全省8天接待游客超5548万人次，旅游总收入逾441亿元

文旅市场火热 新年俗透出新年味

热闹的各地文旅比拼、持续扩容的免签“朋友圈”叠加更长的假期，让春节文旅市场迸发十足活力——综合各方数据测算，春节假期，江苏共接待游客5548.18万人次，实现旅游总收入441.24亿元，按可比口径较2023年春节假期分别增长47.8%和36.8%，较2019年春节假期分别增长42.4%和37.6%。银联商务数据显示，春节假期前7天（2月10日至16日），江苏文旅消费额达153.75亿元，占全国文旅消费总额的11.5%，位居全国第一。

“南北串门”更明显，反季游、出境游热度高

今年春节文旅市场究竟有多火？“买不着票”是最直接的体现：返程高铁、机票难买，景区、展馆早早被预约满……

“尔滨火了，让东北其他城市也火了。今年春运返程，尤其是从北往南，难度‘加倍’！”已在南京工作10年的辽宁本溪人瑶瑶每年都回老家过年，她直观感受到今年返程之难：从初五到初八，自己规划的多条返程路线火车票均全线售罄，“以往也难买，我会买到苏州、无锡甚至上海，中途在南京下，但今年全都买不到。”

随着哈尔滨等地爆火，冰雪游持续升温，今年春节假期，“南北串门”现象更为明显。南京市民程先生休了年假，选择大年初七“反向”飞往沈阳、再转机到内蒙古，此前没有经历过春运的他直言，在沈阳桃仙机场被“震惊了”，“人真的太多了，光安检就排了一个多小时队。”

作为传统旅游目的地，南京、苏州等地热度依旧，常州、南通等地成为新晋热门目的地。统计数据显示，春节假期，南京夫子庙—秦淮风光带景区、南京玄武湖景区、苏州平江历史文化街区、扬州东关历史文化旅游区等热门景区日均接待游客都超过10万人次。

从客源市场看，假日里来江苏“过冬”的外地游客占比达56.5%，北方游客数量呈增多趋势。

随着免签国家增加、国际航班恢复，中国游客出境游热情高涨，同样有“春节氛围”的亚洲国家和地区成为国人出境游的首选。

2月17日晚，多个第三方平台发布的2024春节假期出游大数据报告显示，入境游同样火爆。据携程平台数据，春节假期，全国入境游景区门票较2019年同期增长超10倍，南京跻身入境游十大主要目的地。

出游潮引发消费潮，新玩法激发新消费

既要旅游团圆，也要休闲过年，出游打卡、文旅消费成为人们欢度新春佳节的消费新选择。

花灯缀小桥、红绸映流水，夜晚的苏州平江历史文化街区流光溢彩，文创店内游人如织。春节假期前3天，平江历史文化街区累计客流量就已超过40万人次，创历史新高。

2月10日18时至2月17日6时，江苏纳入监测的45家省级以上夜间文旅消费集聚区夜间共接待游客822.04万人次，游客消费总额达38.17亿元，日均同比2023年春节假期分别增长118.5%和113%。美团平台数据显示，江苏接待国内游客量和文旅消费均居全国第二。

适逢甲辰龙年，“龙元素”活动成为不少景区的主打。明孝陵博物馆2月11日（大年初二）开展“金陵寻龙记，画龙点睛”活动，游客可在博物馆寻找龙纹印记。南京中山植物园举办“中山兰语”植物主题展，龙舌兰等30余种“龙植物”挂上喜庆的红色龙形装饰集中亮相。

新玩法激发新消费。带“龙”字的奶茶和餐饮、龙主题吉祥物和文创、龙年明信片和邮票……各地、各景区围绕龙年生肖，根据文化主题元素和国潮消费趋势进行创新营销，不仅激发出假日消费潜力，也持续带热了生肖经济。

随着数字技术的发展，文旅产品呈现的方式也更新、更潮了。AR互动、数字灯光秀、元宇宙等纷纷进景区、进展馆，让文旅市场更添科技味。新春伊始，省文化馆策划打造的“带着大家看展览”全民艺术普及数字资源项目正式上线，“云看展”升级，收获广泛好评。

民俗新风皆出彩，文化过年添滋味

移风易俗，新春佳节如何更有年味？很多地方着力让民俗、非遗“活”起来、“动”起来。

春节假期，连云港各景区、景点张灯结彩。不少外地游客选择新春来连云港花果山登高，然后去渔湾景区打卡“渔湾民俗文化节”。“今年春节假期，连云港市在实施淡季旅游景区免门票政策的基础上，全市所有4A级以上旅游景区对游客免首道门票，吸引全国游客来连乐享西游文化之旅。”连云港市文旅集团相关负责人介绍。

舞龙秀、走三桥……春节假期的同里古镇，年味浓厚，游人如织、人气爆棚。除了看年俗表演，在南园茶社听曲、买一杯特色热饮、进行国风摄影等，成为古镇新的打卡玩法。

逛展、游园、看电影等文化消费成为新年俗。

今年，文博场馆迎来游览高潮，不提前预约，很多景区、场馆一票难求。省数字文化和智慧旅游发展中心工作人员向记者提供的数据显示，截至大年初四（2月13日），南京博物院、苏州博物馆等展馆2月18日前的门票均已预约满员。

“扬州中国大运河博物馆，2月11日—2月17日春节开放期间早早就预约满员了。为此，我们在每天1.8万张门票的基础上，上午、下午各追加放出1000张散客票，以满足更多游客参观需求。”扬州中国大运河博物馆馆长郑晶说。

随着《热辣滚烫》等电影热映，春节观影市场也同样“热辣滚烫”。据省电影局统计，“电影春节档”前7日（2月10日—2月16日），全省产出票房超7.35亿元，占全国10.02%；观影人次超1455万，占全国9.78%。江苏电影票房、观影人次持续领跑，在全国稳居第一。

记者 付 奇