的一些战略，把文旅的融合、乡村的旅游、科技的创新、全域旅游融在一起，很重要的提到了夜间消费和景区的提质。

　　文旅融合的新天地开启了，41号文件提出了六大路径。第一个是文旅空间的整合，文化产业的博物馆，文化馆，要和景区更好的整合。第二个是文旅产业赋能，这是一个爆发性产业的增长，还有文化产品的培育，现在去各个旅游景点，特色的旅游产品太少，怎么样把我们的产品创意化，这个靠文化植入到旅游的产品中，以及文化市场的融合，文旅品牌的塑造，还有文旅公共服务的渗透。不仅是文化产业的公共服务、旅游产业的公共服务，还有城市的公共服务基础设施的配套，怎么样更好的融在一起，这是六大的路径。

　　文旅的新业态就是文化+旅游，现在更重要的是+科技，+金融，这样就会有了腾飞的翅膀。文旅产业最早的1.0版，就是文化资源的开发，比如周庄就是把千年的古桥、牌楼，更好的开发利用，下一步就是把它的创意、科技、特色串联服务起来。现在进入了数字经济5G时代，一个万物互联的时代，这个时代要跨界、跨行业、跨部门进行融合。不仅是把文化旅游融合，还要把体育、影视、教育、婚庆、金融、工业、农业更好的融合在一起，这是一种新的业态。

　　文旅融合是一个逐级演进的过程，改革开放40年来，旅游从起步开始，逐渐的到现在+科技、+金融、+文创，+IP，最早的就是景观、设施，文旅的地产，游乐园，旅游的演艺，活动经济，旅游经济等。后来逐渐把科技加进去，如周庄的实景演出、灯光秀，把线上线下的文创电商加进去，然后再把IP加进去。现在有了文创综合体，体验中心文创园，把文旅的生态产业链拉长，把线上线下产业更好的延伸起来，这也是更好的生态产业链的打造。

　　原来的团体游，走马观花游，逐渐变成了自驾游、深度游、多元化游的一种深度体现。从走马观花到下马赏花是自动旅游的一种方式。还有一种方式就是家庭游、亲子游，带上父母、孩子，或者是约几个朋友一起，这也是一种更好的方式，是文旅融合演进的过程。

　　文化的生活化呈现——文旅深度融合的夜文化

　　文化的生活化呈现，“有一种生活叫周庄”这种呈现就是文旅深度融合的夜文化，夜间旅游赋予它灵活，创意秀、实景演出就是一种文化。

　　夜文化在古代就非常的兴盛，韩熙载夜宴图就描绘了古人设夜宴载歌行乐的场面，还有红楼梦里面的一些晚上的文化活动。北宋的汴梁，南宋的临安，彻夜灯火通明，都有丰富的夜活动，独特生动的夜文化。

　　精彩纷呈的夜文化也是和夜间经济相辅相成的，夜文化为夜间经济添彩。2019海峡两岸（昆山）中秋灯会就是夜文化很重要的黄金期，夜文化支撑夜间经济。不光是吃喝玩，更重要的是人们向往美、感受美、创造美的心灵的态度，在夜间还有对文化和知识的需求。

　　夜文化是百家齐放，精彩纷呈。夜文化的消费成为了刚需，也成为上班族放松的一个刚需，成为创新创意的一个刚需。像书店有深夜书房，故宫博物院今年首次开放了上元之夜，一票难求，所以夜文化也是居民的一种文化需求，心理需求和情感需求的一种体现。夜文化六大要点，夜景、夜演、夜宴、夜购、夜娱和夜宿。现在周庄逐渐在夜文化方面给全国做了很好的示范。

　　夜文化要创新创意——迸发澎湃的原创力IP

　　夜文化不仅要挖掘历史文化，更重要的是要创新创意，就是IP。怎样挖掘原创力，创造性的转化、创新性的发展，怎么把历史、文化、文物、古迹挖掘成文旅的一种形式，怎样创造一系列的夜间消费的文化IP，把戏剧、相声、电影等不断的挖掘出来，通过商业化能够实现IP的植入，也可以去创造属于自己的IP，把本地的历史文化怎么开发出来，这是IP的选择。在挖掘IP里面有很多的类型，文化的IP，产业的IP，生态的IP，还有社会的IP，怎么样进行更好的挖掘。周庄在挖掘IP方面还有很大的潜力。

　　夜文化要弘扬——中华优秀传统文化“基因”

　　夜文化要弘扬中华优秀传统文化的基因，周庄从春秋战国时候，从吴国变成了越国，最后变成了楚国，它的双桥，很多的古宅，古牌楼也有了六百年的基因，包括周庄也有很多非遗的项目，延续了历史的文脉，保存了地域的特色和民族的特点，像昆曲，美食，风俗，怎样体现出它的创意？怎样更好的挖掘？

　　周庄的项目里面非遗有丝弦、昆曲，水乡的婚俗，江南的茶道、虎头鞋等等，怎样挖掘这些IP，在历史文化里面进行双创，就是文旅科技的2.0版，在数字经济中怎样更好的体现出来？文明一直在传承，非遗项目一直被现在的生活所接受，是靠一种工匠的精神，是五千年的文化基因所传承下来的。

　　文旅消费新态势——小镇青年的经济崛起

　　道德经里面有一句话，三十辐宫一毂，当其无，有车之用。文旅消费新的态势很多，还有一种态势是小镇青年的经济崛起，小镇青年是从18-30岁，90后的收入不高，主要住在三四五线城市，没有负担，生活逍遥，下班以后休闲娱乐还可以海淘，这就是小镇青年的消费群体现状。

　　小镇青年有激情、活力、想象力，喜欢创新，现在共享经济中的很多创新创意的带头人都是年轻人，他们对文化有创造性转化和创新性发展的动力，尤其是这些小镇青年，有精力，有时间，而且对夜生活，夜文化情有独钟，所以小镇青年是很重要的一个群体。

　　小镇青年开始下沉到三四线城市，而且开始布点，现在很多青年人去了小镇，小镇的就业的机会越来越多，周庄也是小镇青年很重要的一个聚集地。小镇青年任逍遥无负担，有很高的，很多的夜文化的需求，而且他们对现代的传播，现代的科技非常的熟悉，像游戏直播，短视频，网络阅读等等，夜文化要把小镇青年紧紧的抓住。