几年前，韩剧《太阳的后裔》热播，剧中主人公的穿搭被无数少男少女所追捧。潮牌Stylenanda正因是剧中同款服饰，受到广泛关注，并借着东风逐渐打开中国市场，与美妆线品牌3CE，一同开出中国直营门店。日前，记者了解到，Stylenanda将于10月31日关闭中国线上电商平台，但不影响其线下直营店和潮流零售商的销售。

现代快报+记者 季雨

进入中国市场8年，如今宣布退出线上市场

韩国潮牌Stylenanda成立于2004年，主要销售成衣、包袋、鞋履和配饰等商品，是首批采用网红模特进行宣传的韩国时装品牌之一。2012年，Stylenanda开始在韩国开拓线下渠道，两年后，香港I.T集团宣布将Stylenanda引入旗下潮流集合店i.t进行销售，这个韩国潮牌正式进入中国市场。

随着韩剧《太阳的后裔》的热播，Stylenanda也因剧中同款服饰受到广泛关注，吸引了一批80后、90后粉丝。00后消费者可能对Stylenanda不熟悉，但对网红彩妆品牌3CE一定不陌生。3CE是由Stylenanda这一主打少女时装的电商平台孵化而来。三角形内三个字母的标志性Logo，曾是启蒙中国消费者的韩国美妆代表。

2018年5月，欧莱雅集团宣布收购Stylenanda和3CE。收购后，3CE的线上销售渠道被母公司欧莱雅中国保留。2020年，3CE进驻天猫10亿俱乐部，屡破销售纪录并稳居彩妆品类榜单前列。

与3CE相比，Stylenanda表现平平。就线下渠道而言，除了i.t，Stylenanda的官方直营门店品牌3CE Stylenanda，目前仅在上海、南京、杭州和郑州开店。除了在上海和南京两个城市的门店中销售成衣和配饰等品类外，其他城市门店仅销售彩妆。

日前，Stylenanda正式关闭天猫海外旗舰店，其中文官网也同步发布停运声明。官网相关声明表示，10月16日后消费者无法再通过其中文官网购买其产品，而且其将在10月31日后停止运营。

中国官网即将关闭，线下直营店不受影响

10月29日，记者在电商平台搜索Stylenanda海外旗舰店，已搜索不到。南京新街口的3CE Stylenanda线下直营店经营正常，店内主营的少女服装，价格从数百元到上千元不等。相较于服饰，店内的彩妆产品更受欢迎。

对于Stylenanda官网关闭一事，门店店员称，公司已经发来通知，这个变动是渠道调整所致。“线下直营店不受影响，消费者可以在3CE Stylenanda店内正常购买。一些合作的潮流集合店内，也可以购买我们的产品。”

有消费者担心彩妆品牌3CE会受到影响，店员强调，Stylenanda这次调整不会影响3CE的运营，消费者可以放心。“3CE的线上渠道和线下渠道都是正常的。”

中国本土品牌崛起，让海外品牌压力倍增

据了解，Stylenanda选择退出中国线上市场，与其风格、定位有很大关系。进入中国市场时也是电商崛起的时候，Stylenanda的设计风格虽新潮，但不独特，动辄上千元的价格让消费者觉得不接地气。

中国市场上快消时尚品牌竞争本就激烈，而一大批国货品牌的迅速崛起，也让这些国外潮牌感到压力倍增。据某电商平台公布的618榜单显示，本土快时尚品牌Urban Revivo已经超越优衣库成为该平台女装赛道第一名。

潮流在变，品牌都有生命周期。一个品牌想要维持长久的热度，往往需要精细化的运营。在激烈竞争下，品牌可能改头换面重回市场，也可能偃旗息鼓彻底退出，这就要看品牌决策者对于中国市场的预测与分析了。