老字号产品展示引来市民关注江婧摄

市人大代表建议保护和促进老字号的发展

本报记者朱雪芬

得月楼、采芝斋、松鹤楼、雷允上、陆稿荐……在很多老苏州的记忆中，这些耳熟能详的名字就是一块块金字招牌，是品质、诚信和匠心的代名词。如何擦亮这些金字招牌？在市十六届人大五次会议上，李远延、堵百桢等多位人大代表提出建议，聚焦老字号企业的知识产权保护问题，进一步提升品牌价值，助力老字号的传承与创新发展。

知识产权纠纷高发

老字号品牌发展遇“拦路虎”

今年的“五一”长假期间，在苏州联动上海协同举办的“五五购物节”上，一批苏州老字号的产品展示夺人眼球，让市民游客品味了苏州地道美食美景、体验了“苏州制造”、感受了“江南文化”的无限魅力。据介绍，苏州拥有32家由原国内贸易部命名的“中华老字号”，54家上榜首批“江苏老字号”，是全国首屈一指的老字号品牌强市。古城区是苏州老字号集聚地，仅观前商圈就有27家“中华老字号”。这些老字号有着举足轻重的历史、现实地位和品牌影响力，是弥足珍贵的无形资产和品牌资源。

“不过，老字号也是知识产权纠纷的高发群体。”市人大代表李远延表示，古城区40多家老字号企业中，已有19家不同程度遭遇过侵权之痛，比如苏州采芝斋就曾因上海采芝斋的不合格月饼和杭州采芝斋的塑化剂风波，受到较大的品牌负面影响。因商标未注册或注册类别单一，字号与商标不一致被抢注成商标或注册成企业名称等原因而引起的纠纷也是屡有发生，杜三珍、馀昌钟表等老字号为了回购商标，均付出了不小的代价。另外，“傍名牌”“搭便车”现象屡禁不止，成为影响老字号品牌长远发展的“拦路虎”。

为此，李远延、堵百桢等多位市人大代表，在市十六届人大五次会议上，提出了关于老字号保护的建议。

做好商标注册保护

唤醒老字号品牌保护意识

除了知识产权纠纷高发，近年来，随着线上经济、网络购物的兴起，传统商业模式受到挑战，给老字号企业的发展也带来了影响。

李远延认为，注册、保护商标是老字号维护自身权利、提升无形资产价值的重要前提，建议强化老字号品牌意识与商标先行意识，老字号企业自身要加强对品牌文化的全面挖掘和提炼，在传承好百年文化基因的同时，融入现代文化元素，分享品牌故事、增进消费互动，提升老字号品牌形象和影响力。同时，借助第三方电商平台、

社交平台传播老字号的品牌价值，促进线上线下的互动与融合，有条件的老字号可以引入大数据技术，探索现代“私人定制”新商业模式。

事实上，保护老字号，政府相关部门一直在努力。2018年3月，《苏州老字号认定办法》出台，启动开展了第一批“苏州老字号”认定工作。同年11月，首批78家“苏州老字号”授牌。2019年，苏州成功申报评定21家“江苏老字号”，基本形成了“中华老字号”“江苏老字号”和“苏州老字号”三级培育体系。2018年，观前街获评第一批江苏省老字号集聚街区，让老字号有了集聚抱团发展的阵地。2019年，姑苏区成立老字号协会，并出台了国内首个促进老字号人才集聚的专项扶持政策。2020年，借助“双12苏州购物节”、“苏州非遗”板块入驻苏州旅游总入口平台等契机，集中推介老字号品牌，打响知名度。

在此基础上，为了更好地保护和促进老字号的发展，李远延建议，要启动苏州市老字号认定工作，通过完善市级老字号品牌动态管理，建立相应退出机制，提升地方老字号的“成材率”；建立健全老字号档案；推进老字号知识产权保护；创建国家级“老字号知名品牌示范区”；设立老字号传承保护和创新发展专项扶持资金。

鼓励老字号“走出去”

保护+创新，擦亮金字招牌

针对代表的建议，市市场监督局、市商务局都作出了积极回应。

市市场监督局知识产权保护处处长钱晓星表示，为加强老字号商标知识产权保护，市场监管部门将引导老字号企业完善商标注册，帮助老字号企业增强自我保护能力，鼓励老字号申请列入全市知识产权重点企业保护名录,为老字号商标开展知识产权保护监测。同时，全市市场监管部门将加强主动巡查，对侵犯老字号知识产权的违法行为予以严厉查处，并与司法机关加强老字号协同保护，推动苏州知名老字号品牌在长三角等区域实施联动保护，助力苏州老字号发展和振兴。

市商务局流通业发展处副处长江婧表示，将鼓励老字号走出去，参加“江苏老字号博览会”“上海进博会”“苏州品博会”等展会，提升老字号的品牌知名度及市场影响力。此外，将推动老字号加强网络营销和电商人才培养，助推线上营销模式升级，实施“老字号+互联网”计划，创新商业模式。鼓励老字号打造前店后坊式的文化体验基地，探索商旅文融合发展项目，并加强政策支持力度。