秦淮灯会盛况（资料图）

去年9月，秦淮区入选首批国家全域旅游示范区；今年7月，南京夫子庙获评首批全国示范步行街；本月，秦淮区荣膺全国旅游标准化示范区……

作为南京老城的代表，坐拥“天下文枢”的城市地标，秦淮区手里端着一堆“老字号”“金招牌”，为何对这些“国字号”新招牌念念不忘、孜孜以求？自加压力、接续不断的创建，改变了什么？

四区同创

直击“痛点”辨证施治

国家全域旅游示范区首创首成，秦淮区贡献了“文化引领、文旅融合、城景一体、主客共享”的独特样本。高位进击，如何再求突破？

今年3月，秦淮区召开“全域旅游再出发”动员大会，活动特意选在修缮如旧的芥子园。芥子园虽不及三亩，但构思精巧，有“壶中天地”美誉。“芥子纳须弥”的寓意，暗合了秦淮“特而精、最南京、最文化”的定位。

秦淮区委书记林涛在这次会上提出，秦淮全域旅游再出发，将以创建国家级文旅融合发展示范区为牵引，以文旅商融合为支撑，以供给侧改革为动力，实现国家级夜间文旅消费集聚区、全国旅游标准化示范区、国家级文化产业示范园区等“四区同创”，全力打造最文化、有情怀、高能级的精致城区“风雅秦淮”的IP形象。

“这一系列的创建并不是孤立、随意的，背后有我们推进文旅融合的一整套顶层设计，每个创建都是有鲜明的指向，要解决某一个阶段遇到的问题。”12月24日，秦淮区政协党组书记、区委宣传部部长何素玉在接受记者采访时介绍，全国旅游标准化示范区，解决管理、服务品质标准化问题，聚力内涵提升；国家文化产业示范园区的打造，是要解决空间发展的问题，侧重于老城南片区提升；创建国家级夜间文旅消费集聚区，解决的是夜间旅游产品迭代的问题，从原来的夫子庙、新街口“单点开花”，扩展到如今老门东、熙南里，乃至未来的南部新城。

“国家级文旅融合发展示范区，则是我们最为看重的一盘‘大菜’，回答的是全区的文旅商融合的大命题。”何素玉表示，通过这一系列的创建，拿到国家级牌子，就能够集聚国家乃至国际上的优质资源，把秦淮的历史文化优质资源变成资产、做成品牌。

今年5月，经过近两年的改造提升工作，夫子庙步行街通过商务部专家评估验收，获总分第一名。2个月后，商务部在夫子庙举行全国示范步行街改造提升工作现场会，全国各地的近200名与会代表“逛街”体验，“夫子庙，大不一样”成为彼此交谈中的一种共识。

12月21日，中国博物馆协会公告新一批国家一级博物馆名单，南京中国科举博物馆成为全省新晋6家“一级馆”之一。2017年1月建成开放，第二年即摘得“全国博物馆十大陈列展览精品奖”榜眼，此番又成为全省最年轻的“一级馆”。

“从常设展获精品奖，到展馆晋升国家一级，这是从单打冠军到全能金牌的转变年。”何素玉表示，这块“金招牌”回答的是夫子庙景区的核心问题——最具有价值的文化内核如何擦亮？

风雅秦淮

来一场“供给侧改革”

接连收获的“国字号”，不断擦亮“老品牌”。创建解决了知名度、影响力问题，也给出了新命题，内容如何推陈出新？

秦淮区委区政府明确提出，要塑造风雅秦淮这个大IP，从供给侧发力，来一场“内容革命”，萃取提炼秦淮文化里具有世界意义、当代价值的内容，形成“一城一河”与“科举、非遗、报恩、郑和”的“1+4”故事线。接下来，就是把故事线变成产品线、旅游线、消费线、传播线，形成一个“价值变现”的闭环。

对于游客而言，秦淮的改变触手可及、举目皆是。游客涌进大成殿后，看点越来越多，队伍越走越慢。明德堂内的编钟雅乐沉浸表演，惊艳了观众，留住了脚步。

夫子庙的年轻人越来越多。琵琶MO音街在抖音上火了起来，新设的琵琶、钢琴、小提琴等多种音乐符号艺术装置，让这里迅速成为南京文艺的打卡新地标。

入住夜泊秦淮君亭酒店，恍如穿越进了旧时光。这里原为民国“首都大戏院”旧址，酒店以民国电影为主题，打造了一个电影博物馆。

走进景区的肯德基餐厅，洋品牌和老手艺“在一起”了。这里变成了“南京剪纸&秦淮灯会”非遗主题餐厅，快餐厅变身慢空间，营造出新消费场景……

对于秦淮而言，“天下文枢”牌坊是独一无二的地标，“风雅秦淮”IP则是不断增值的无形资产。一系列子IP应运而生，其中，有秦淮灯会、秦淮小吃、秦淮画舫等传统品牌“老酒新酿”，有秦淮礼物、夜泊秦淮、秦淮有戏等“新锐网红”的流量变现，有《歌鹿鸣》《长干里》等《秦淮故事》系列文学抒写，有《南京喜事》《夜瞻园金陵寻梦》《桨声灯影文都行》等精品演艺，有“桨声灯影里的‘大咖故事荟’”“夫子庙中秋诗会”“状元大讲堂”“南京艺术书展”等活动品牌……秦淮风雅“随风潜入夜”，总有一款能击中你心。

一组数字可以掂量这一IP的成色和价值。南京中国科举博物馆开馆以来，打卡人数超500万，年营收近5000万元。以状元郎为主题的“秦淮礼物”年营收突破4000万元，年客流超600万。在2019年全省高质量考核中，秦淮区文化产业增加值占GDP比重位列全省33个城区第二；全区旅游总人次6702万人次，收入672亿元，位列南京第一。

城市记忆

IP思维“活化”全域资源

近日，文化和旅游部发布了新一批“全国旅游标准化示范单位”名单，秦淮区和扬州市携手入列，四区同创首战告捷。今年，夫子庙步行街、熙南里历史文化休闲街区被评为江苏省级夜间文旅消费集聚区建设单位；明年，国家级文化产业示范园区创建工作将迎来验收。

在十四五期间，集齐“四区同创”的“大满贯”后，秦淮文旅还有哪些事要做？

“在内容供给上，我们围绕特而精、最南京，还有几件事要久久为功。”何素玉指出，其一，用“小”品牌释放“大”能量。通过打造“秦淮有戏”小剧场群，将激活全域的文化载体空间。其二，则是做足“特”的文章，在南部新城国际级的演艺新地标，实现新城老城文旅产业的比翼齐飞。

走进乌衣巷，可以看一场越剧沉浸式演出，夜游瞻园人入戏中，一起来一处“金陵寻梦”……目前，沿秦淮河的文博场馆、园林景点、历史街区、河厅河房、公共空间等近30处载体资源，已建设了一批嵌入景区、园区、街区、社区的小剧场。

如何让秦淮全域“有戏”，秦淮区政府已经布下“先手棋”，与江苏省演艺集团签署太平南路演艺街区建设战略合作协议，计划以延龄巷、火瓦巷为中轴，以紫金大剧院、江南剧院、人民剧院为核，逐步向四周延伸，打造文化旅游景观廊道。这一演艺街区的打造会不断“加戏”，其目的是推进太平南路恢复商业文化繁荣，更大计划是联动夫子庙、新街口，推动这两大核心文旅商地标整体联动、一体发展。

展望未来，如何把“最南京”从纸面落进现实。秦淮区正在谋划一个“城市记忆”的文旅项目，用科技和创意赋能老城，把景区、街区、园区，文博场馆串联起来，推动“故事、空间、场景、业态”融为一体。这一项目，在同为世界文学之都的蒙特利尔已有成功先例可循。其“城市记忆”大型沉浸式游览投影项目，通过萃取加自然景观、城市历史片段与人文精华，已成为一张享誉国际的“文化名片”，给游客留下终身难忘的体验，该城一度被游客称为“一座让人上瘾的城市”。

“现在秦淮每一个点的故事包装和IP产品打造已经日趋成熟，关键要有线来串珠成链。”何素玉介绍，秦淮的“城市记忆”项目已经列入了省十四五重点文旅项目，这将是一个能提升城市能级的项目，用艺术赋能公共空间，把故事线演变成产品线。比如，有可以从中华门外西街开始的城市起源线，从天下文枢开始的文学体验线，走街串巷的美食线……以老城南为起点，将来并不限于秦淮一囿，进而可以撬动串联全城的文旅资源。

把一个城区作为一个大IP塑造、一个大艺术品看待、一个大景区运营，用文化、创意、艺术、科技相结合的方式，创新表达秦淮腔调，优雅呈现秦淮印象，风雅秦淮蕴含着无限可能。 本报记者 仇惠栋

本报通讯员 孙 乐