小雪过后，寒潮来袭，然而苏州消费市场热火朝天，正在火爆预热中的第二届“双12苏州购物节”，给苏城冬季消费市场又添柴加火。

千企万店齐发，线上线下联动；人潮涌动买买买，流光溢彩不夜天。从去年首届“双12苏州购物节”开始，苏州创新构建“上半年五五、下半年双12”的全年两大购物节品牌格局，向全国、全球消费者展现苏州的“一城千面”，彰显苏州城市消费魅力。

“双节”消费强劲，助推苏州主动服务和融入双循环新发展格局。

打响城市节庆消费品牌

苏州亮出抢眼“成绩单”

去年12月11日晚，首届“双12苏州购物节”正式启动；今年5月1日晚，苏州联动上海协同启动“五五购物节”。苏州从打响城市节庆消费品牌出发，启动超强马力的消费新引擎，进一步挖掘消费潜力，优化消费供给，丰富消费内涵，创新消费模式，提升消费品质，点燃消费市场。

万商云集同频共振，线上线下气势恢宏，一场场前所未有的“购物盛宴”在苏城首发登场，进一步提升苏州城市消费环境的影响力和美誉度，助力培育建设国际消费中心城市，扩大苏州市场辐射半径，吸引更多的外地、外国游客和消费者来苏消费，推动“苏州制造”卖全国卖全球，全市社会消费品零售总额在全国争先进位。

一张张令人瞩目的“成绩单”，彰显出苏州消费市场的新热度。

首届“双12苏州购物节”中，全市网络零售合计达1060亿元，快递包裹揽收量近10亿个，同比增长44%。今年“五五购物节”2个月时间内，全市前百强商贸企业实现销售超120亿元，同比增长超30%，大部分商业综合体销售增长50%以上。

强劲拉动下，苏州消费潜力加快蓄能释放，消费市场全面复苏。

数据显示，在购物节有力带动下，苏州消费品市场总体呈现良好发展态势。去年12月当月，苏州全市社会消费品零售总额增幅首次突破两位数，助力全年社零额降幅快速收窄，低于全国、全省2.5和0.2个百分点。

在社会消费品零售总额前十强城市排行榜中，2019年苏州排名第10位，去年继上海、北京、重庆、广州、深圳、成都之后，跃居第7位。今年1到10月，苏州全市实现社会消费品零售总额7411.9亿元，同比增长20.2%，分别高于全省、全国2.2个百分点和5.3个百分点。

苏州消费市场正在加速跑出年度“最后一棒”。据苏州市商务局有关人士表示，12月11日晚正式启动的第二届“双12苏州购物节”，将以“百亿让利、笑拼苏州”为主题，再次全面点燃苏州消费氛围。

消费助力产业转型升级发展

大平台集聚赋能“苏州制造”

今年11月17日至18日，苏州市商务局会议室内热气腾腾，连续两天马不停蹄举办的3个专题座谈会上，来自全国的头部电商平台，以及本地制造业品牌企业、重点商贸企业代表秣马厉兵，交流探讨如何点燃第二届“双12苏州购物节”。

从首届“双12苏州购物节”伊始，以苏州为中心，引发持续热浪。苏州如一个巨大磁场，吸引全国、全球知名企业纷至沓来，共同布局新消费大格局。从全国各大知名线上头部平台、知名企业，到苏州各大板块、市场主体，以前所未有的热情，搭建平台赋能全渠道矩阵，为“苏州制造”卖全国卖全球，打开全新通道。

苏州消费市场已成为全国、全球知名平台、企业瞄准的“热土”。在苏州市商务局举办的3个专题座谈会上，邀请的头部电商平台中，有阿里巴巴、腾讯、京东、美团、抖音、B站、叮咚买菜、食行生鲜、同程网络、极易电商；制造业品牌企业中，汇聚沙洲优黄、波司登、好孩子、太湖雪、上久楷、科沃斯、追觅科技、颜旭时光（苏州桥）、Jimmy莱克（莱克绿能）、抓马生物；重点商贸企业中，包括美罗、人民商场、石路国际、泰华、比斯特、苏州中心、金鹰、龙湖狮山天街。各大平台企业排出强大阵容，带来精心准备的节目单。

新一轮消费热浪已风起云涌。“铆足劲打响今年消费市场最后一仗”，苏州市百货业商会（协会）会长谢怀清表示，在政府大力度推动下，今年1到10月，苏州市百货行业大多数企业业绩，已经接近、超过去年全年水平，预计全年增幅同比将达到20%到30%。“能否恢复甚至超过疫情前的2019年全年消费水平，今年最后一仗至关重要。”谢怀清介绍，全行业充满信心，正全力以赴积极行动起来，投入到第二届“双12苏州购物节”预热中。

第二届“双12苏州购物节”将进一步叠加赋能，打造消费中心城市。苏州市商务局有关人士介绍，全市各板块将立足自身特色，深挖消费潜力，更大力度发动商家真打折、真促销，全力拓展线上消费，联合头部平台开辟“双12苏州购物节”活动专区，推广“指尖购物”，带来消费新体验，激发商圈消费活力，带动商圈客流销售双增长。拓展企业线上销售渠道，打造苏州制造品牌“云矩阵”，推动“苏州制造”以更高效方式实现卖全国卖全球。

打造首店经济发展生态圈

苏州端出新潮“购物盛宴”

“苏州消费市场越来越有逛头。”在首届“双12苏州购物节”及“五五购物节”的带动和引领下，苏州市不断加大地标性商业载体的引进和建设力度，持续优化商业布局，以各商业载体为依托，一大批国内外知名品牌首店在苏落地，把苏州打造成激情燃烧的消费热门“打卡地”，不仅苏州市民在家门口尽情“买买买”，还吸引全国、全球消费者“乐逛购物节”。

全球货苏州买，为苏州消费市场注入全新动能。“发展首店经济是服务构建新发展格局，对标培育建设国际消费中心城市的需要。”苏州市商务局相关负责人介绍，为深入推进消费供给侧结构性改革，通过增加优质的消费品供给，真正满足不同群体的个性化、品质化和品牌化消费新需求，苏州市出台《关于支持发展品牌首店的若干措施》，从制定首店认定标准和流程、支持优化首店发展环境等5个方面提出了16条举措，将国内外知名品牌企业、“江南文化”“苏州制造”企业、本地商业载体运营商，以及首发首秀活动等都纳入支持奖励范围，着力打造首店经济发展生态圈。

苏州全力营造的现代消费海洋中，首店经济“千帆竞发”。“今年是后疫情时代商业复苏年，也是苏州首店经济觉醒的一年。”据中国首家商业大数据服务平台中商数据发布的《苏州首店现状分析报告》显示，今年苏州首店进驻进入爆发期，共引进各类首店158家，同比增长151%，出现本土品牌、海外大牌、新潮首店多元引入等全新态势。首店品牌在数量、质量、品类上“三箭齐发”，多元创新的品牌首店，成为美好生活的一道风向标。

“努力打造商业标杆和华东时尚生活必选地。”苏州晶汇置业有限公司总经理曾庆昌介绍，苏州中心商场助力本地乃至华东区域新消费时代，开业4年来云集600家品牌，其中超150家品牌首进苏州。今年引进的首店中，不少品牌销售业绩跻身江苏同行前列，一款国际知名品牌开业首日销售创下全国第一，部分品牌成为中国区业绩排名前五门店，为苏州乃至华东区消费者带来了耳目一新的购物体验，今年商场的客单价、年销售额，分别比2019年增长34%、15%以上。

比斯特苏州购物村精品店作为另一款国际知名品牌的苏州首店，去年12月30日开幕以来，吸引很多苏锡常的年轻客群驾车前往，店铺最高月销售额达到既定指标的150%。今年9月25日开业的大悦春风里，引入苏州首店近50家，开业当天客流量超20万人次，销售业绩突破1800万元。开业一个月，大悦春风里已实现总客流量187万人次，销售额1.23亿元。

第二届“双12苏州购物节”将进一步壮大首店首发经济，端出新潮购物盛宴，让消费者触碰最前沿的苏州。“把‘双12苏州购物节’打造成为全球消费精品展示交易的平台。”苏州市商务局相关负责人表示，苏州市将筹办首店经济发展大会，制定出台首店经济相关支持政策，提升城市商业能级和品质，彰显苏州消费国际化特质。依托一批新开重点商业载体，开展“全球新品即刻享”活动，培育打造以标志性商业载体为支撑的新品首发阵地，激发品牌消费和时尚消费，打造高端品牌集聚地和最前沿消费市场，点燃五湖四海消费者热情。苏报记者 尤薇