金 川

瘦西湖风景区管理处党总支书记、主任

二分明月忆扬州，夜市千灯照碧云。进入夏季以来，扬州夜间的烟火气升腾起来了，夜游也开始升温。其中，最为火爆的当数瘦西湖夜游。唐诗主题的呈现，沉浸式的游览，观者甚众。那么，这场热闹的瘦西湖夜游带来了哪些启示？

瘦西湖夜游为何能火爆出圈？

王鑫：今年瘦西湖夜游重启之后，立刻在抖音、微信朋友圈刷屏，哪怕没有去的人，都会惊叹于这场夜游的火爆，可谓是火爆到出圈。

金川：瘦西湖夜游项目，其实是从去年夏季开始的，一开场就很火爆。后来遇到了疫情，只能暂停。今年春节，我们重启了，但是由于天气原因，来夜游的人并不算多。到了今年夏季，我们看时机成熟了，就再次启动。现在来夜游的人很多，上周六是6000多人，上周日是4000多人，超过瘦西湖白天的游客，而且夜游游客还是以本地人为主，证明这个夜游项目对本地人吸引力很大。在夜游中，年龄在18岁到55岁之间的占70%，年轻人很多。

从游览形式上，沉浸式的观赏非常重要，游客已经不满足于坐在那里花一两个小时观看节目，行动会受到限制，而是要跟着走。白天的瘦西湖是雅致的，是诗情画意的，白天不能太喧闹，但是到了夜里，“夜经济”是网红经济，我们使用了灯光秀、3D立体技术之后，瘦西湖就比较热闹了。我觉得游客的心理也是这样的，晚上出来游玩，最好能够热闹一点，不要太安静。我们就是要抓住游客的心理，做到雅俗共赏。

我们给瘦西湖夜游设计的主基调就是“文化为魂，科技赋能”，我们现在使用了一些科技手段，增强观众的感官体验，但是还要继续学习，不断填充新内容。比如今年夜游，在桂花厅增加有敦煌飞天的场景，很多游客都很感兴趣。我们还将和其他演艺公司、研究元宇宙的公司等继续加强合作，在科技和表演上不断出新。现在白塔景点看的人很多，主题是“商贾云集”，下次可以换个主题。瘦西湖夜游，给瘦西湖打开了另一扇窗，让扬州人看到瘦西湖的另一种可能。

此外，我觉得这次瘦西湖夜游和夜市结合得也很好，我们设计的线路，在瘦西湖夜游一圈之后，出来正好是1757美食街区，就有夜市，有人冲着夜游，有人冲着夜市，两者衔接在一起。

唐诗主题点亮瘦西湖夜游

王鑫：我知道瘦西湖夜游的主题和唐诗有关，而这个主题的策划人，就是华干林老师。华老师当时是怎么想到用唐诗主题点亮瘦西湖夜游的？

华干林：这个和我个人的经历有关，瘦西湖是我读书的天地，我肚子里的唐诗宋词都是在这里读出来的。我在扬州读书时，星期天带上几个馒头加一壶水，就能在瘦西湖里呆一天。我工作之后一直关注扬州旅游，常给瘦西湖导游们讲课，是瘦西湖邀请的内训师。

我将诗词和旅游结合起来，尝试的第一步是从平山堂开始的，给宋代诗词文化赋予新的能量，比如利用欧阳修、苏轼等人的诗词，我协助平山堂打造了廉政教育基地，这个项目受到中纪委的肯定；我策划的第二个代表性项目是春江花月夜艺术馆，在瓜洲，用旧影剧院改造的，一出来就是网红；然后还有瓜洲古渡公园，里面也有几百首诗歌的运用。

策划瘦西湖夜游是一个机缘。正好中标瘦西湖夜游的公司找到我，要给瘦西湖夜游寻找一个主题，我立即就想到把扬州的唐诗资源利用起来。唐代诗人流传下来40000多首诗歌，大约百分之一和扬州有关系；唐代有2000多个有名有姓的诗人，大约十分之一与扬州有关。《全唐诗》又是在扬州刊刻的，唐诗就是扬州文化的“土特产”，更何况很多有关扬州的诗歌，都是名扬四海的。

所以我就按照游览路线，设置了十个篇章，如“烟花三月”“酒逢知己”“南柯一梦”“云裳花容”等。每个篇章都有相应的诗词，比如第一篇章“诗路画语”，选的诗歌都是妇孺皆知的：骆宾王的《咏鹅》、李绅的《悯农》、孟浩然的《春晓》、李白的《静夜思》等，而这些诗或是诗人，都和扬州有关联。

记得当时在设计白塔时，有人提出要用“一夜成塔”的故事，我没有同意，一是这个故事是虚无的，二是与唐诗主题有时代差错。最后我建议用杜甫的“商胡离别下扬州”，打造成“商贾云集”一景，一下子就通过了。现在夜游还是比较成功的，唐诗文化转化为旅游产品，这也是对传统文化最好的尊重、利用和保护。

瘦西湖夜游还会继续扩容

王鑫：现在瘦西湖夜游已经比较成功了，未来还有可提升的地方吗？

金川：瘦西湖夜游的内容，一定会继续增加，我们正在策划一场古风市集，就叫做“又见广陵城”，会有很多古装的年轻人参与；我们还想到了“游园惊梦”的主题，不是演员在亭子里唱戏，而是戏剧快闪，唱完一段就走到下一个点，游客们肯定会跟着走。到了下个月，就是七夕了，我们也会设置一些爱情主题。

当然不只夜游了，我们还在不断思考。比如将老动物园所在地打造成红色拓展基地，我们就设计十个点，按照红军十大战役设计环节，从血战湘江到胜利大会师；我们还打算引入帐篷、民宿，睡在瘦西湖里，想想都会很有吸引力。

华干林：现在瘦西湖夜游所呈现的，还没有完全达到策划的预期。我的方案，要在夜游中表达出500至1000首（句）唐诗。瘦西湖白天是盐商园林，晚上是唐诗世界。玲珑花界这一块的诗词内容，我原本在这里设计的是中小学课本中的唐诗，这样就能进行研学活动，但还没得到呈现。

究竟能呈现多少个瘦西湖？

王鑫：我知道许书记也在旅游部门任过职，您是如何看待这次瘦西湖夜游的火爆？

许金如：很多扬州人都会说，瘦西湖我去过了，不还是那个样子吗？其实不是这样的，我就问一下，扬州有几个瘦西湖？当然不止眼睛看到的这一个，其中错综复杂，甚至没有办法来统计。在一千个游客心中，就有一千个瘦西湖。

就旅游产品本身而言，那就是我们想要呈现几个瘦西湖给游客？起码就有两个维度，白天和黑夜，还有一年四季。白天的、夜里的，还有春天的、夏天的、秋天的、冬天的，一下子就有六个瘦西湖了。这次将唐诗植入进来，就是唐诗的瘦西湖……这是千姿百态的瘦西湖，数量巨大的瘦西湖。

景区只有不断更新，才能吸引更多人来。我们在打造景区时，要有两个思路，一个是“转换”，一个是“反向”。转换思路就是全新的天地，瘦西湖从白天到晚上，那就是全新的。或者说春天的瘦西湖和冬天的瘦西湖，那也是有很多不同的，瘦西湖一直都是在无穷更新的。

这次唐诗主题的瘦西湖就很好，因为每个人读诗的感受是不一样的。年轻人或许读到爱情诗很有感触，那么瘦西湖就是甜美的；中年人读到励志诗触动心绪，那么瘦西湖就是奋进的。瘦西湖其实是文化类产品，家长带着孩子到了瘦西湖，可能会很忙，脑子动不停，因为这些唐诗，都是考试用得着的。你看乌镇就是一个好例子，乌镇有很多博物馆，不仅是玩，更能学到东西。

还有反向的思路，别人怎么做，我们就反其道而行之，有时会有奇效。

文旅融合的三个层次

王鑫：这次瘦西湖夜游算是文旅融合的典范了吗？

许金如：文旅融合有三个层次，第一个层次是在景区加文化、加静态，进行展示；第二个层次是进行表演，利用声光电提高游客们的兴趣；第三个层次是一切以游客为中心，游客沉浸其中，从中有感受，得到洗礼，得到思考，这是最高层次的融合。我也总结为：握手式、拥抱式、灵魂式。

现在完全可以打造“瘦西湖+”，因为瘦西湖有太多的可能，可以带来更多的惊喜。

瘦西湖夜游的启发

王鑫：我知道今天的三位嘉宾，都是扬州市旅游协会副会长。你们看瘦西湖夜游，算是扬州文旅融合的优秀案例，今后如何拓展？比如瘦西湖可以打造唐诗主题，而个园是否可以做清代文化主题，清代也有很多诗歌文化，还有扬州八怪等。

金川：我感觉不可复制。瘦西湖和夜游结合是不可复制的，瘦西湖这个IP，不是其他地方依靠科技能够打造出来的，瘦西湖本身就很美，具有不可复制性。

许金如：扬州这座城市就是文旅融合的高度融合，瘦西湖基因就是文旅融合，其中涉及的要素很多，游客的需要就是最重要的要素。旅游其实也是双向的，不能景区是景区，游客是游客。景区要以游客为中心，游客需要什么就加什么，为了游客一切，一切为了游客，为了一切游客。游客也要带着感情来旅游。一切以人为本的旅游，就是成功的，以人的习惯、喜好、导向为中心，这样能够让游客们的脚步迈不开，慢慢在其中体验。

华干林：从瘦西湖夜游开始，我们还有很多事情要去做。早在唐代，扬州就是唯一没有宵禁的城市，所以夜游、夜市就是扬州的土特产。我们不仅在瘦西湖做夜游，个园、何园也都可以，现在打造的北城外，还有东关街，或者眼光看得远一些，从东关古渡到瓜洲这一段古运河，都可以做夜游。如果把这些点全部连接起来，那么扬州就是一座巨大的夜游城。我们要让所有人不仅知晓“烟花三月”，还要知道“二分明月”，要让所有人一想起夜游，就会想到扬州，那么扬州就是名副其实的旅游名城。 

记者 王鑫