8月20日，以中国古典四大名著之一《西游记》为背景的国产3A级游戏《黑神话：悟空》正式上线，成为一个引发热议的文化现象。当天便有网友在淮安市政府官网留言建议：“《黑神话：悟空》火爆，作为《西游记》作者吴承恩的故乡，淮安应该抓住这波流量。”同样，在“悟空的老家”花果山所在的连云港，其官方微信公众号“连云港发布”下也有大批热心网友留言：“连云港！一定要接住泼天的流量啊！”
许多网友注意到，《黑神话：悟空》大量在山西取景，山西文旅因此“吃”到汹涌而来的流量红利。淮安和连云港能借这波流量做些什么？而手握海量流量资源的江苏，又该如何将“一手好牌”打好打活？
盘活资源，深入挖掘西游IP价值
“可以说，江苏拥有其他省份难以比拟的、极为深厚的西游文化。”《西游记》研究专家、淮阴师范学院文学院教授蔡铁鹰说，“唐僧师徒取经西游”的故事从唐朝流传到宋元再至明初，历经民间口头传说、话本小说和杂剧的不断发酵，经过吴承恩的生花妙笔，成为家喻户晓的文学名著。如今在淮安市河下古镇，吴承恩故居仍保存完好，被列为江苏省级文物保护单位、4A级旅游景区，目前是国内唯一综合展示西游记文化和纪念吴承恩的场所。
近年来，淮安一直深入挖掘西游IP价值，采用多种方式打好“西游牌”。早在2013年，即成立淮安西游产业集团有限公司。2015年动画电影《西游记之大圣归来》热映，让观众爱上了一个不一样的孙悟空，淮安西游产业集团有限公司正是出品方之一。如今，很多人来淮安游玩，会来到西游乐园打卡。作为国内外首个西游记主题公园，西游乐园于2021年7月试运营，以“唐僧师徒历经九九八十一关”为题材，采用角色扮演、驻场表演、实景模拟等互动方式，在大中型游乐项目中让游客充分体验西游文化。
走在连云港的大街小巷，从公园的雕塑石刻到公交车车体广告，不时可见孙悟空的身影。近几年，连云港以西游文化为核，持续擦亮“大圣故里”品牌，先后建成大花果山景区“西游大道”“悟空大道”“八戒路”等极具特色的网红道路。连云港依托“大圣文化传播研究基地”，打造相关交流平台，定期举办西游文化嘉年华、音乐节、美食节等活动，开展全球首架全机体西游文化主题彩喷客机“连云港号”和动车“花果山号”冠名宣传，成立“一带一路”西游文旅合作联盟，研发推出12大类型、500余项西游特色文创产品。在这座黄海之滨的魅力港城，西游文化元素几乎随处可见。
借力“悟空”，地方如何用好这波流量
《黑神话：悟空》的走红，给拥有丰富西游文化积淀的连云港带来启示和灵感。云台山景区党工委书记、管委会主任朱加刚说：“我们要进一步精心办好西游记文化节、西游文化嘉年华等系列活动，持续推出西游主题特色文创产品，让西游文化成为提升港城美誉度和显示度的桥梁纽带。”花果山景区文化旅游科科长刘智则表示，景区方面正积极对接《黑神话：悟空》游戏开发公司，“我们希望得到授权，将游戏与花果山的西游文化元素相结合，为游客提供更多《西游记》场景互动体验项目。”
游戏《黑神话：悟空》中，二郎神也是个重要人物。《西游记》原著第六回便讲述了孙悟空在灌江口大战二郎神的故事。一些学者认为，灌江口的现实原型正是连云港市灌南县境内的灌河口。灌南县委宣传部产业发展和资源开发科科长周丽萍介绍，该县在灌南五龙口打造的二郎神文化遗迹公园，获评全国西游文化研学基地。
对于网友在淮安市政府官网的留言，淮安市文化广电和旅游局回应说，西游乐园正积极与《黑神话：悟空》的制作公司联系，争取让相关合作活动落地淮安。
中国西游记文化研究会秘书长蒋回源注意到，这次山西省文旅厅反应特别快，推出“跟着悟空游山西”活动，将山西的古建筑、文化遗迹等串联起来。江苏可以借鉴山西的做法，以吴承恩的人生轨迹和《西游记》文化元素，将相关遗址遗迹串联起来，形成具有江苏特色的西游文化衍生线路。
“对西游文化的梳理，不能仅挖掘一个点。”蒋回源说，目前研究会正在推进“西游记与丝绸之路”融合课题和打造西游丝路文化走廊项目，江苏处于“一带一路”交汇点上，可以从更高维度策划推广西游文化。
有流量资源，更需“换道超车”的勇气
《西游记》《红楼梦》《水浒传》《封神演义》《世说新语》……众多经久流传的经典作品，为实现古典文学名著与江苏文旅产业的双向赋能提供了无限可能性。
今年夏天，在曹雪芹出生地——清代江宁织造府旧址上建造起来的南京江宁织造博物馆，沉浸式展陈空间《大梦·红楼》吸粉无数。作为全国首个以《红楼梦》为主题的全场域行进式近景沉浸体验项目，《大梦·红楼》以曹雪芹的视角，引领观众以第一人称开启60分钟的太虚幻境之旅。项目采用多线并行、穿插叙事的方式，在2000平方米空间内设置了三大沉浸展区、4条观众动线，还原了20个原著经典情节。“通过数字技术，沉浸式走进红楼世界，我对这部文学名著有了更深入的理解。”游客张菲说。
二次创作，让文化IP以人们意想不到的方式再次“出圈”。以“江南文化”这个“最江苏”的文化符号为例，一款古风模拟经营类手游《江南百景图》，仅在苹果手机商城就有超过45万的下载量。游戏在设计过程中参考并还原了《南都繁会图》《姑苏繁华图》等古画，让玩家“回到”明朝建造水乡市镇，再现彼时江南地区古镇风貌。南京大报恩寺琉璃塔以及苏州、扬州等古城地标的出现，既增加了游戏的挑战性，也激发了玩家对江苏历史文化的兴趣。
南京大学城市科学研究院院长、江苏省城市现代化研究基地主任和首席专家张鸿雁教授坦言，“孙悟空”是中国的文化符号，更是江苏重要的文化资本，但遗憾的是，这次《黑神话·悟空》“出圈”无关江苏，江苏在悟空文化的打造上缺乏创新。期待江苏拿出“换道超车”的勇气，做好悟空文化元素的二次创作，形成经济发展中的新增长点。
记者 于锋 徐宁
