4月26日，上海迪士尼乐园的第七个主题园区 “迪士尼皮克斯玩具总动园”开园迎客，这是上海迪士尼乐园自2016年6月开园以来的首个主要扩建项目，记者受邀前往采访。

　　对标找差，我们江苏本土的乐园可以学些什么？

　　新主题乐园主打“玩具”概念

　　新园区主题是“玩具总动员”，园区内，电影《玩具总动员》系列中各种超大尺寸玩具随处可见，游客反而像是“小人”。新园区包括3个全新项目——弹簧狗团团转、抱抱龙冲天赛车和胡迪牛仔嘉年华。其中“抱抱龙冲天赛车”项目最受欢迎，游客乘坐一次，预计要排队1小时左右。

　　“整个园区主打‘玩具’概念。”负责该园区设计的迪士尼高级项目经理王黎介绍，园区就像一个玩具王国，由400多件大玩具组成，为融入中国元素，特意挑选两件来自中国的玩具，一个是陀螺，一个是游戏棒，这是给中国游客的特别“彩蛋”。

　　提供互动体验性强的“沉浸式”服务，是上海迪士尼乐园的主要特色。新园区内设立一个独特的主题区域——西部小镇风格的“友情驿站”，游客可以和胡迪、翠丝等电影人物真实互动。而玩具盒欢宴广场是一个由巴斯光年、蛋头先生和蛋头太太，以及大熊的玩具包装盒所搭建起来的主题餐厅。游客走在乐园中，仿佛真的置身童话世界。

　　华特迪士尼公司董事长兼首席执行官罗伯特艾格在接受记者采访时说，“在中国，高质量的主题娱乐需求正越变越大。”

　　主题鲜明，充分发掘IP价值

　　要长久吸引游客，主题公园需要鲜明的主题概念。

　　“玩具总动员”是深受小朋友喜爱的著名IP，而充分挖掘IP价值，做强主题IP一直是迪士尼的拿手好戏。翻看各地迪士尼乐园的成功经验，不断推出以童话故事、科学幻想为主题和背景的卡通形象，通过整合主题，以建筑、演出、游乐场景设置、娱乐方式等来展现和塑造故事情节，“主题、情节、场景”成为迪士尼乐园模式新旅游形态不可或缺的三个基本要素。上海迪士尼乐园吸取全球主题乐园经验，围绕主题的宣传打造更进一步。

　　为庆祝上海迪士尼乐园新主题园区开园，一系列主题飞行和机场体验同步推出。28日上午，首架“迪士尼皮克斯玩具总动员”主题彩绘飞机的首航仪式在上海虹桥机场举行。全新亮相的主题彩绘飞机机身上绘有大尺寸的“巴斯光年”形象。在机舱内部，玩具总动员的各种主题元素和玩具形象遍布头枕、行李架、天花板等各处。小桌板上绘制着新园区全新景点，连旅客手中的登机牌都是主题定制的。

　　此前，上海迪士尼度假区已经拥有全球唯一一座以《玩具总动员》为主题的度假酒店——迪斯尼玩具总动员酒店。记者在该酒店遇到从南京来的刘月涵一家。“酒店装修的整体风格仿佛让游客直接置身玩具世界，连卫生间的茶杯都是定制的，特制的酒店门卡还可以送给游客作为收藏。”刘月涵说，尽管“五一”前还算淡季，但标间价格已达2400元，“五一”期间一房难求。

　　依赖门票，七成主题公园亏损

　　《2017中国主题公园发展报告》显示，中国主题公园行业正迎来跨越式发展。水乐园、综合主题乐园、海洋乐园、冰雪乐园、儿童乐园、VR主题乐园、影视乐园受到资本热捧。尤其是水上乐园凭借着建设周期相对较短，投资成本相对较低的优势成为主题乐园行业热门的发展类型，数量占比达到40%。

　　公开数据显示，国内主题公园中，有一定品牌知名度、经营业绩良好的只占约10%，近70%的主题公园亏损，约20%持平。

　　国外大型主题乐园，收入主要包括门票、购物和衍生品消费3个部分，其中的比例是3：3：4。文化旅游学者陈元夫解读说，迪士尼乐园的运营实际上是一个产业链组合，主要盈利点是娱乐、餐饮、住宿等设施项目，并通过出售具备知识产权特点的旅游纪念品获得二次盈利。而本土主题公园多为相对缺乏文化内涵的纯粹依靠门票收入模式，有关数据统计，门票收入占国内主题公园整体收入八成以上，文化创新力还有很大提升空间。

　　有业内人士向记者透露，迪士尼具有从内容制作、零售品开发到主题公园经营等专业产业链运作团队，本土很多主题公园并不具备这样的实力。

　　差异化经营，拉长乐园产业链

　　据省旅游局发布的数据，在今年的清明小长假期间，我省主题乐园的接待访客量已经占到总访客量6.5%，仅次于历史文化类景区、自然景观和红色景区。事实上，上海迪士尼乐园每年最多能接待2500万游客，更大的需求还得靠国内主题公园。那么，我们该如何“破局”？

　　与国内一些主题公园“旅游+地产”的发展模式不同，专注文化旅游产业的常州恐龙园股份有限公司，持续深挖恐龙主题、专注完善主题公园业态，逐步形成“形象-内容-衍生品-体验-服务”的主题公园文化产业链发展模式。目前，恐龙园IP定制的样板——兰州西部恐龙园已经在兰州建成开放，正实现品牌输出。“我们致力于打破中华传统主题公园‘有游乐无主题’的游乐园模式，打造原创自主的民族IP。”常州恐龙园股份有限公司董事会主席及首席执行官沈波说。

　　“长三角主题乐园竞争的白热化，让我们不得不寻求差异经营。”苏州高新旅游产业集团有限公司董事长顾俊发主理苏州乐园多年，他认为，主题乐园从内容上要具有足够吸引人的故事主题，体验方式要具有唯一性，打造森林水世界这样一个国内独具热带风格的主题性狂欢水上乐园，正是苏州“水城”文化的创新性延伸。

　　记者 付 奇