非遗传人正在制作发绣。刘莉 摄

中国江苏网讯 庄严的宋代古塔修葺一新，古朴的草市街小吃琳琅满目，翠绿的苔藓爬上宏伟的古城楼……走进东台西溪旅游文化景区，古镇新生魅力无限。

从西溪景区正门向里看，泰山大道两侧整齐排列着一个个凉棚， 一个凉棚就是一个摊位，身穿唐装的“手艺人”往那儿一坐、手里的活计一拿，就是一道令人驻足的风景。去年11月11日起，盐城市非遗购物节系列文化活动在西溪景区开幕，“非遗”成为千年古镇文化自信的新注脚。东台发绣、大丰瓷刻、盐都面塑、彩绘葫芦、虎头鞋等纷纷出场，热闹非凡，游客流连忘返。

“比起丝线，头发易折断，刺绣时用力不能过大、也不能太小，一针一线，考量绣娘的手艺。”在“国字号”非遗代表东台发绣摊位前，东台市级代表性传承人陈春生揭秘道，发绣用的头发很讲究，需要使用更具韧性的少女秀发，将黑色发丝褪色后再根据需要重新染色，保存时间更长。陈春生直言：“非遗进景区，让全国各地的旅客了解非遗文化，更有利于非遗文化的活化传承。”

位于古运盐河畔的西溪，北宋晏殊、吕夷简、范仲淹三任宰相都曾在这里担任盐官。这里有千年古塔海春轩塔，盐城的母亲河串场河绕塔而过，这里也是国家级非物质文化遗产“董永传说”的发祥地。如何让千年古镇出圈，焕发新的生机？

“依托国家非物质文化遗产‘董永传说’，西溪构建沉浸式夜游新场景，大力发展‘旅游+演艺’‘旅游+影视’，将‘董永传说’、东台发绣、东台鱼汤面等非遗文化自然融入景区业态及演艺中，打造《天仙缘》仙幻实景秀、《寻仙缘》沉浸式夜游、《范仲淹》情境戏剧等文旅项目，不断扩大东台西溪的文旅品牌影响力。”东台西溪旅游文化景区党工委书记张万源介绍。

在西溪，古今结合的形式丰富多样。这里常年进行非遗民俗表演、汉服婚礼展，全国最大的汉服馆坐落于此。古城街头的“传统婚礼大巡游”生动逼真，远处的钟锣声，浩浩荡荡的迎亲队伍，让整个街头变得喜庆热闹。2021年10月，东台西溪民政局婚姻登记处搬迁至西溪逅海街区，新人领证后可畅游景区，拜老槐树、挂同心锁，让美好的爱情更具仪式感。不久前，东台市民钮茂丽和丁颖在西溪民政局婚姻登记处领取结婚证，登记当天，他们在西溪原创文化IP“董哥哥和仙仙妹”人偶旁拍照留念，“董永和七仙女传说有着美好的寓意，为我们的爱情增添了一份祝福。”

在传承与发展中，赋予遗存新的活力，同时也带来新的机遇。去年，西溪景区获评省级现代服务业高质量发展集聚示范区、省“无限定空间非遗进景区”示范项目，并列入国家级夜间文旅消费集聚区重点培育对象。去年，西溪景区接待游客突破300万人次，并开设了暑期研学项目，越来越多的中小学生来这里体验传统文化。

“党的二十大报告对文化事业和文化产业提出明确要求，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。当前，复刻当年古镇民居建筑的犁木街一期正在运营，二期抓紧推进，景区也利用淡季开展员工技能培训和文化园、农旅等项目策划。我们将以文化为底色、‘非遗’为媒介，推动非遗与旅游‘你中有我、我中有你’深度融合，让文化资源转化为新的经济增长点。”张万源说。