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　　昨天是一年一度的“双11”，记者走访市场了解到，今年“双11”，零售占据了扬城各大综合体的“吸金榜”首位，超过以往火爆的餐饮以及儿童娱乐，逆袭成为“黑马”。此外，在实体店当中，女性消费者“买单”的热情更高。

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　　折扣达到5折左右

　　综合体内零售业态最吸金

　　今年的“双11”，扬州的消费者最爱在实体店中购买什么商品？什么业态最具“吸金力”？

　　“‘双11’与其他节日不一样，本身就是以购物为主的，因此零售业态最火爆，也最具吸金力。尤其是服饰类商品，是平时周末销量的1.5倍。”华懋购物中心企划部相关负责人介绍，11月份正好是冬季服饰上新的热销期，很多品牌平时的折扣在八折左右，而“双11”的折扣达到了五折左右。一件千元的衣服能够节省大约300元。

　　“我们的快时尚品牌五折起售，并且折后还可以参与抽奖。‘双11’大促是从周六开始的，当天就有不少款型的衣服出现了断码。”京华城企划部相关人士介绍，以往的节日中，大多是餐饮、儿童娱乐、影院等互动休闲项目，占据综合体人气榜单和吸金榜单的前三位。然而从今年看来，零售竟占据了人气榜单首位，较为罕见。“今年‘双11’恰好是周日，与平时工作日相比，对于实体店的业绩拉动更强。”上述人士表示。

　　“整体看来，服饰销售是平时的双倍左右，化妆品、鞋包等商品也备受青睐，不少销售人员忙得午餐都来不及吃。”金鹰文昌店企划部相关人士介绍，从中午开始，文昌商圈的人流量就进入爆发式增长阶段，“车辆要想停进来，要排队半小时左右。”

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　　各类活动聚集人气

　　女性“买买买”的热情更高

　　记者走访市场了解到，为了分得“双11”的经济“蛋糕”，扬州各商家举行了秒杀、拍卖、相亲会、亲子派对等多种线上线下体验类活动，以此来吸引消费者。

　　“我们进行了现场拍卖活动，1元起拍。比如100元的餐饮券，今天只需要二三十元就能买到；平时600多元的耐克鞋，今天只需要100多元就能拍到。”华懋购物中心企划部负责人介绍，他们还将线上与线下打通，优衣库的衣服线上与线下折扣相同，并且只要消费满额，还可以领取保温杯，豆豆鞋等额外的商品。

　　“年轻人、儿童是综合体消费的主力军，这次针对这两类人群，我们特意举办了相亲会和亲子派对来聚集人气。”时代广场企划部相关人士表示，从“买单”的人群来看，今年“双11”女性“买买买”的热情更高，“不少女性是和闺蜜一起结伴购物，在结账台付账的人群七成都是女性。”

　　“女性消费者更注重体验感，比如衣服、首饰等需要试穿、试戴。此外，冬季百货本身价格较高，动辄千元以上，不会像生活日用品一样随意下单。”三盛广场相关负责人介绍，今年“双11”的人气要比普通周末至少提高了三成。

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　　实体店内主要买服饰

　　市民购物目的性更加明确

　　采访中，记者发现，与以往冲动型“剁手”不同的是，今年扬州消费者购物的目的性更加明确。

　　“在淘宝、京东上囤的商品主要以生活日用品为主，比如洗发水、面巾纸、面膜等；在实体店购买的商品主要以冬季服饰为主，例如孩子的过年衣服，这次‘双11’就囤好了，可以享受三件8折，并且满500元减150元的活动。”市民王女士介绍，总价在1000元左右的衣服，在实体店使用了多种折扣之后，最后只花了不到700元。

　　“今年天猫‘双11’的规则与往年相比，更具人性化。往年预售商品无法加入到购物车，不可以使用淘宝的满400元减50元的购物券。而今年预售的商品，也可以加入购物车合并结账了。整体上来说，今年的折扣力度更大了。”市民小刘表示。

　　“今年‘双11’，购物车加满了，各大综合体也逛了，且买的都是平时用的商品，逛的都是平时喜欢的品牌店。日常的价格是多少，心里都有数，看到价格合适就会果断下手；如果与平时比没有优惠，或者优惠幅度不大，就暂时不买。”市民小云告诉记者，随着年龄的增大，与往年相比，自己也变得更加理性。

　　记者 陈高君