在青年视频社区如何弘扬传统文化？UP主如何与主流媒体共创优质内容？如何用纪录片和动画形式打开主旋律？4月21日下午，在2023中国网络媒体论坛“青春律动·Z世代网络空间新表达”平行论坛上，哔哩哔哩副总裁兼总编辑周奕表示，主旋律、正能量的内容应该用年轻人喜欢的方式和听得懂的话语来传播。

“B站的up主大部分都是90后、00后的年轻人，可以用4个词来形容b站的UP主，年轻、才华、创意、正能量，这些UP主会用他们的方式来传播主旋律、正能量。”周奕说，“例如UP主‘沙盘上的战争’，用3D沙盘重现四渡赤水等长征中的经典战役，站内的播放量达到了1200万次。又比如05后的UP主‘拉宏桑’发布视频记录，在疫情期间担任楼长，为所在小区居民提供送菜、核酸等志愿服务，这个视频的播放量达到了582万次。”周奕表示，B站的UP主和主流媒体也共创出了很多的优质的内容，比如UP主和人民日报共同展示由气象卫星拍摄的一张4.8亿像素的地球照片，UP主和新华社梦幻联动，耗时2000小时，用一本立体书，讲述百年中国近代史。

“我们认为主旋律、正能量的内容需要用年轻人喜欢的方式来传播，要用年轻人听得懂的话语来传播。这些年我们发现在B站上喜欢中华传统文化的年轻人越来越多，我一直认为传统文化一定需要让年轻人进行参与和演绎，这样才会更加有生命力。”周奕表示，“在过去的一年，在B站观看过传统文化视频的用户总数达到2.4亿，UP主创作的国风类视频超过了200万，比如UP主‘碰碰彭碰彭’留学于法国，多次与法国街头用古筝演绎《十面埋伏》《霍元甲》等曲目，赢得了众多国外网友的称赞和喜欢。”

“一直以来做好内容是B站最重要的追求，B站其实是国内最大的纪录片出品方之一。”周奕介绍道，《守护解放西》《在武汉》《智慧中国》第三季均是B站用纪录片传播主旋律的印证。“此外B站也是国内最大的动画片出品方之一，比如国创动画片《三体》，在上线的当天播放量就已经破亿。同时我们也看到用动画的形式去传播主旋律，会得到更多人的喜爱，像《那年那兔那些事儿》全网的播放量超过6亿，我们用动画的形式讲述了非常多的爱国故事，动画片里有一句话叫‘每一个兔子都有一个大国梦’，也表达了很多年轻人的心声。”周奕说。

“我相信，在不远的未来，中国会有上千万名有才华的UP主，他们能创作出最精品的视频内容。中国的文化作品，将乘着‘视频化’这个大潮，传遍全球。”周奕说。

新江苏·中国江苏网记者国亚妮 苑青青 潘书哲