中国江苏网8月26日南京讯 从南京走向全国，“垦荒人”作为知名食品品牌，不觉已有十岁。与消费者朝夕相处中结下了无法用文字足以表达的情缘，企业规模滚雪球般增大，logo也三次悄然升级。变化的是企业的视角和实力，不变的是初心和情怀。

“垦荒人的logo一共经历了三代，第一代是驾驶拖拉机的形象”，说起第一代logo，垦荒人创始人张洪江很是自豪，从小耳濡目染开荒拓原的艰苦奋斗，见证了东北那片黑土地，从荒芜到繁茂，从“北大荒”到“北大仓”。作为垦荒二代的他认为自己身上有一种时代的责任。“当年父辈们驾驶着拖拉机驰骋在原野上的情景，给我的触动很深，那种力量感令人振奋，让人看到希望。我要把这种力量传递出去，让更多人知道发生在那片土地上的故事，同时把更多的原产地好食品带给更多人，让消费者享受更多的世界味道”。在这种精神指引下，充满情怀的企业Logo代表着张洪江带领着团队，从黑土地走出来，迈向全国大、中城市。

趟过河流、跨过平原，当这一抹“垦荒绿”出现在城市住宅小区的楼下、写字楼的附近和街头巷尾，闯入人们的视野时，垦荒人的绿与邮政绿一样耐看，令人眼前一亮。“因为绿色象征着生命力，从荒地到农田，再长出庄稼，蓬勃的绿色就像开荒拓土的垦荒人一样，充满勃勃生机”，垦荒人产品中心总经理韩利，作为当时logo创意团队的成员，说起设计细节时如数家珍，“垦荒人第一代logo是很普通的中绿色，朴素而稳重。字体设计横竖分明，整体造型硬朗，像军垦文化自带的风格。绿色是生机，是新鲜，对应着垦荒人放心、舒心、安心的服务原则；硬朗是品质，是作风，反映着垦荒人从严务实、雷厉风行的管理企训，让大众看到一个有责任、有担当的食品企业形象”。

韩利补充说，“垦荒人带着浓厚的军垦文化一路向前，同时带着黑土地的优质农副产品走向全国；从黑土地大农耕的米、面、粮油拓展到大江南北的各种优质食材，为了更易于传播，包容不同地域文化，垦荒人第二代logo做了浓缩和简化，删减了有着强烈时代印记和地域特征的拖拉机，保留了垦荒人文字，完成了品牌形象第一次蜕变。”

随着垦荒人企业的不断壮大，300多款自主食品，从厨房到餐桌，再到家庭日化产品，垦荒人品牌影响力与日俱增，为吸引更多年轻群体的目光，垦荒人的logo第三次华丽转身，此时Kenfoods闪亮登场。

字母“K”很特别。“这是logo的点睛之笔，意味着以人为本的产品选择标准，与一片灵动的绿叶相结合，表现了垦荒人不忘初心”，据悉，kenfoods的升级，前前后后准备了近一年。从企业专项讨论会到邀请国外专业设计团队共同商定，从雏形到定稿，至少“头脑风暴”了百回。有一次策划会，大家正在兴致勃勃各抒己见时，办公楼突然跳闸停电，才发现夜深了，连大楼的物业人员都下班了。团队并没有罢会，而是打开手机的照明功能。Kenfoods就是这一次次思维碰撞中孕育，最终从百回修改稿中诞生。

中英文形式的结合，在行业内独树一帜。这是一种全球化的文化视角，也在彰显垦荒人智慧数字化经营的信心和态度。Kenfoods出世前夕，企业酝酿着全球化布局，整合食品产业链，并着手建设自营工厂，独立研发“朗勤心选”手机购物APP，展现了企业十年来的阶段性成就。

从实木风格到铁木货柜，kenfoods改变了店内陈设，也让消费者体感再上台阶。一个美好的品牌属于企业，更属于忠实的消费者，属于社会大众。垦荒人表示，接下来的日子将向“沉浸式”购物环境进发，让设计的美感转变成大众选择的归属感和自豪感，让这一抹充满生命力的垦荒绿绽放在大江南北，城市乡村。（张平澜）