徐州一本土网红在抖音的直播首秀，就给品牌方带来了1500万元的销量；在2014年进军电商领域的徐州三味图书有限公司，预计2023年直播电商可达1.2亿元的规模；今年以来，宗申电商逐步在公域平台进行直播活动，现在每周至少12场次……

事实上，这些现象只是徐州市众多直播电商中极具代表性的几个缩影。如今，在徐州经济数字化转型加速和新一代信息技术不断迭代的背景下，直播电商产业正顺应潮流，呈现出蓬勃发展的态势。

记者 郑微

厚积薄发

电商模式进入“直播时刻”

直播电商并非突然兴起，而是电子商务在发展进程中的一种延续。

经过多年发展，徐州市的电子商务不断取得丰硕成果：先后获批国家电子商务示范城市、国家跨境电子商务综合试验区、国家级跨境电商进口试点城市，实现国家电子商务进农村综合示范县全覆盖；徐州软件园获评国家电子商务示范基地。徐工电商、吉家宠物、三味图书、良农商贸等一批企业先后获批国家级、省级数字商务企业，引领带动各类电商主体竞相发展，涌现超过200个市级以上电商示范主体，成为助力数字商务发展的坚强支撑。

2021年，全市网络零售额实现650亿元，培育电商平台企业及服务商1.6万余家，各类网店约19.7万家。全市网络零售额总量居全省第五位、苏北第一位。

2016年5月，淘宝直播正式上线，由此拉开了直播电商的大幕。作为互联网新的经济业态，电商直播的传播速度更快，转化率更高，带给消费者更好的消费体验。近年来，徐州市直播电商得到了快速发展，尤其近两年，民众直播热情空前高涨，直播电商产业蓬勃发展。

2021年，徐州市直播场次超过34万次，同比增长110.0%；吸引消费者观看超过23亿次，同比增长714.1%；助力全市直播带货规模超过60亿元。直播电商已成为徐州市电子商务产业增长的新引擎，越来越多的电商企业涉足直播领域。

7月29日，首届徐州电商直播节启动。数百名本地主播、大V、达人、电商公司、电商创业者、社区团购群通过参与产品对接合作，开展直播带货活动、直播培训，以及线上直播和线下展销活动联动等，带动徐州市农产品、特色优势产业、同城消费等领域的本地优品在短视频直播赛道上努力奔跑，不断扩大在国内国际市场上的份额。

而这一切，都让徐州市的直播电商产业发展渐入佳境。

渐入佳境

更多企业涉足直播领域

在徐州，越来越多的电商企业开始洞察到直播电商的崛起，并加快转型，享受到了快速爆发的直播电商红利。

徐州本土网红“岳老板”从2018年拍短视频，2020年5月份，随着粉丝量的快速上升，积累到4000多万的时候，开始尝试直播带货。第一场在抖音的直播首秀，就给品牌方带来了1500万元的销量；之后就有源源不断的品牌商找其合作，其中某品牌服装首秀当天销售额就突破5200万元。眼下，这一把“直播之火”仍在燃烧，他还在徐州和杭州分别建了两家直播基地。

在2014年进军电商领域的徐州三味图书有限公司，将直播电商板块作为公司未来拓展和发展的核心，目前拥有直播团队30余人，多功能直播间5间，总面积400余平方米，累计直播时长超过5000小时。随着直播业务的上升势头强劲，预计2023年，直播电商份额在公司整体业务中占据10%左右，达到1.2亿元的规模。

2021年, 徐州知名企业江苏宗申车业有限公司开始开展电商业务，目前宗申电商业务已经开通了京东宗申车业旗舰店、京东宗申车业自营店、淘宝宗申车业企业店、天猫宗申车业专营店、拼多多宗申车业旗舰店、1688宗申官方旗舰店、有赞宗申网联优选商城7大自有平台店铺，同时入驻了百度爱采购和励销云两大行货线索获客平台。2021年下半年，宗申开通了私域电商直播板块业务，带动全国1万多家一级经销商的直播热情。今年以来，宗申电商逐步在公域平台进行直播活动，现在每周至少12场次。

多方发力

直播电商渐入发展正轨

当前，直播电商在各方面合力的推动下，正在逐渐进入发展正轨。

近年来，徐州市委、市政府先后出台《关于加快推进电子商务产业发展的意见》等多个指导性文件，每年还安排电子商务专项资金，对平台载体、企业主体、模式创新、人才培训等项目给予大力扶持，强力推动电子商务产业健康快速发展。

同时，市委、市政府将电子商务示范体系建设、农村电商建设项目纳入县（市、区）科学发展综合考核评价体系，充分发挥考核导向作用，使各地更加重视电子商务发展。各县（市、区）也纷纷出台发展意见、扶持政策和考核办法，营造促进电商发展的良好环境。

为培育人才，徐州市举办了淮海经济区电商大会、网红直播大赛，成立了淮海经济区电子商务发展联盟；联合中国矿业大学举办全国大学生三创赛，“赢在徐州”双创大赛跨境赛等，发现和留住了一批优秀项目和人才。

作为徐州首个直播产业基地，星博汇产业直播基地集选品、直播、培训、直播间运营、主播孵化、项目合作等功能于一体，面积超过3000平方米，在徐州运营彭城壹号、彭城大院和金龙湖新天地等多家园区。通过这类直播产业基地，许多直播人才走入直播经济领域。2021年，徐州市电商直播带货主播数总计接近2000个，位居全省第七位。

对于发展直播电商，徐州市商务局相关负责人表示，要充分发挥直播电商在深化数字应用、创新消费场景、提升消费体验等方面的引领和带动作用，建强电商直播服务体系，加快供应链数字化赋能，提升徐州本土品牌的网上影响力，在拓市场、优结构、降成本、增效益、育品牌等方面取得进步。

下一步，徐州市将进一步提升徐州企业网络营销意识，加强在直播人才领域的培训和培育，引导企业学深悟透用好“直播+短视频”的营销模式，扩大网络交易主体规模，提升电商整体发展水平，共建徐州电子商务直播优良生态，推动全市电子商务发展再上新台阶。