7月16日，在距离中国传统节日——七夕（8.17）还有一个月之际，中国情人节首倡者——红豆集团打造的第十八届红豆七夕节暨七夕爱购月正式启动。本届红豆七夕节以“爱在七夕，情满中国”为主题，通过全媒体独家冠名央视三套七夕晚会、打造红豆七夕节主题晚会、红豆2018锡山宛山湖国际马拉松、七夕专题报道等活动，线上线下联动的红豆七夕爱购月各种优惠回馈活动，不仅给全国观众带来丰富多彩的七夕饕餮盛宴，还享受到七夕买买买的最实惠购物乐趣。

　　今年七夕当晚，将在央视三套播出的《天下有情人——红豆七夕特别节目》，是红豆集团第三次全媒体独家冠名的央视三套七夕晚会。据悉，本届央视三套七夕晚会，分三部分组成，包括讲述七夕传统文化；述说新时代七夕；梦想起航，阐述有小家的付出才有大国的辉煌，国泰民安，以小家铸大国。晚会爱情故事来自于为港珠澳大桥建设付出的建设者们，西安交大15位西迁老教授他们体现的西迁精神。在播出上，晚会大幅创新，将采取“三台融合”的方式，突出新媒体传播，联合新媒体CNTV和央广传媒，在CCTV3和央广播出。

　　通过江苏影视频道、无锡电视台播出的红豆七夕节主题晚会，是红豆集团在今年在七夕活动上的创新。如何更好地弘扬民族传统，讲好中国故事？此次晚会在总体规划下，形成主题立意各有侧重，叙述故事方式各有内涵，呈现方式丰富多样的系列经典华章。今年推出的第一季，聚焦红色恋曲，仰望伟人风采，让中国情人节植根于中华伟人的挚爱深情之中，继往开来，通过他们的个人小爱上升到家国大爱的演绎，给人以深刻的教育和启迪。这是信仰的呼唤，也是精神的传递。晚会的具体结构为，让神话传说的牛郎织女，俯仰天上人间，由他们推荐出系列伟人之恋，包括孙中山和宋庆龄，毛泽东和杨开慧，瞿秋白和杨之华，周恩来和邓颖超等，而当代的青年男女，在一场集体婚礼中，得到了先辈的祝福。晚会的这种时空跨越，神话与现实交接，形成独特的审美意境，让观众在欣赏一场高水平的晚会的同时，在思想上也得到净化和启动。在每个爱情故事的表演形式上，也是多种多样的，包括，清唱剧、歌剧、吟诵及双人舞、情景断句、戏曲、音乐剧等，整个晚会通过红色恋人的红色恋歌、红色恋曲，不仅诠释了红豆相思之情，也使红色血脉融进当代青年的灵魂之中，弘扬时代主旋律和正能量。

　　另外，今年红豆独家冠名的红豆2018锡山宛山湖国际马拉松也是亮点之一。精彩活动配合复兴号、和谐号品牌专列大冠名、江苏广电七夕专题报道等，必将在七夕节前后形成持续宣传、关注热点。集团各个子公司丰富多彩的宣传活动，及线上线下各种促销活动也在陆续展开。像红豆股份从6月份就开始第五届寻找最美爱的故事，红豆居家周周推爆款，通用股份在七夕爱购月期间，开展“轮到.说爱你”主题活动，红豆杉健康行、爱购一夏等等。