魏晓敏

直播间里“身世悲惨却坚强生活的励志女孩”，实际是早已写好的剧本人设；打着“助农直播”旗号售卖的“大凉山原生态农产品”，实际来自批发市场……近日，“凉山孟阳”“凉山阿泽”案一审宣判，8人因虚假广告罪获刑。

滥用广大网民的同情心传播虚假内容，甚至造假售假，既失德更违法，理应受到严惩。近年来，随着短视频平台直播带货模式的兴起，“卖惨带货”“摆拍营销”现象层出不穷。有的主播捏造悲惨的身世经历，如父母双亡、家境贫寒，有的虚构戏剧化的故事情节，如路边偶遇、蹭饭送水，还有的借乡村振兴、定点帮扶政策热点，滥用“滞销”“甩卖”字眼……种种营销套路，激发了网民的同情心，也调动了他们的购买热情。

尽管网民对此类行径批评声不断，相关部门也多次打击，但仍有不少主播铤而走险。“凉山孟阳”“凉山阿泽”案中，涉案团伙形成前端打造“人设”、孵化“网红”，中端剧本拍摄、电商运营，末端农产品供应、流量变现的灰色产业链，其售卖的农产品以次充好、以假充真，非法牟利金额上千万元，危害巨大、影响恶劣。事实证明，治理“卖惨售假”不能“罚酒三杯”，只有依法严惩卖惨带货和虚假宣传行为，提高违法成本，才能还市场应有秩序，重建直播带货健康生态。

网络不是法外之地。无论是广告法中“不得含有虚假或引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”的条文，还是刑法中“利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金”的条文，都是对“卖惨售假”行径亮出的红牌。此次案件的宣判，充分彰显了法律的威慑力。主播们应清醒认识“卖惨”不能成为卖点，企图以歪门邪道博取流量、以虚假欺骗牟取暴利，最终只能自食其果。

清朗的网络环境需要共同守护。一方面，要强化法治意识，加大监管执法力度，斩断非法利益链，达到“惩处一个、警醒一片、震慑一批”的良好效果，切实维护消费者合法权益。另一方面，要疏堵结合，不断优化渠道，推动更多优质农产品搭上互联网销售“快车”，真正实现多方共赢。