4月22日，在2023中国网络媒体论坛“机构力量·政务服务商务新融合”平行论坛上，多家政务媒体代表和学者共聚，从网络破圈话题说起，探讨主流舆论发展新路径。

“对于政务新媒体来说，具备网感是一件非常必要的事情。我们和网友不应该是评论区里‘回答’或‘收到’的关系，而应该用平等互动的视角实现与网友的良性交流。”南京发布执行主编钱弈羽介绍，南京发布始终将和网友的平等互动作为基本原则，通过主动打造融媒话题拉近与网友的距离。

以南京发布创建的“总要来趟南京”话题为例，截至目前，该话题在微博的总阅读量超过5000万次，在抖音平台使用和观看总量超过17亿次。“现在回看，‘总要来趟南京’之所以能在今年出圈，很大程度上是我们集纳了不同平台的资源，让更多人从微信、微博、抖音等社交平台上发现和认识南京，并最终来到南京参与这项活动。”钱弈羽说。

网络资源带来的便利，为政务媒体的创新发展提供了契机。政务媒体既可以主动培育“出圈”话题，也可能因为随机事件迅速“破圈”。“对于我们企业来说，想要达到‘出圈’或‘破圈’效果，一来是要增强自身的技术水平和工艺质量，二来得提高企业的文化软实力，把好的故事、新的故事、受众能参与的故事有机结合，实现更多的共鸣。”中国中车新闻发言人、党委工作部部长高亢说。

从中国高铁立硬币挑战到“论证”大陆高铁有没有靠背，中国中车经常成为网络平台中的热门话题。“我想大家对于高铁的关注度如此高，很大一方面还是因为中国高铁的质量过硬。中国高铁的诞生与发展走过了一段很艰辛的道路，也锻造出了过硬的科技实力。”高亢表示，中国高铁数次“破圈”的背后体现出当代网友的科技自信，“正因为我们清楚什么是真、什么是假，所以才用幽默的方式表达。在新媒体时代，‘破圈’也意味着‘建圈’，代表着我们能够和更多人展开分享交流。”

“对于许多大IP，网友或许知其然，但未必知其所以然，我们的任务就是更好地向观众科普，真正把有价值的东西传递出去。”星球研究所合伙人、主编魏桢认为，当前时代，每个人既是变化的感受者，也是历史的见证者。放眼中国，一项项超级工程或跨越山海或拔地而起，用心记录这个时代中的人或机构，留下经典瞬间和作品，才有可能获得受众的肯定。

作为当下微信视频号中最大的科普自媒体，星球研究所发布的视频内容涉及多个维度，从山川河流到云雾星空，从工程发展到科技革新，多个制作精良的视频迅速成为网络爆款，也逐渐生成了核心受众。“我们是怀着为国家建设发展‘著书立传’的心在创作，这些宏大工程背后的心血与付出需要人们去铭记。当越来越多的人加入其中或是我们的作品得到更多回应，这就是最生动的‘出圈’或‘破圈’现象。” 魏桢说。

新江苏·中国江苏网记者喻婷 洪梦琪 郭凯伟