截至今年6月，我国网民规模达8.02亿，我国网络购物用户和使用网上支付的用户占总体网民的比例均为71%。

　　21日，淘宝发布18至35岁男士潮流消费报告，报告显示男士“爱美”指数增长趋势显著，一起来了解一下。

　　小李是苏州市区一家服装店的店长，一米八几的大个，阳光帅气的外表俨然是店里的一个“活招牌”。不过，在同事眼中，这位李店长可是一位比女同事还会打扮的人。面对同事的调侃，小李有着自己的理解。

　　小李认为，现在男士和女士一样，保养是老样子，不保养就是样子老嘛。

　　小李说，每天出门前他都会先使用护肤水、乳液或者精华等先对皮肤进行基础保养，保证肌肤在保湿状态下再擦上BB霜，就连眉毛他也会用眉笔稍微描一下。这样能保证每天都有一个好的精神状态，面对每一位进店的客人。“可能做这个跟‘美的行业’有关的吧，可能对形象要求比较高一些，我觉得现在类似于像亚洲韩国、日本这些的潮男嘛，都是比较注重形象的。”

　　根据《18-35岁男子潮流消费报告》显示，男士彩妆需求高涨，BB霜销量暴增160%，90万的男生会使用眉笔来整理自己的面容；在今年给自己买防晒霜的男生数量翻了8倍。

　　上午，记者在苏州市区一家大型商场里的男士护肤品专柜看到，男士护肤产品的种类不比旁边女士专柜的少。据销售人员介绍，近两年来，专柜的销售量也在逐年增加。

　　“现在男的护肤意识也越来越强了，只是他的年龄层次不同，然后针对的需求也不同，一般性像年龄18到30岁之间，可以用这种去细小皱纹系列，然后加提量肤质的，然后帮他改善肤质。”

　　业内人士介绍，男性消费市场有着极为可观的潜力可挖掘，男士们越来越意识到，他们的外在形象、服装搭配与个人品味已经成为职场与事业中不可或缺的组成部分。

　　“像你压力大的话，包括现代人一直对着电脑，对着电脑的话，他长时间，他的肤质就会变黄，然后肤质看起来肯定有一点亚健康的状态，然后就需要用护肤品来调节，加上你内在的有时候饮食不规律也有关系的，有时候饮食不规律他会冒痘，然后会起油，水油不平衡。”

　　不管你是否承认，现在的中国男人越来越精致了。如果稍加留意，你就会发现，如今无论是出门逛街，还是刷微博、刷朋友圈，讲究穿衣打扮的那人越来越多，很多都是受网红的影响。

　　从2014年开始，网红这个词悄然出现在各大媒体的头条上，从网红茶饮到网红餐饮，网红零售迅速火了起来。网红品牌凭着高颜值和高品质，还有情怀卖点，在90、00后消费生力军中占得一席之地。以男士“爱美”指数增长为例，也体现出在当下比较开放的文化背景下，每个人都敢于去追求美。

　　心理咨询师李敏说：“很多年轻人对这部分的追求，有一方面是从众心理，就比如说，身边的人都这样，那么我也要这样，就好像加入我们不去从众，我们会落单，那么内心会有害怕孤单的这样一个感受在。”

　　此外，每个人都是在认同当中逐渐成长，然后成为一个独立的个体，年轻人追捧网红消费，也是像身边不错的人，比如榜样、偶像去认同。因此，年轻人通过这种认同，去买很多的美容、美妆的产品也就属于很正常的行为了。

　　美容美妆产品也有更多的男性消费群体，那这个其实是和文化当中的性别认同越来越中性化是有一定关系的，那好像男性越来越允许自己去表达女性的部分，然后女性也越来越多允许自己去表达男性的部分。

　　不过，业内人士提醒，不管是何种消费，市民都应该保持一定的理性，即使是网红爆款产品。而皮肤科医生则提醒，男士在购买护肤品时，也应提前对自己的肤质做一定的了解，然后再购买合适的护肤产品，以免盲目购买，非但不能护肤，还可能伤肤。

　　大家在选择这些网红产品的时候，可能首先需要去清除的意识到自己在做什么，就是我真的是在选择这款网红产品呢，还是说我在向使用这款网红产品的人去认同。