中国江苏网11月14日讯 随着“双十一”落下帷幕，港城微信朋友圈被各种晒“剁手照”的图片刷爆。今年你剁手了吗？你的“双十一”战况如何呢？与此同时，港城各个线下的商家也在一路高歌，因为这个“双十一”，他们销售业绩也让人瞩目。专家表示，今天“双十一”已经成为一个全民购物狂欢了。人们在这个节日里不仅买东西，还在找寻自己同别人共同购物的体验。今年淘宝推出的“我的‘双十一’战绩”就是这样消费心理的体验。

　　海州区剁手指数高

　　今年淘宝公布了剁手力排行榜，根据淘宝“双十一”剁手力规则显示，剁手力主要依据是根据默认收货地址且当天有购买行为用户。大海州剁手力较强的主要原因是这里集聚了城市消费的主要群体。

　　很多市民在查看自己剁手战绩的时候会发现一个奇怪显现，就是“新浦区”在全连云港市剁手力排名第一。随后笔者查看了全市剁手力排名为，新浦、海州、东海、连云、赣榆、灌云、灌南。可能是因为数据更新的问题，淘宝“双十一”剁手力将新浦和海州还是分别排名了。如果合并排名，大海州人的剁手力真的不容小觑。

　　那么港城市民最喜欢在哪些店铺购买商品呢？苏宁易购、锐力户外用品、小米、优衣库、耐克、水晶、美的、阿迪达斯等是港城市民最爱青睐的店铺。那么港城购物最多的市民买了多少钱呢？笔者默默测算在所在区域，“剁手王”购物至少在20万左右。

　　专家分析，查看连云港剁手力排行版可以清楚看出主城区的消费能力还是比较强的，而在各个阶层中中，女性是这次“双十一”主要购物人群。今天“双十一”不再是一个普通日子，也不是光棍节，而成为一个全民狂欢的购物节。虽然有的商品“双十一”期间的价格并不是最便宜，但是这样一个节日背后的仪式感已经重于其本身意义。很多人如果不在这天买点东西就好像没有“过节”一样。

　　线下上线下共同发力

　　“今年我们第一次采取营业到24点的模式。”港城某大型商业综合体相关负责人介绍，因为现在“双十一”不仅市民需要通过线上买到自己商品，还需要通过线下体验到购物感受。今年我们百货、餐饮、娱乐共同发力支持“双十一”。

　　今年港城这样玩个性的商业综合体并不是仅有这一家企业，多个商家还将“双十一”热潮涌动到12日。市区某大型商业综合体负责人告诉笔者，过去港城冬季购物季是以圣诞为标志的，现在港城冬日购物季是以“双十一”为标志的。这主要是因为11月中旬，港城开始进入到冬季时间，市民购买冬季服饰、冬季取暖设施等需求开始上升，在这样的背景下，“双十一”正好给予消费者一个购物利用，让他们可以通过这种节日释放购物欲望。根据这几天销售可以看出，服饰、珠宝、家电销售比较高，其中大多数也是冬季的刚性需求。

　　专家表示，如果说前几年港城“双十一”更多是电商独秀，线下旁观，那么今年“双十一”就是共同造节。首先港城多个商家提前启动了“双十一”活动。几大商业综合体几乎都在一周前就启动了“双十一”活动。其次，线上线下标榜同价。目前港城很多百货有自己网站，这次“双十一”大家都标榜线上线下同价，驱动线下商家增幅。再次，今年双方互动更加密切，有的商家是网上派券线下消费，共同造节态势显著。

　　大数据正在成为商家新一轮竞争

　　今年淘宝通过大数据分析消费者消费习惯，为其推送给消费者产品提供依据。在这次“双十一”战绩中，笔者就发现很多市民因为其消费习惯不同被赋予了不同消费标签，这些消费标签又让很多市民消费习惯被大数据读取了，成为商家推销的依据。

　　当前快消商品竞争已经从市场推销员指导转向大数据支撑时代。在这样的时代，大多数企业都应该建立强大的数据库，指导企业销售和生产。例如连云港餐饮企业就可以通过建立小型数据库，分析最受欢迎菜品，定期淘汰点单率低的产品。而连云港商贸企业也可以通过建立大数据，分析自己消费圈层消费力情况，对商场内的品牌进行调整。

　　业内人士表示，目前我市快消商品、餐饮等行业主要是依据自己判断进行销售或者开店。这种模式未来应该更多依靠大数据作为指导。例如星巴克每次开店就会考察当地消费习惯，然后将这些消费习惯进行分析，最终判断自己开店究竟在哪些地方。特别是在当下，市民餐饮消费更加多元，这样的消费分析更加重要。与此同时，我市相关机构也应该委托第三方进行相关的数据分析，定期发送给开发商、投资商和普通创业者，带动城市快消商品、餐饮、服务业的良性发展。此外，我市信息加工机构也应该主动承接这样的业务，带动城市消费和投资更加理性。