疫情后的首个“双十一”购物节来临。来自京东、拼多多等多家电商平台数据显示，国货成今年主流电商平台“爆款”，无论数量还是规模，都排名靠前。受疫情影响，南京本土品牌也开始发力线上“双十一”，借创新产品博得消费者认可，部分品牌日销售量居然同比大涨50多倍。

启动早，国货品牌积极参与

“今年以来，线下销售受到影响，我们大力发展线上平台。‘双十一’刚启动，我们就积极参与各大电商平台促销活动。”桂花鸭电商公司相关负责人告诉记者，今年“双十一”销量几乎是平时的10多倍。

南京本土品牌卫岗这次也很早就参与了京东、天猫“双十一”大促，电商部负责人告诉记者：“我们很早就介入双十一筹备，而且给予了很大补贴，就是希望看到‘双十一’带来的消费反弹。”卫岗乳业在“双十一”期间，通过主流电商平台给予消费者很大的优惠政策。其中，天猫旗舰店除了参与平台满300元减40元的活动，可与店铺99元减10元活动叠加使用，“双十一”当天还有部分商品现货直降活动。数据显示，11月1日0点至24点，卫岗乳业天猫旗舰店线上销售额较去年同比增长50多倍。

“今年‘双十一’大促刚开启，我们就发现，越来越多的国产品牌得到消费者认可，今年也是国货品牌参与最多的一年。在我们京东11.11的干货食品超市，原产地与老字号就成为消费者选择干货食品的关键词。其中，以原产地著称的五常大米产业带，单天销售同比翻140倍；牛奶老字号销售额同比增长200%；饼干蛋糕老字号销售额同比增长5倍。”京东相关负责人告诉记者。

求创新，中高端品牌受追捧

“11月1日，我在网上买了卫岗的至淳草饲鲜奶，觉得并不比国外奶制品差，而且是我们南京本土品牌。现在国外奶源也不一定让人放心。”市民李先生告诉记者。

李先生选择的这款产品是卫岗中高端产品，相对来说，价位比较高，但消费者还是愿意“掏腰包”。对此，一位电商资深市场人员告诉记者，像李先生这样的消费者追求较高生活品质，从前常常盲目将眼光放在国外进口产品上，但实际上国内品牌并不差。随着消费者越来越理性，大家开始逐渐回归国货。

同时，随着市民消费的不断升级，中高端产品刚好满足这一批人群的消费需求。卫岗市场部相关负责人告诉记者，“我们在线上推出一系列创新产品，推广南京品牌和南京文化。比如，与南京博物总馆联名打造的常温淳系列牛奶，今年‘双十一’表现亮眼，在店铺销售排名TOP3，销售同比增长330%。”

深度扶持，国产新品牌崛起

其实，今年“双十一”期间，国货备受青睐、爆款频出，也与电商平台的深度挖掘和参与有关。

除了帮助一些较早接触电商平台的老字号品牌想创意、出点子，指点他们线上产品的价格定位与创新之外，电商平台还深入与厂商接触，扶持一些新的国货品牌。经过前期蛰伏，这些新国货品牌在这次“双十一”销售中受到广泛关注。

“早在一年半前，我们就推出新品牌计划，定制研发的企业已经超过1500家，累计推出定制化产品4000多款，订单量突破4.6亿。今年‘双十一’大促，江苏一家本土品牌的家纺产品4件套，因为性价比很好，就卖得很不错。”拼多多相关负责人告诉记者。

电商“新品牌计划”已成为中国制造产业升级转型重要推手。网经社电子商务研究中心主任曹磊指出，在全球疫情环境、经济环境影响下，跨境交易割裂，有品质的国货将更受消费者重视。此外，在电商优化赋能下，国货设计也进一步符合新消费需求，自然更受消费者青睐。

南报融媒体记者史亮李任娟