90后为何狂买农用拖拉机？男人为什么爆买打底裤？大冬天的买什么冰淇淋？网友称这是淘宝双12的三大未解之谜。淘宝双12成了年轻人个性消费爆发的最好机遇。

　　双12大数据出炉

　　消费新势力，90后首次唱主角

　　南报网讯（记者张希）12月12日凌晨，淘宝双12正式开场，但这次“剁手党”的购物单有点让人意外：双12开场1小时，农用拖拉机的销量同比大涨3倍，90后年轻人买走了其中的三成；男人穿打底裤这一今年过冬“新潮流”也延续到了双12开场：1小时里60万条打底裤被男生买走；而不怕冷的年轻人还在大冬天“吃冰”：冰淇淋销量同比涨200%……

　　90后为何狂买农用拖拉机？男人为什么爆买打底裤？大冬天的买什么冰淇淋？网友称这是淘宝双12的三大未解之谜。淘宝双12成了年轻人个性消费爆发的最好机遇。

　　记者了解到，还有一些想不到的“奇葩物”火了，比如猫汉服、宠物保暖房等等都在双12一开场就成为爆款。尤其是猫汉服，在12日凌晨第一小时内的销量超过了日常的10倍。而在萌宠界经久不衰的“猫狗大战”话题中，今年双12猫又赢了，猫粮消费超过狗粮的3倍。哪怕是双12最“主流”的保暖商品上，年轻人也发掘出了“科技保暖”新趋势：早在预售期间，淘宝上充电加热裤、充电加热雪地靴、充电加热脚垫脚贴、电热围巾等新产品，加购量就平均上涨7倍。网友戏称，穿上这些电暖商品，感觉自己像一个“行走的接线板”，今年冬天出现了新物种：“电暖人”。

　　分析认为，今年双12的“奇葩”购物榜单，和90后成为消费新势力登场有密切关系。2019年，90后比上一年多“剁手”整整27亿次，相当于全中国每个90后平均多买了10次。这也让90后们首次超越“前辈”80后，成为网购主力。

　　淘宝还通过大数据分析，专门为90后送上了一份双12“剁手成绩单”，揭秘“淘宝上的90后的样子”。单看网络平台的热搜榜，90后是一群“整天熬夜买枸杞还秃头”的奇怪“生物”。仔细查看他们双12期间的消费记录，还能挖掘出更多画风：勤劳勇敢，爱买农用拖拉机；坚守爱好，买走七成的二次元lo裙；热爱生活，连续拿下保暖、植发、养生三类商品的“消费冠军”。

　　数据显示，在90后买的东西里，农具增速最高。12月12日凌晨一小时里，农用拖拉机销售同比大涨3倍，90后买走其中三成。长大了的90后开始变得注重保暖、养生与植发，除了前几年热议的“枸杞配保温杯”，一半90后都上淘宝买了暖风机，还有超过一半的肩颈按摩仪都是90后买走的。植发商品销售火爆，合肥的90后男生是在植发上花费最多的。当然，除了关注植发，90后男生们还变得越来越精致，双12期间有超过2万名男生在淘宝的“洋淘秀”上推荐了面膜，还发表了专业评价：“赞赞赞。”在淘宝上热衷点赞、评论也是年轻人的“优良品质”。

　　从区域数据看，江苏90后订单同比增速19%，订单额全国排名第七。