医美市场良莠难辨亟需监管——
医疗美容,重塑自我的“血色与浪漫”
今年“双11”预售期间,医疗美容产品成交同比增长158%,其中面部抗衰产品居首位。到了“双11”当天,医美行业成交10小时31分即超去年全天,其中抗衰类商品半天同比增长163%。
而在线下,各大医院纷纷开设医美诊疗,许多不具医疗条件的美容机构也加盟医疗美容。医美市场蓬勃发展的同时,美容事故也时有发生,亟需医政部门加强监管。
大医院纷纷开设医美诊疗
这是南京皮肤病研究所一个普通的上班日。早晨7点,医院内的人工挂号台和自助挂号机已排起了长队,徐子淇是排队大军中的一员,她告诉记者,这已是她第二次来皮研所。“上次来看痘痘,医生给我开了两管药,使用后觉得效果不错,所以这次准备来做激光祛斑。”
9点左右,医生给面诊后的徐子淇敷上麻药,准备进行调Q激光手术。敷麻药约40分钟,激光手术约15分钟。10点左右,徐子淇从激光室出来,红彤彤的脸上敷上了护士递来的医用面膜并用冰袋冰敷。虽然面部红肿,但她的语气难以抑制心中的雀跃,“医生说我这几天脸上会结痂,约一周会掉完,每掉一个痂皮,就少一个斑点!”
中午时分,记者在南京鼓楼医院皮肤美容门诊遇到了几位特地从外省来咨询祛痘印治疗的女士。“今天早上买的8点多的高铁票来南京,到医院挂上号已经10点了。”一早从合肥赶来南京的郝女士说,“之前在美容院了解过去痘印治疗,治疗过程可能会涉及到激光手术,想来想去还是找正规医院做放心。”
像南京皮研所和鼓楼医院这样,越来越多的大医院开设了医美诊疗。医疗美容是指运用药物、手术、医疗器械以及其他具有创伤性或者不可逆性的医学技术方法,对人的容貌和人体各部位形态进行修复与再塑的美容方式。
医疗美容最初发源于英国,后相继兴盛于美国和韩国。近年来,随着越来越多的爱美人群通过医疗美容扮美自己,许多知名医美外企争相在中国“开疆辟土”,本土医美企业也不断发展壮大。今年5月2日,新氧在美国纳斯达克成功上市,成为中国“互联网医美”第一股。
微整形引爆美容市场
某明星坦诚承认自己微整形、大学生“变脸”迎开学……曾经,整容手术还属于小众爱美群体项目,如今随着“微整形”的普及,闯入普通百姓的生活。
微整形利用高科技医疗技术,不需开刀,短时间就能让消费者变美变年轻,逐渐取代过去的整形外科手术,具有相对安全、伤口小、恢复期短的优点,常见的如玻尿酸注射、溶脂针、割双眼皮等。
在省中医院整形外科,记者聊上了准备做双眼皮手术的吴女士。“想做双眼皮手术很久了,之前纠结过省中医院、上海九院,也咨询一些私人美容机构。今早我鼓起勇气来省中医院迎接我的双眼皮。”吴女士说,医生面诊的时候会先观察眼皮情况,之后用牙签划拨眼皮,挑出满意的形状后,再确定手术方案。最终她选择了“全切”式双眼皮手术。
有数据显示,近年来,微整形类项目以高于手术整形的增长率持续增长,五年间年复合增长率达26%,2018年市场规模达500亿元。
除了在皮肤上“动刀”外,牙齿正畸市场也快速发展。在南京一家口腔专科医院里,正畸科的医生正在为一位年轻女孩设计牙齿矫正方案。女孩的诉求是“想笑起来好看”,医生则淡定地测量牙模,分析X线片,确认牙齿排列、牙齿咬合以及上颌骨和下颌骨关节状况,语气平缓地介绍多个矫正方案。
平安证券在2019年3月口腔系列专题报告中测算,目前我国正畸市场规模在250亿元左右,潜在空间可达2000亿元。我国具有代表性的A股上市口腔医疗机构——通策医疗在其最新一期的半年报中的数据显示,其正畸业务收入占比排位始终第一。
医美行业需要加强监管
今年8月,新氧发布的最新财报显示,今年Q2新氧促成医美服务交易总额8.929亿元,相比去年同期增长81.9%,实现净利润2930万元,同比增长230%。
医美行业好比硬币的两面:一面是迅猛增长的千亿级市场规模,另一面则是乱象丛生亟待“洗牌”的行业窘境。
近日,兴化一家美容院向张女士宣称,15天就可以看到祛痘效果。没想到,一个简单的祛痘治疗,却让张女士进了ICU。药监部门的执法人员将扣押的化妆品送检,结果显示重金属汞的含量达到9427mg/kg,超标9000多倍!
当前,随着女性自主意识增强,对于医疗美容的态度从过去为了别人而整形,到投资自己和包装自己。像张女士这样,消费者面对鱼龙混杂的医美市场该如何选取?
“互联网医美平台,给了求美者相对集中的医美信息获取渠道,他们的消费决策能力在快速增长。消费者可以在选择医疗机构前,通过网络了解和选择正规的医疗机构。”省整形美容协会副会长章宏伟说。
在南京皮肤病研究所副主任医师吴秋菊看来,选择正规的医美机构后,信任医生的临床判断也很重要。“正规医院的医生会针对个人的情况给出适合的诊疗方案。现在网络很发达,大家都知道医院哪些仪器最先进最昂贵,所以很多消费者会点名要求用某款医疗项目,但可能这些项目并不能达到她的美容目标。所以消费者一定要跟医生沟通,并认真考虑医生根据实际情况作出的临床判断。”
面对近年来医美行业频频被媒体爆料的乱象,中华医学会整形外科学分会副主任委员栾杰呼吁:“医美是一种医疗行为,需要接受医政部门监管。因为医美会使用侵入性治疗方式,既可能达到美的效果,也可能带来致命性伤害。” 记者 朱璇
