中国江苏网讯 日前，淮安市洪泽区与南京电影制片厂联合拍摄的网络微电影《心愿》在第六届亚洲微电影节上荣获最高奖——金海棠最佳作品奖，这是淮安市在历届亚洲微电影节中获得的最高奖项。影片以“江苏好人”陈秀珍为原型，再现了陈老太生前将其在上海收废旧挣下的100万元，设立养老基金帮助家乡生活困难老人的感人故事，展示了洪泽文明形象。

　　今年是中国洪泽湖国际大闸蟹节举行的第十三年，洪泽顺应全民直播时代新趋势，坚持“实体节、网络节两节联办”，创新思路，联手江苏广电总台和荔枝网，举办首届洪泽湖网络大闸蟹节，依托网络平台，突出创意策划，力争小活动大宣传、小规模大造势、小投入大回报，开启了地方形象营销新路径。洪泽湖大闸蟹活跃于网络，红火于网络，助推洪泽湖大闸蟹品牌名气提升，市场行情走高。1-10月份，来洪游客达450万人次，实现旅游综合收入50亿元，同比分别增长20.3%和22.4%；今年国庆、中秋期间大闸蟹销量较去年增长3倍，订单远销全国各地，全区大闸蟹销售额达12亿多元，从业人员8000余人，人均年收入5万元。

　　主打文创产品，让洪泽湖大闸蟹成为“网红”。通过量身创作系列洪泽湖大闸蟹网络文化产品，展开网络品牌营销，迎合了年轻人的口味，契合了城市人群的消费习惯，也顺应了未来的营销潮流，增强了网民的亲近感和接受度。与南京电影制片厂联合拍摄的微电影《心愿》获亚洲微电影节最高奖；与荔枝网联合拍摄的微电影《螃蟹情缘》视频播放量近百万次；与江苏广电总台少儿频道联合创作的洪泽湖大闸蟹节动漫宣传片，是国内首部地方节庆卡通宣传片；另外还设计了一组洪泽湖大闸蟹表情包，创作了螃蟹歌和洪泽湖大闸蟹手指舞，其中艺人刘维发起的抖音手指舞话题“螃蟹会跳舞”，两次登上抖音首页，近500万人参与话题。一时间，洪泽湖大闸蟹蹿红网络。

　　重推网络活动，让洪泽湖大闸蟹抢占“C位”。设计迎合潮流、吸引眼球、网民喜爱的网络活动，力争小投入、大影响，小活动、大创意。投入5万元的环洪泽湖网友骑行赛，聚焦环洪泽湖旅游圈建设，网络直播环湖美景和骑行体验，吸引数十万网民关注。策划的“网络名人洪泽湖金秋笔会”，约请省内外文学大V、网络名人、新闻名家来洪采风创作，用笔触、镜头记录洪泽“两大三小”湖鲜美食，在各大网络和自媒体平台广泛推送，吸引网民大量关注。策划的“别样洪泽蟹”网评活动，面向全国网民食客水产养殖户征集洪泽湖大闸蟹的特点，激发网民兴趣，口味甜、翻身快、蟹爪长这些特点脱颖而出。

　　借力高端平台，让洪泽湖大闸蟹更多“圈粉”。发挥省级媒体的策划设计优势和新闻传播优势，与省广电总台、荔枝网联手举办网络大闸蟹节，借助广电总台、荔枝网的影响力推销洪泽湖大闸蟹，各项活动得到广泛传播，文化产品得到广泛推广。首届中国农民丰收节央视现场文艺演出，荔枝网直播关注量近150万人次；城市广场音乐节网络直播点击量达200万人次；大闸蟹节文艺晚会荔枝网直播的关注量达30万人次，极大地扩展了活动的辐射力。 叶顺亮