解放桥扬马比赛现场。尹德勤摄

　　宋夹城扬马赛事现场。建平程曦卓君新利剑翔江瑞摄

　　中国江苏网4月24日讯 4月23日上午，2017中国扬州鉴真国际半程马拉松赛圆满举行。马拉松的赛场，同时也是扬州乃至全省、全国媒体的竞技场。而扬州报业传媒集团全媒体矩阵，全程全景直播扬马，创造了770万+的阅读量，创下了扬州新闻报道的新纪录。

　　高阅读量的背后是“扬马”越来越高的知名度和影响力。今年“扬马”迎来了第十二个年头，连续五年荣膺国际田联金标赛事，不仅是国内唯一的国际田联金标半程马拉松赛事，也是国内唯一以人名命名的马拉松赛事。从2010年开始，“扬马”牵手央视体育频道，连续8年进行全国现场直播，赛事的影响力和美誉度进一步提升。从一个地区性的体育活动，发展成每年40多个国家和地区、240多个国内城市、120多所国内外高校、400多个社团、3.5万跑友参加的国际性赛事，“扬马”已成为享誉世界的中国半程马拉松赛“第一品牌”。

　　高阅读量的背后是扬州本身的城市魅力。今年央视的直播，主持人郦波的解说词成了“网红”。东关古渡的迷你马拉松终点前人声鼎沸，动感十足，而一街之隔的东关街内却有一座城市书房，为城市读书人彻夜点灯。郦波称赞道，“扬州是一座经得起航拍的城市，一文一武在今天的扬州融合。李白若活着，一定也会来跑一场扬马。”最美丽的赛道、最富人文气息的城市、最专业的赛事服务，“文起来”“动起来”的扬州真正成为了跑者们的天堂。

　　高阅读量的背后是扬州报业传媒集团新媒体军团合力出击的呈现。跑者的天堂，当然也是全国媒体的竞技场。此次“扬马”报道，扬州报业传媒集团打通内部分工，派出百名全媒体记者，以直播、航拍、VR、视频、图片、文字全媒体阵容，全程跟踪、记录跑者感受、志愿者服务、市民心声、城市发展、赛事组织等，在赛事关键节点多频次推送，把大赛盛况即时、迅速地传递到市民、读者眼前。吸引了众多网友、参赛选手和外地跑友高频次的转发和分享，阅读量取得了爆发式的增长。

　　高阅读量的背后是扬州报业传媒集团与知名平台的强强联合。今年的“扬马”报道，扬州报业传媒集团积极借助网络知名直播平台，与映客、掌上直播强强联合，让全国乃至全世界更多的网友能够直观感受到“扬马”魅力，领略千年古城“文起来”“动起来”的曼妙身姿。

　　扬州发布、扬州日报七大直播空间

　　阅读量合计超过200万

　　扬州报业传媒集团此次派出超过百名记者，旗下所有媒体全部向扬州发布提供现场资讯。此外，还发动广大热心市民力量，全市资深摄影爱好者、大赛志愿者都成了“通讯员”，全面不间断发回现场报道。超过100名全媒体记者海陆空布点，高清视频、高清大图、文字快讯不间断滚动直播。

　　扬州发布根据前方报道内容，开通四大手机直播室——主直播室：视频加图文全程看扬马；第二直播室：百位跑者谈感受；第三直播室：百位市民随手拍；第四直播室：百位志愿者风采。同时，扬州发布与扬州日报官方微博，也直播赛场盛况。

　　不仅人员众多，而且出手最准最快。扬州发布的直播还在同城媒体中创造了几个第一：第一时间推送开跑消息，第一时间推送冠军冲线消息与冠军信息等。

　　在赛事进行中，一位参赛的小姑娘与父亲走散，父亲十分担心。当天上午9：48，扬州发布推送了这则寻人的消息。很快，在网友的帮助下，孩子被找到了。扬州发布不仅专注于对赛事的直播，还热心为跑友服务，报道大赛保障情况，也为遇到困难的跑友及时寻找解决之策。

　　扬州发布的直播，从凌晨5点就开始了。在众多跑友与志愿者提前来到现场准备的同时，扬州发布还派出一路记者进行《视频直播：赛前全程探营扬马赛道》。

　　扬州日报的官方微信，也在第一时间推送了扬马冠军。由于内容充实，对扬马报道充分，受到了广大粉丝的热捧，阅读量在短时间内就超过了2万。截至当天中午11点，扬州发布APP五大直播阅读总量超过56万，扬州发布微博、日报微博阅读量合计超过200万，真正实现了“为跑友服务，为扬马圈粉”。

　　扬州晚报微博微信直播

　　阅读量超400万

　　在扬马的直播报道中，扬州晚报调集精兵强将，部署近50名记者在扬马赛道的重要节点，与后方联动，现场直播，第一时间将最新情况通过图文、视频的形式展示给网友，整体阅读量超400万，点赞近4万人。

　　早晨6点多，视频直播小编就奔赴扬马起跑点，后方微博图文直播小编及时发布，迅速点燃了网友的扬马热情，1200多名网友参与互动讨论，近千名网友自行发布“围观”扬马图文，加入到报道中。截至记者发稿时，本报在新浪微博直播扬马的话题，阅读量近400万；3.5万人点赞视频直播。

　　扬州晚报新媒体部精心准备、精心策划，组成微信编辑小组，最终在扬马新科冠军诞生后，第一时间推出了最全、最精美的微信——《就刚刚！2017扬州马拉松冠军诞生，这次是他们……全程实录来啦……各种选手又刷屏了！（直播中）》，一时间，刷爆朋友圈，手机被霸屏。单条微信阅读量一路飙升，迅速跨入10万+，200多名网友留言，1000多名网友点赞。

　　扬州时报报道亮点多

　　点击量超110万

　　赛前，扬州时报在官方微博上就开辟了#时报带你看2017扬马#，吸引了众多省内外甚至全球跑者的极大关注，点击量突破23.5万。

　　针对“一老一少”的发展定位和发展特色，扬州时报精心策划“老马小马跑扬马”，以及“扬马宝宝看扬马”活动，扬马诞生于2006年，从全市少儿中遴选了千名和扬马同年出生的“扬马宝宝”一起为扬马助威，还专门开辟了#扬马宝宝晒扬马#微博话题，一天的点击量就突破了12.8万。

　　时报官方微信在扬马冠军名单出炉后，进行了及时推送，并对今年和历届扬马精彩内容进行了回顾，点击量接近3万。另外，本报和国内权威的全媒体平台“掌上直播”联系，借助该平台进行了全媒体直播，点击量一天超过了77万。今年，扬州时报扬马全媒体报道点击量突破110万人次。

　　扬州网直播持续时间长

　　获10万网友关注

　　扬州网新媒体小编们在赛前就在官方微博上开辟#律动全城最美扬马#这一话题，提前对“扬马”进行预热。正式开跑，扬州网编辑们前后方联动，通过微博直播、微信整合的方式，吸引近10万网友的关注、点赞和转发。

　　“扬马”正式开跑前，扬州网就通过微博进行现场直播，并开辟#律动全城最美扬马#这一话题，向网友介绍比赛现场的情况；正式开跑后，扬州网小编紧抓精彩瞬间，积极与选手互动，记录赛场上的新鲜趣闻和感人故事。同时，紧跟赛况，及时发布冠军结果，吸引6.5万网友关注。微信即时整合《就在刚刚！2017“扬马”落幕，跟着小编一起进入精彩瞬间！》，引发众多网友转发分享。

　　为做好今年“扬马”赛事宣传，扬州网PC端提前开启2017“扬马”直播模式，4月21日起，开始直播“扬马”花絮，并对12年“扬马”赛事进行简要回顾，针对大赛组委会对大赛前期的准备工作进行详细解读。比赛当天，扬州网派出多位摄影、视频、文字记者，来到“扬马”赛场进行摄影、录播，并在扬州网首页对大赛进行图文直播，第一时间播报现场花絮、精彩瞬间、赛况等，通过图文并茂的形式，生动形象地传递“扬马”盛况，让广大网友一起为“扬马”助威加油！

　　记者 杨婉