记者 王梦然
吃饭要等位、打卡要排队、热门景区人头攒动……今年以来，人们越来越感受到市场“暖”起来，烟火气“浓”起来，消费动能加速回归。
数据同样印证着人们的感受：1—4月全省实现社会消费品零售总额15182.7亿元，同比增长11.2%，增速比1—3月加快3.4个百分点。尤为明显的是，住餐业快速回暖，限上住宿业、餐饮业营业额同比分别增长50.3%、28.4%，比1—3月分别加快8.6个、6.4个百分点。
人气回归，释放消费需求
夜幕降临，华灯初上，百年老街常州南大街100多个摊位一字排开，各色商品让人眼花缭乱，摊主卖力吆喝，客人络绎不绝。“一晚上能卖掉一两百份，都来不及招呼客人。”一名夜市摊主说，平均2分钟不到就要端出一碗热气腾腾的米粉，忙得不亦乐乎。
业内专家表示，随着疫情防控平稳转段，市集、商超、电影、景点、餐饮等社交属性类消费、线下接触类消费最先活跃起来。消费者重启线下消费的意愿强烈，各地促消费举措持续发力，为消费市场持续“添柴加火”。
为持续打响“太湖购物节”城市消费节庆品牌，无锡市商务局研究制定全面方案，“五一”假期期间围绕餐饮百货、新能源汽车、家电家具等消费热点，组织六大类超100场文商旅体融合、线上线下结合的主题促销活动。“五一”期间，该市共发放1650万元惠民消费券，锡山区发放百万数字人民币消费券，全面推动消费市场活力释放。
常州市将消费复苏重点放在文旅龙头项目引领上。一方面全力保障东方侏罗纪等重大项目建设，另一方面积极搭建常州文化旅游节、常州夜生活节、常州戏剧大会等文旅节事矩阵，同时线上线下开展“1元游常州”等消费活动。
从景区走向街巷，小店参与度极高的“微主题”活动，释放了年轻人的消费热情。不久前，南京市鼓楼区金银街国际青年艺术街正式开街，周末民谣音乐会、手碟音乐会、咖啡市集等创意满满的活动，让百米长的老城区小巷满溢活力与人气。
“我们以金银街为核心，有机串联陶谷新村、汉口西路等街巷，形成周边近500家小店同频共振的‘小店经济’磁场圈。”南京市鼓楼区湖南路街道相关负责人介绍，今年还将重点围绕咖啡品质甄选、社区体验、宠物友好、特殊人群关怀等，推出更多便民又新潮的“微主题”活动，为更多市民游客带来美好消费体验。
政策助力，深挖消费潜能
人气回归，意味着消费信心在回暖、消费动力在增强。但数据分析显示，人气火爆的表象背后，还有更深层次问题需要引起关注。
“细看‘五一’期间的经济数据，消费增幅弱于客流增幅，人气虽然有了，但人均消费额却比2019年低不少。”在调研采访中，江苏某市文旅局相关人员认为，消费的恢复还需要一个过程，比如当下流行的“特种兵式旅游”，带给年轻人一种新型旅游体验，但也可以从中看出，大家即便是出门旅行也不敢“敞开”花钱。
如何深挖消费潜能，更好地释放经济活力？各地在热盼更多针对性政策的同时，也在积极行动，改善消费条件，增强消费后劲。
苏州联动上海“五五购物节”加设“汽车嘉年华”主题活动，市级层面发放3000万元数字人民币购车专用红包，每个红包2000元，共计发放1.5万个。此外，相城区开展“春夏季购车生活节”活动，发放1500万元数字人民币红包补贴；太仓市推出1200万元数字人民币现金补贴用于新能源车购置补贴和电费补贴。
施新政、抓重点，无锡市商务局相关负责人介绍，今年全市将紧扣消费热点，出台促进住房改善、新能源汽车、养老服务“三大消费”新政，紧抓新型消费、大宗消费、餐饮消费、文体消费等重点领域，进一步营造良好消费氛围，持续活跃消费市场。
南京市商务局、发改委、财政局等部门日前联合出台《关于促进首店经济发展的若干措施》，对引入首店分档实施奖励，培育新的消费热点，推动消费持续增长。为激发经营主体活力，南京还开展消费竞赛季活动，分领域对优胜企业给予奖励，特别给予特色小店奖励，帮助批零助餐小店降本增效、聚气引流。
抓住增量，提升“可持续性”
着力扩大国内需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置，是中央确定的今年经济工作的主基调之一。我省财政部门积极加大相关资金投入力度。近日，省财政下达专项资金2.4亿元，用于激励消费竞赛优胜企业、支持各地举办各类促消费活动和推动全省现代商贸流通体系建设，全力助推恢复和扩大消费。
“‘消费优先’要着重在‘可持续性’上下功夫。”省财政厅工贸处相关负责人表示，扩大消费既要关注短期的消费恢复，更要关注长期的消费升级。省财政将继续统筹用好中央和省级相关专项资金，以县乡村商业网络体系和物流配送体系为重点，更好地释放农村消费潜力，促进城乡消费均衡发展。
畅通农村寄递物流“最后一公里”，苏州加快推广“交通运输+邮政快递+农村社区”农村寄递物流服务模式。苏州市邮政管理局、交通运输局、商务局等联合成立工作领导小组，在乡镇交通场站建设和稳定运营寄递公共配送中心，同时在其他乡镇交通场站广泛引入邮政快递服务功能，实现乡镇农村物流服务站与乡级寄递公共配送中心功能融合。
眼下，无锡积极开展乡镇农贸市场改造提升工作。宜兴已完成第二轮共23家农产品市场改造，超60万群众受益。江阴塔南智慧农贸市场、徐霞客峭岐农贸市场相继完成改造并投运使用，江苏中农都农副产品综合批发市场也将建成开业。
消费是经济运行中的“慢变量”。业内人士认为，“可持续性”还要在消费能力的提升上加力。提高居民收入是促进消费的重要基础，要不断优化就业、收入分配和消费全链条的良性循环促进机制。同时，要持续深化供给侧结构性改革，补齐消费领域供给不足的短板，做好基本消费品保供稳价，使居民能消费、敢消费。
