这个国庆假期，徐州举办首届咖啡节、面包节，吸引了众多市民、游客前往现场打卡体验。今年以来，首店、首展、首秀、首演引领新一轮的文化消费潮流，“首发经济”走进大众视野。

党的二十届三中全会《决定》点题“首发经济”。市委十三届七次全会提出“注重加强首发经济政策供给”。

什么是“首发经济”？徐州有哪些“首发”场景？如何抓住“首发”机遇为城市发展带来新动能？

“首店到首发”探索首创机制

“排队将近半小时才买到，这家店的生意真是太好了。”10月1日，在苏宁广场的裕莲茶楼，来自淮北的王女士说。店铺负责人介绍，自今年4月在徐州开设首店以来，人气一直很高，每天平均有上千人进店消费。

今年以来，盒马苏北首店确认进驻云龙万达；荣获黑珍珠一钻餐厅的川菜文化会客厅有雲首店落地文庙街区……一连串新鲜有趣的首店落户徐州，备受消费者关注。

从“首店”到“首发”,一字之差，究竟有什么区别？

“相比于首店经济，首发经济的内涵更丰富，视野上也有所扩展。”江苏师范大学商学院教授司增绰表示，“首发”的内涵很大程度在于“新”，表现为向市场推出的新产品、新技术、新服务、新业态、新模式等创新成果。

10月3日，在徐州首届咖啡节现场，浓郁的咖啡醇香从各个摊位四溢开来。来自徐州本地、上海、广州、青岛、宜春等城市的30余家网红咖啡店齐聚文庙街区。

“目前的效果已经超出了我们预期，很多摊位准备的物料一上午就售罄。”活动主理人王雪阳介绍，他们从3月份萌生了举办徐州咖啡节的想法，花了近半年时间筹备，利用创意市集+文化体验带来更加丰富的消费体验。

这不仅是一场视觉与味觉的狂欢，更是一次跨界咖啡文化的嘉年华。“我们为搭配咖啡制作的云龙湖、云龙山景观蛋糕，昨天2小时售罄，没有想到大家对文创甜品这么感兴趣！”徐州本地味旬甜品店负责人说。

新式餐饮、文旅娱乐、潮牌潮品……记者采访中发现，不少品牌迎合当前不同群体的消费特点，建立首创机制，创新产品、服务与场景，注重发掘文化特色，强化与消费者的互动。

“总体来看，首发经济是产业升级、市场升级和消费升级交互作用的结果，是供给侧积极适应当前多元化、个性化、品质化消费趋势的产物。”司增绰说。

“以首带面”引领新一轮消费潮流

一个商业体、一个区域、一座城市的消费活力往往可以从“首发经济”窥探一二，作为一种新兴的经济模式，首发经济通过“以首带面”引领新一轮消费潮流。

占地0.66平方公里的徐州中心商圈，目前已集聚1500余家商贸企业，包括7家大型商场、3家商业街区和1家美食城，商圈年交易额超百亿元。

以徐州苏宁广场为例，开业伊始成功引入650个国际国内知名品牌，其中首入品牌占比达到42%以上。2023年，苏宁广场持续发力，累计引进始祖鸟、汤丽柏琦、萨罗蒙等50+品牌，销售提升93%，收入提升140%。

城市选择品牌，品牌选择城市，两者形成良性互动。当品牌选择在徐州开设首店，便对徐州的营商环境、经济发展水平和商贸活力投下了“信任票”。

在首发经济带动下，新供给满足新需求、激发新动能，成为当前消费市场的共识。

今年五一，徐州方特举办首届动漫盛典。“在网上关注了很久，终于抢到第一拨票。”江苏师范大学大三学生王琦便迫不及待地约了舍友提前买票预约。

暑假期间，云龙湖畔人声鼎沸，荷风岛上歌舞飞扬。在“首演”赛道，以中国首部大型湖岛实景演出《彭城风华》为代表的新兴沉浸式演出，拉动云龙湖景区游客量增长64.1%，带动全市游客接待量增长超过三分之一。

9月12日，徐州市首届小剧场戏剧展演闭幕，通过一个个精彩的剧目展现徐州的历史底蕴与人文气象。

十一假期，园博园首次南瓜菊花展如约而至，国庆首日接待游客近1.78万人次，与去年同期相比，园区收入增长106%。

时尚、新潮、品质……首发经济的种种特征符合消费升级趋势和高质量发展要求，释放首发集聚效应带来巨大的商业机会和利润空间，以首发经济引燃消费热力、激发市场活力。

“竞逐首发”带来更大机遇

首发经济在拉动城市消费、提升城市能级上具有巨大潜力。对于徐州而言，推进首发经济，塑造开放、创新、活跃的城市形象的同时，也为区域发展带来更大机遇。

内涵丰富的首发经济，不仅指终端产品与服务等消费型首发经济，也包含产业链各环节、产品各个阶段的生产型首发经济。

回顾2019年，“首届徐工国际客户节”成功举办开创行业先河。2024年，第六届徐工国际客户节仍在不断“推陈出新”，首创场景营销新模式，在贾汪试验场，集中展示了近百台徐工设备和各类产品成套化施工解决方案。

走过六年，如今徐工国际客户节早已成为外商朋友见证徐工制造、领略徐州风貌的窗口。新产品、新技术和新服务轮番登场，很多都是全球首发、亚洲首秀、中国首展。

首发经济背后是创新驱动。这样的“首发”让消费者直观地体验到前沿科技的魅力，也展示了新质生产力为产品形态带来的更多可能性。

从“走出去”到“请进来”，徐工国际客户节开创了中国工程机械行业先河。徐州“一号产业”工程机械建立起完善的产业链条，集聚了卡特彼勒、蒂森克虏伯等世界知名企业，产业规模占到中国的五分之一。

发展首发经济，为徐州提供了更大的想象空间。一方面，首发经济带动产业发展、人才落户、增加就业量；另一方面，首发经济对产业的辐射带动作用较强，促进所在地区产业链供应链稳定。

便利的交通条件、成熟的商业环境、丰富的消费群体，使得大量高端消费品牌、高能级店铺将徐州作为“首”选，徐州正以国际化、本土化、特色化等为切入点，努力成为“首发经济高能级城市”。

首发经济直接体现了企业创新能力和市场活力，应进一步完善首发经济生态体系，带动形成新发展动能。

司增绰表示，要进一步完善首发经济生态体系。一方面为消费市场注入新活力，带给消费者全新的认知和体验，引领消费潮流、促进消费扩容升级；另一方面，建立快速的市场反馈机制，引导企业进行技术创新和产品创新，从需求端去拉动和牵引供给端的升级。本报记者 王春莹 孙亚妮