“五一”假期“人从众”模式即将开启，携程集团4月20日发布的《2023年“五一”假期旅游预测报告》（以下简称“预测报告”）显示，距离假期不到10天，其平台“五一”假期国内酒店、景区门票、机票的订单量均已超过2019年同期水平；从恢复程度来看，景区门票>酒店>机票。
作为2023年春节后首个长假，也是出境团队游试点恢复后的首个长假，今年“五一”假期旅游市场热度急速蹿升。携程大交通市场搜索指数显示，截至目前，2023年“五一”假期的境内机票搜索量超过2022年同期290%以上，恢复至2019年同期的110%；住宿行业的火爆程度更是远超预期，“五一”假期境内酒店市场搜索量已达2022年同期9倍以上，相较2019年同期增长近200%。
00后成“五一”假期出游主力军 亲子游订单量显著增长
相比疫情前，今年“五一”假期出行的游客总体特征有什么变化？预测报告显示，与2019年“五一”假期出行者相比，今年的游客普遍更年轻。从年龄段分布来看，截至4月19日的预订数据表明，今年“五一”假期来自00后游客的订单占比35%，90后的占比30%，80后的占比26%。00后首次超越90后成为假日旅游的“主力军”。
从下单者性别来看，今年“五一”假期女性游客比例显著提升。当前女性出游预订量占比达到64%，比2019年57%的比例增长了7个百分点。携程旅游研究院分析，女性游客订单量显著提升的背后，与今年“五一”假期预计出游火爆，女性消费者更注重性价比、在意目的地选择等因素有关，因此她们更早一步下单规划行程。
从机票预订数据来看，2023年“五一”假期亲子游订单占比近40%，同比2019年大幅提升。而3-17岁的幼儿园至高中学生群体，也是将于“五一”假期搭乘飞机出行者中增幅最高的群体之一。全面放开的“五一”长假势必会呈现亲子出游火热的盛况。
小众目的地大火 五线城市旅游订单大涨157%
随着“五一”假期的临近，部分热门旅游目的地的人气开始让人望而却步。于是，越来越多游客把目光转向小众目的地。上述预测报告显示，今年“五一”假期以一些五线城市作为目的地的旅游订单较2019年同期增长157%。通过将今年“五一”假期城市订单占比、名次与2019年进行对比，报告发布了2023年“五一”假期热门黑马目的地20强名单，这些热度蹿升同时又是“一股清流”的小众游目的地分别是：长兴县、芒市、淄博、仙居、万宁、西昌、伊宁、霞浦、安图县、黎平县、柳州、平潭、景德镇、台州、盐城、漳州、宜宾、桐庐、日照和南澳县。
其中，最具代表的大网红淄博，“五一”假期整体旅游订单较2019年同期上涨441%。这个假期淄博的主要客源地有北京、济南、青岛、天津、烟台、上海、潍坊、石家庄、东营、威海。将要前往淄博的游客中，00后占35%，90后占35%，80后占20%。
游客选择淄博不仅奔着烧烤，同时会去游览城市人文景区，关注度较高的淄博景区有：周村古商城、潭溪山、山东文旅·红叶柿岩旅游区、齐文化博物馆、博山开元溶洞、牛记庵古村落、颜神古镇、鲁山国家森林公园、中国陶瓷琉璃馆、淄博市博物馆。
同时，携程火车票数据显示，截至目前，北京、济南、杭州等地直达淄博的高铁“五一”假期首日票已所剩无几，但后几日票量仍然充裕。
截至4月19日，携程平台“五一”假期长线出游订单占比接近70%，相较2019年同期高出6个百分点，人们长假出远门的热情更甚于疫情之前。从游客入住酒店的天数来看，住3天和住4天的人数占比均有所增长，其中，入住4天的人数占比增长最为明显，比2019年同期增长了5个百分点。
同时，长线旅行迅猛复苏也为国内景区带来利好。预测报告显示，截至4月19日，“五一”假期景区门票预订量较2019年同期增长超3倍。经历3年周边深度游的熏陶，高品质的景区玩乐套餐在今年“五一”假期迎来爆发式预订，此类套餐的订单量同比去年大幅增长。
“五一”假期旅游溢出效应明显 “烧烤名城”人气旺
从携程酒店数据来看，今年“五一”假期酒店热门预订目的地集中在长三角、成渝及京津冀城市群，而珠三角、长株潭城市群紧随其后位列第二梯队，区域间的集中效应明显。
另外，旅游目的地之间存在溢出效应：热门的旅游城市会带动其周边城市的热度上升，甚至这些周边城市热度上升的幅度超过了热门城市本身。例如，今年“五一”假期云南丽江的酒店预订间夜量同比2019年增长了110%，而距离丽江70公里的剑川县的预订间夜量同比2019年增长了460%，可以认为剑川承接了一部分丽江的外溢旅游需求，呈现出区域旅游经济循环的特征。
除了地理上的溢出效应，溢出效应也有可能通过网络话题发生：借助近期火爆网络的淄博烧烤，今年“五一”假期淄博市的酒店预订间夜量同比2019年增长了1890%。而同样以烧烤闻名的宜宾、锦州、延吉，酒店预订间夜量相较2019年同期也分别有780%、570%、330%的增长。烤串“串”起了城市之间的关联及溢出效应。
出境游机票热度超疫前 近七成飞行意向集中东南亚
预测报告显示，今年“五一”假期，出境机票搜索量同比2019年恢复至120%，出境游酒店搜索量同比2019年恢复至约70%。
出境游目的地分布上，66%的飞行意向集中在东南亚国家、日韩和我国港澳台地区。同比2019年，东南亚的增幅在50%以上，其他亚洲国家以及近年来与我国合作更加紧密的中东地区国家的增幅超过100%。
从机票数据来看，出境游客源地主要是北上广深等一线城市及部分省会城市。尤其是上海，贡献了30%的出境游订单。此外，苏州、无锡也登上了出境游前十客源地榜单。
（苏报融媒记者 陶冠群）
